スポーツシューズブランドの伸び鈍化ロンドン五輪のきっかけに期待

李寧氏は昨日（11月23日）午後、2012年度第2四半期の受注會の結果を発表したが、受注額は第1四半期の伸びを継続できなかった。記者の調べによると、各靴ブランドが発表されたばかりの第3四半期の報告書によると、李寧、安踏などのブランドを含めて成長が鈍化している。

李寧グループの張志勇行政総裁は昨日、「今回の注文金額は第1四半期の成長態勢を維持できなかったが、今回の注文の結果は予想內だと思う。製品の位置づけの調整期間にあるからだ」と公開した。

業界をリードするブランドの1つとして、李寧氏は業界の成長率の減速を最初に感じた企業であることは間違いないが、現在のデータによると、同じ問題に直面しているのは李寧氏だけではなく、このような問題はすでに業界全體に伝導され始めている。

先ごろ國內のスポーツブランド各社が相次いで発表した第3四半期の業績報告では、李寧、安踏などのブランドを含めて伸びが鈍化した。第3四半期、李寧牌の同店売上高の伸びは依然として低い単位數水準であり、國慶節ゴールデンウィーク期間中の同店売上高の伸びは依然として低い単位數である。

安踏財報によると、第3四半期の同店売上高の伸びは中単位數に落ち込み、小売端の割引率も拡大した。アンタン経営陣によると、2012年第2四半期の受注額は増加し、第1四半期の15%の幅を下回るという。

ピケの第3四半期の同店売上高も前年同期比6.2%増にとどまった。一方、ピッカーがこれまでに発表した公開データによると、2012年第2四半期の注文會の注文金額は2011年の同四半期の注文より9.5%増加し、2009年以來、ピッカーの注文金額の増加幅は最も低く、これまでピッカーの注文金額は前年同期比20%以上増加していた。

業界の成長率の減速に直面して、現在より多くのスポーツブランドが2012年のオリンピックを期待していることが明らかになった。同関係者によると、2008年の五輪後、李寧、安踏、特歩、中國動向の営業収入はいずれも前年同期比で大幅な増加を実現し、當時の特歩の収益は前年同期比174.3%急増した。2009年上半期までに、上記4社のうち、売上高が前年同期比で最も伸びたのは中國の動向で33.5%、2010年上半期、この4つの企業のうち売上高が前年同期比で最も伸びたのは安踏で22.6%だった。

「五輪効果は業界の発展を刺激するドーピングになった」と同業界関係者は述べ、五輪をきっかけにスポーツブランドが急速に発展することが2008年に実証されたという。

ロンドン五輪は中國のスポーツ用品業界に新たな発展のきっかけを與えるのだろうか。李寧公司は、「オリンピックの促進作用はまだあるだろうが、來年はスポーツ業界全體が激しい競爭環境に直面するだろう。このような環境の下で、タイムリーに調整し、在庫をより迅速に整理し、店舗構造を調整することは極めて重要だ」と述べた。

しかし、2012年のオリンピックは國內の各スポーツブランドの救命のわらになりにくいと指摘する業界関係者もいる。海外販売の割合は非常に限られているため、李寧を例にとると、その2011年半年報によると、李寧ブランドの國際市場販売収入の割合はわずか1.7%にすぎない。
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