• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • ホームページ >

    「新百倫」のブランド道

    2007/12/20 0:00:00 10506

    新百倫

    數年前から中國市場で「NB」のロゴが入ったスニーカーを見ることができたが、先ごろ北京に來たNewBlanceスニーカーのジム?デイヴィス最高経営責任者は、今回の中國旅行が米國で2番目に大きく、世界で4番目に大きいスニーカーブランドの本格的な中國上陸を意味すると固執していた。Newbalance大中華區の羅佩萍社長は本紙記者のインタビューに対し、「何年も前、NewBalanceは國內に代理店があったが、その後、代理店が盜んで多くのコピー靴を作っていたことが分かった。これらの靴はNewBalanceの品質基準に達していなかったので、私たちは今まで彼らと訴訟を起こしている。これらの模倣行為は私たちの會社に大きな直接的な損失を與えたわけではありませんが、私たちに多くの悩みをもたらしています。私たちはこのブランドの評判を補うために多くの時間と精力を費やしなければなりません。今回は本社が正式に中國に進出しましたが、私たちが中國で自主経営権を持つのは初めてです」羅佩萍氏によると、最近のNewBalanceの中國市場ブランドへの具體的な投入はまだ確定していないが、北京や上海などの大都市でマラソン大會を主催することで、自分たちが最も有名で世界トップを占めている製品であるジョギングシューズを普及させることにしたという。彼らはすでに國內で高級婦人用正裝靴を手がける百麗會社と戦略的な協力関係に達しており、百麗の中國市場全體へのルート資源を利用して、まず北京と上海に専門店を開設することに集中している。自分より早く行動したナイキ、アディダス、そして中國本土で成長してきた李寧のブランドの競爭に対して、ジム?デイヴィスは「私たちの世界中のライバルは何社かだ」と自信を持っている。この自信はNewBalanceの100年近くのブランドの道に由來しているはずだ。NewBalanceは1906年にボストンの足弓支持器會社であり、1950年代のNewBalanceは地元のランナーのために専門のスニーカーを製造し始め、1972年にJimDavisはボストンのマラソンの日にNewBalance社を購入した。當時、NewBalance社は毎日30足の競技靴しか生産できなかった。1976年にニューバランス320ジョギングシューズが「Runner’sWorld」スポーツ誌の「世界一スローランニングシューズ」に選出された。當時のマラソン優勝者フレミングが履いていたのは320ランニングシューズで、その後世界中で流行した。1991年から2002年にかけて、NewBalanceは世界で最も成長の速いスポーツブランドとなり、毎年世界での販売臺數は4000萬足に達し、2001年の収入は11.6億ドルを超えた。注目すべきは、NewBalanceはブランド文化の中で、今日の私たちの中國市場で多くの有名なスニーカーブランドのやり方とは異なる點が多いことです。まず、彼らは靴作りの専門性を非常に強調し、幅、高さのある靴を出品することを堅持して、このようにしたコストはとても高いですが、これは人間性に向けた設計です。消費者一人一人に最も快適に寄り添う靴型もNewBalanceの最大の特色となっている。次に、現在中國で流行しているスポーツスターの代弁スニーカーが普及しているのとは対照的に、NewBalanceはスポーツスターと契約したことがない。スターに適した靴はほとんどの消費者が履くとは限らないと考えているため、NewBalance社は製品の開発に費用を投入している。「靴は最高の代弁者だ」とジム?デイヴィスは言う。関連リンク:ナイキブランドの起伏1973年、ナイキのスニーカーを初めて履いた陸上競技選手ペリー?方庭が全米2000メートルから10000メートル走のすべての記録を樹立した。ナイキもスポーツ協賛に介入した最初の會社であり、ナイキの理念を選手や他の參加者に伝えている。1984年、オレー州の有名スポーツ組織がマイケル?ジョーダンを受け入れたくなかった時、ナイキは翌年、この「期待されていない」新人と契約した。そこでジョーダンは赤と黒のナイキのバスケットボールシューズをはいて無名の少年からオールスター戦までプレーし、このスポーツの古いしきたりを徹底的に覆し、ナイキもかつてのバスケットボールシューズの技術的限界を完全に超えた。ナイキはスポーツ用品ですが、それはスポーツ用品を代表するだけでなく、「勝利」の精神を提唱することが重要です。このような関連こそ、ブランドにこの上なく豊富な価値の內包を與え、それによって消費者にナイキブランドへの依存と忠誠心を絶えず強化させ、甚だしきに至っては信仰を形成させます。1990年代半ば、ナイキとナイキの広告はいずれもピークに発展した。しかし、その後もさまざまなトラブルが発生した:リーボック、アディダスなどの古いライバルが相次いでナイキの真似をし、一時、スポーツ界のスターの微笑みがテレビ畫面で競った。1998年になると、神聖化したナイキは完璧な象徴ではなく、彼らが選んだレイプだった。1998年、ナイキは新しい広告キャンペーンを導入し、新しいスローガン「Ican」を発売して「Justdoit」の代わりにしようとした。しかし効果はなかった。90年代末のナイキブランドの下落は、主にナイキが次世代消費者の心理的、需要の変化をタイムリーに把握していなかったためだ。「Ican」の無力を経て、「Justdoit」は再び復帰した。ブランドのコアイメージが変わらないことに加え、ナイキは新しいシリーズの広告キャンペーンを立ち上げ、新製品を発売し、ブランドの活力を持続させ、ついに再び米國人のお気に入りになった。
    • 関連記事

    企業上場運動會

    市場相場
    |
    2007/12/20 0:00:00
    10301

    安踏匹克「暗戦」NBA、CBA協力を促す

    市場相場
    NBA
    |
    2007/12/20 0:00:00
    10497

    アディダスの五輪広告はなぜ恐怖感を與えるのか。

    市場相場
    |
    2007/12/20 0:00:00
    10569

    QQ秀に晉江の靴の服を著させます。

    市場相場
    |
    2007/12/20 0:00:00
    10538

    「中國靴王」王振滔億元賭け劉翔

    市場相場
    |
    2007/12/20 0:00:00
    10487
    次の文章を読みます

    麗水開発區は合成革循環経済先進基地を授與されました。

    主站蜘蛛池模板: 日韩小视频在线| 黄色特级片黄色特级片| 男女爱爱免费视频| 好吊妞788免费视频播放| 女人让男人桶30分钟在线视频 | 亚洲欧美校园春色| www.日本在线| 理论亚洲区美一区二区三区| 女人洗澡一级毛片一级毛片| 免费一级毛片在线观看| a级日本高清免费看| 特级精品毛片免费观看| 在线观看午夜亚洲一区| 亚洲欧美综合国产不卡| 25岁的女高中生在线观看| 欧美大肥婆大肥BBBBB| 大胆gogo高清在线观看| 亚洲综合第一区| 91精品国产三级在线观看| 波多野结衣日本电影| 国产精品色午夜免费视频| 亚洲国产欧美在线人成aaa| 欧美浮力第一页| 波多野结衣新婚被邻居| 国产麻豆91网在线看| 亚洲人成人77777网站| 97碰在线视频| 日b视频在线观看| 免费无码一区二区三区蜜桃大 | jealousvue熟睡入侵中| 里番本子侵犯肉全彩| 无码人妻丰满熟妇区bbbbxxxx| 国产精品亚洲欧美日韩区| 亚洲AV无一区二区三区久久| 高清国产av一区二区三区| 日本中文字幕乱理伦片| 国产成人刺激视频在线观看| 久久久久99精品成人片欧美| 精品免费一区二区三区| 国内精自视频品线六区免费| 亚洲乱码国产一区三区|