カスタマイズサービスを中國市場に持ち込むブランドが増えている

多くの人にとって、「カスタマイズ」は消費の範囲ではないようです。しかし、個性化の需要が増えるにつれて、最近ではジュエリーカスタマイズ、ハイエンド時計カスタマイズ、高級スポーツカーカスタマイズ、ぜいたく品カスタマイズなど。

そんな中、ますます多くのブランドカスタマイズサービスも中國に持ち込んだ市場、最近ネット上で多くの人に話題になっているBurberryは、8000ドル、人民元換算で約5萬1000元のセルフデザインパーカーを発売する。

杭州のある有名デザイナーは、「お金を燃やしているが、実際には今では多くの消費者が自分が何を著るのに適しているのかさえ知らない。カスタマイズは言うまでもない。審美がまだ達成されていないのに、カスタマイズは意味がない」と述べた。同デザイナーは、現在の中國のカスタマイズ市場は成熟していないと述べた。

　5萬一件のセルフ設計コート著どんな模様がありますか

英國の高級ブランドBurberryは1856年に創設された、英國王室の御用達。同ブランドのパーカーは世界ブランドの中で1、2位を占めており、現在は各コーナーで2萬元前後で販売されている。

Burberryは、ネット上で自分の意思に基づいて、好きな細部のデザインをパーカーのデザインに加えることができるセルフデザインのパーカーを発売すると発表した。Burberry杭州コーナーのガイドは記者に、「このウインドブレーカーは具體的にいつからカスタマイズできるかはまだ通知されていない。消費者はネット上で自分の好きなボタン、肩章、生地を選んで會社に渡すことができ、これであなたの唯一無二のウインドブレーカーが手に入る」と話した。

しかし、現在このパーカーの価格は高すぎて、8000ドルは人民元に換算して約5萬1000元です。普段はBurberryのシャツを購入するのが好きな邵さんは、「Burberryのパーカーはもともとシンプルな定番スタイルで、もう完璧だし、細部を加えてもどこにも変わらないし、価格は倍以上になって、少し高くなったと思う」と話した。

Burberryコーナーのガイドは記者に、「パーカーの高級カスタマイズのほか、これから店頭にスーツカスタマイズのエリアが増えるかもしれない」と話した。

　中國の市場環境は受け入れられますか。

高級カスタマイズの現在の中國市場での人気度について、杭州の有名ブランドのデザイナー鐘氏は、「現在の中國市場はまだ未熟で、個人の審美さえまだはっきりした考えがなく、自分が何に適しているかどうかも疑問符をつけている人が多く、高級カスタマイズは彼らにとって全く意味がない」と話した。

また、鐘氏は「以前は私たちのブランドにセルフデザインを注文したいと思っていたこともありましたが、Burberryのパーカーは1、2を爭うほどのボリュームのあるブランドに適しています。LEVI’Sのジーンズにはファンが多く、LVのバッグにも忠実なファンが多いので……ブランドの位置づけ次第です。私たちのサービス層は學生なので、セルフデザインのシンプルな製品を増やすしかなく、ブランドと消費者の間に相互作用を持たせることができます。例えば、ラベルを作ったり、自分の服に貼ったりすると、アメリカのブランドPOLOにはこのようなシリーズがあります。」

鐘氏は、服裝は実は人の生活様式と大きな関連があると考えている。「高級カスタマイズはヨーロッパの上層社會で流行しており、彼らは常にパーティーを持ち、競爭心を持っている。中國では、ほとんどが西洋文化を學び始め、結婚してスーツを著たり、ネクタイをしたりしている。中國の要素の服裝文化は私たちからますます遠くなっている」。

Burberryが5萬元を出すセルフデザインのパーカーについて、鐘氏は「金持ちはお金を燃やすことをするかもしれないし、購買力の高い消費者はこの新鮮さを味わうかもしれない。しかし、本當に意味のある高級カスタム消費者は多くないかもしれない」との見方を示した。