スポーツシューズ用品の「ファッションブランド」への道はまだどのくらいあるのだろうか。

正大ブランドがチャン?グンソクを用いて「ファッションブランド」の普及を行ったのに続き、最近、國輝CBAも転換し、ブランド戦略の再構築を行い、「おしゃれな生活」という概念があります。

今年に入ってから、ますます多くのスポーツシューズ用品ブランドが「ファッション」のキャットウォークを歩み始め、ファッション感あふれるトレンドアイテムが各ブランドの専門店に登場し始めた。伝統的なレジャー空母の美邦、森馬とは異なり、これらのスポーツブランドは軽さを持つことを試みているぜいたくのファッションカジュアルの特色があります。

リーダーブランドのないレジャー市場では、多くのレジャーブランドがその鮮明な潮流の特色を形成していない。泉州のスポーツ用品企業は専門分野から潮牌ファッション分野に移りたいと考えている。業界関係者は、必要なのは勇気だけでなく、経営モデルやルート建設で大きな調整を行う必要があると考えている。スポーツブランドが順調に「潮」化できるかどうか、消費者がそのために注文書を埋めることができるかどうか、時間の検査が必要だ。

　　軽ラグジュアリーカジュアル路線に切り込む

近年のレジャー市場の臺頭に伴い、潮派調のレジャー品類も活発になっている。今年初め、正大、シュラン、フライクなどのスポーツブランドはさらに集団で「潮」に入り、スポーツを弱體化させ、ファッションを強化し、獨自のスタイルのカジュアルな潮札を作った。例えば、フランクグループとパリのファッションデザイナーは初歩的な協力意向に達している。フリック?インターナショナル?ホールディングスの謝武斌會長補佐官は、來年の棚には消費者が「歐州のファッション感覚」に満ちたレジャーを見ることができると明らかにしたに服を著せる。

「私たちはZARA、H&Mという感覚のカジュアルな道を試しています。今後、自分たちのブランドのスタイルを形成することができるかもしれません」と、本土で早期に「ファッション」ブランドを打ち出した企業の一つとして、正大（中國）スポーツ用品有限公司のブランドディレクター、張春暁氏は將來の正大なブランド路線を説明した。

伝統的なレジャー市場には空母美邦、森馬がとっくに存在しているが、正大に見ると、美邦、森馬などのレジャー大軍には統一的で鮮明なスタイルが欠けており、これがスポーツブランドが生まれ変わり、レジャーブームに參入する重要なきっかけとなった。張春暁氏によると、潮牌スタイルはレジャー市場をさらに細分化した産物であり、特に國內レジャー市場ではまだリードしていないというパターン彼らの新生代潮派にとってはチャンスかもしれない。

「ファッションは永遠に消えない潮流だから、ファッションの旗を高く掲げるのは絶対に間違いない！」姚YAO副社長の趙濤氏は記者に、著用者の消費心理と行為が相次いで転換した後、「潮」の流れに背を向け、さらにスタイルを明確にしなければならないと話した。

「よく見てみると、ZARAやH&Mのスタイルは特に鮮明で、ZARAの売り場では、衝突色やパッチワークを使ったデザインはほとんど見つかりませんでした。しかし、美邦、ソンマの大型旗艦店で印象に殘っているのは、カジュアル服飾スーパーは、常にファッションのスタイルに欠けているが、現在泉州ブランドがやっているのは、本來のカジュアルシェアにより鮮明なトレンドを加えることだ」と話した。趙濤はそう言った。

　　「潮尚」にするのは試水段階である

業界関係者は、これらのスポーツ用品ブランドは潮派に足を踏み入れ、簡単に運動圏を飛び出すだけでなく、運動服から潮裝に転換することで、異品類のブランド再構築運営だと考えている。企業にとって、さらに重大な戦略調整であり、根強いスポーツブランドのオペレーションモデルから脫卻できるのだろうか。これは彼らの前に並ぶ越えられない道かもしれないギャップ。

今年4月、アーリーは率先して「手を攜えて変え、新入生を迎える」ことを提案し、athletic（スポーツ）という概念を弱體化させ、ブランドは「ファッションカジュアル」路線に転換し始めた。しかし現在、アジアの禮得「軍団」は「潮牌道路」で威勢を張っている。

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