靴企業(yè)はオリンピックに衝撃を與えて、忙しい戦略で手配します。

2007年泉州産業(yè)発展報告の靴摘要靴業(yè)を主とするスポーツ用品産業(yè)は生まれつきスポーツ競技と縁が深いです。

群星がきらきら輝く泉州スポーツブランド陣営の中で、北京五輪をきっかけに2007年の「オリンピック前夜年」の一大要務となった。オリンピック急行をめぐるマーケティング手法と戦略は、業(yè)界の年間最大の話題を作った。

もちろん、泉州スポーツ用品産業(yè)の陣容は膨大で、2007年に発生した業(yè)界事件は多岐にわたる。

その中で、情報の伝播によって広く注目されているのは、少なくとも全體の民間経済が同時に推進する靴企業(yè)の上場ラッシュがあり、NBA試合のブランド資源を橫取りすることを焦點とする統(tǒng)合行動や、海外基地の拡張、EUのアンチダンピングと技術向上などがあります。

マーケティング：広乗オリンピック快速列車は2007年に北京オリンピックから一番近い年度です。スポーツ用品はオリンピックと関連がある産業(yè)として、この年度のマーケティング戦略は間違いなく広い範囲でオリンピック色をつけます。

オリンピックパートナーの資源が限られているため、泉州のスポーツブランドは2007年度に各種の変化手法を採用し、広くオリンピック快速に乗ってブランドの向上を促します。

まず外國のオリンピック代表団を応援します。

今年4月に、康踏（福建）スポーツ用品有限公司はリトアニアオリンピック委員會と提攜契約を結(jié)び、リトアニア國家オリンピック體育代表団運動裝備の獨占サプライヤーとなりました。8月に福建ピケ集団有限公司とイラク國家オリンピック委員會は北京で戦略的パートナーシップを締結(jié)すると発表しました。9月に、露友（中國）有限公司はタジキスタンオリンピック委員會と戦略的パートナーシップを構(gòu)築すると宣言しました。

次に、參加チームを協(xié)賛する。

今年10月、名楽（中國）有限公司は中國重量挙げチームと「北京2008オリンピック戦略パートナー」を結(jié)成しました。

この企業(yè)がこのような動きを始めたのは、中國の重量挙げチームがずっとオリンピック大會で人気を博しているからです。

第三に、オリンピックパートナーと協(xié)力します。

今年11月、ジョーダンは國內(nèi)のIT業(yè)界のトップ企業(yè)であるレノボと市場普及において互いに資源を統(tǒng)合するという畫期的な提攜を達成しました。

提攜後、雙方の活動普及及び販促品と製品の中に、ジョーダンと連想されるロゴが並んでいます。國際オリンピック委員會のパートナーとして連想されます。そのブランドロゴの下の五輪マークも目立つシンボルになります。これはジョーダンにとって、オリンピック資源と無形に接ぎ木関係があります。

第四に、金メダルを獲得する可能性がある選手を契約します。

例えばアンさんは今年相次いで國內(nèi)で金メダルを獲得する可能性がある選手を契約しました。

第五に、オリンピック関連のイベントの開催と參加。

南安波輝靴服有限公司は今年11月、「七波輝2008青少年応援団」プロジェクトをスタートさせ、全國から500名の青少年を募集して「七波輝2008青少年応援団」を結(jié)成し、北京オリンピックを応援すると発表しました。

今年7月10日に上場ブームになり、安踏スポーツが中國香港に上場し、泉州企業(yè)が海外で資金を募集することが最も多く、中國本土のスポーツブランドが海外資本市場で株を募集する規(guī)模が最大の記録を作りました。

同じ月、泉州のもう一つのスニーカー生産企業(yè)の野力ホールディングスの中國體育國際有限公司がシンガポールに上場し、1億株を発行しました。

安踏と野力の上場は泉州の民間企業(yè)の上場ブームを後押しした。

特歩、361°、ピケ、ジョーダン、デルタ、貴人鳥などの泉州の有名なスポーツブランドはすでに二年近くに上場する予定の時刻表を制定しました。

ここ二年以內(nèi)に當?shù)丐违攻荸`ツブランドが集中的に発売されることが予想されます。

整合：試合の資源を奪い取って各種の異なった方式で國內(nèi)外の試合に參加することを賛助して、スポーツ用品の業(yè)界の長い間衰えない共通の話題です。

泉州スポーツブランドは2007年にこの方面で目を奪われた措置で、最初にNBA試合のブランド資源に対して大きな力を入れて爭奪しました。

安踏は香港で発売された後、NBAヒューストンのロケット団のオーナーアレキサンダーが巨額の資金を投じてアン踏株を購入し、NBAと泉州のスポーツブランドとの親密な関係を情報伝達の過程において特別な味を漂わせ、様々な思いを引き起こした。

今年11月にNBAの公式市場パートナーとの契約に成功し、中國のスター易建聯(lián)が所屬するNBAの雄鹿チームと正式に戦略的パートナーシップを結(jié)びました。前者は獨占的で排他的です。

この間、もう一つのスターの姚明さんがいるNBAロケット団と戦略的パートナーシップを結(jié)び、ロケット団のフランシス選手と契約して、新しいブランドを出しました。

NBAは世界バスケットボール界で唯一の統(tǒng)治地位を持っていますので、NBAのマーケティング資源は2007年の泉州スポーツ用品企業(yè)の間でほぼ白熱しています。國內(nèi)のもう一つのスポーツ用品大手の李寧を超えてNBAのスターオネルと契約しました。

國內(nèi)の試合のブランド資源を奪い取る面で、泉州のスポーツブランドは數(shù)年前に開拓した基礎の上で、2007年のさらなる行動を通じて、一定の意義の方面の上で獨占を?qū)g現(xiàn)しました。

中國プロバスケットボールリーグ（CBA）の指定裝備と中國卓球クラブスーパーリーグの「スポーツ裝備」に続いて、今年8月15日に正式に中國男子/女子バレーボールリーグ、中國男子/女子バレーボール選手権、中國男子/女子バレーボール大賞の6つのバレーボール試合を契約しました。

特歩は全國極限スポーツ精鋭試合、全國女子バスケットボールリーグ（WC－BA）、全國男子バスケットボールB級リーグ、全國都市運動會組織委員會と協(xié)議し、この4つの全國的な試合を冠しました。

今年9月、特に西安城壁國際マラソン大會を協(xié)賛します。10月に第11回全國體育大會組織委員會と契約した運動裝備の唯一のパートナーと指定スポンサーになると発表しました。

361度は今年再びアモイ國際マラソンの世界トップパートナーになりました。

10月には361度で200－2008シーズンの中國大學生バスケットボールスーパーリーグ（大リーグ）を結(jié)成すると発表しました。

また、鴻星爾克さんは2007年中國テニス大賞公式唯一の服裝に指定されました。名楽さんは全國トランポリン選手権を獨占しました。喬丹さんは第8回ユニバーシアード運動裝備の獨占スポンサーとして、今年11月に全國第11回冬季競技大會のパートナーとなりました。

生産拡大：國內(nèi)外の基地を設けて今年、一部の泉州企業(yè)は海外で製造基地を拡張し、國際市場への進出を急ぐ。

晉江國輝靴業(yè)有限公司は昨年ベトナムに工場を設立した後、泉州寶峰靴業(yè)有限公司の海外工場建設計畫も進められています。去年からフィリピン、ベトナム、インドネシアなどを視察して、海外の工場をインドネシアに置くつもりです。

國內(nèi)の生産拡大では、硫化靴の分野での投資増加が業(yè)界の注目を集めています。

聯(lián)泰（泉州）軽工業(yè)有限公司は福建硫化靴の分野で重要な生産企業(yè)として、今年は6本の硫化靴の生産ラインを増設し、月間生産量は50萬足に達し、省內(nèi)最大の硫化靴生産基地となる。

晉江安定踏靴業(yè)有限公司は今年、硫化靴の生産ライン設備を3本追加しました。

市場の反応がいいので、泉州の多くのスポーツブランドは棚に硫化靴シリーズを追加しました。

輸出：EUの反ダンピングに対応します。今年10月にEU委員會が我が國の製靴企業(yè)1000社余りのダンピング案件を再審したため、EUの反ダンピングに対応して2007年度の泉州靴輸出にならなければならないことになりました。

中國皮革工業(yè)協(xié)會と泉州市靴業(yè)商會が共同で組織し、反ダンピング再審弁護士団が泉州で公益講座を開催し、企業(yè)と共に対応策を検討している。

この弁護士団の構(gòu)成は主に「反ダンピング事件第一弁護士」に代表される四大中外反ダンピング法律専門家である。

EUの反ダンピングの影響で、靴企業(yè)の輸出は新たなチャンスと挑戦を迎え、多くの企業(yè)が新しい市場を探しています。

例えば、中央アジアなどの市場に目を向けている企業(yè)もあります。中東やアメリカ州などの市場を積極的に開拓している企業(yè)もあります。

技術：起草基準投資研究は今年、泉州寶峰靴業(yè)有限公司が起草した國家軽工業(yè)業(yè)界標準「エチレン－酢酸ビニル共重合體スリッパとサンダル」によって泉州で標準検定會を行い、合格しました。

以前、我が國はEVAのサンダルの業(yè)界標準に関して持っていませんでした。生産企業(yè)は昔の國家のゴムの靴の業(yè)界標準に従いました。

また、今年7月に中國科學院の崇高なナノメートルと中國児童用品研究センターの二つの機関が共同で設立した中國初の子供靴専門研究機構(gòu)である歐米竜靴業(yè)ハイテク実験室は歐米竜靴業(yè)有限公司に設立されました。10月に、晉江國輝靴服有限公司はそれぞれドイツNovel公司、國家體育総局スポーツ科學研究所と「中獨生物力學実験室」の協(xié)力協(xié)定を締結(jié)しました。

多くの靴企業(yè)が「內(nèi)功」を訓練し、科學研究の投入を継続的に増やし、製品の品質(zhì)を向上させる。

歴史：産業(yè)が泉州の靴業(yè)の著しい業(yè)績を引き続き昇格させて、以前の努力と密接な関係があります。

前世紀の80年代の初め、泉州の靴の企業(yè)は普通はただ似せて加工する家庭の工房を行うだけで、生産の経営方式は粗放で、市場の効果と利益は低いです。

しかし、親縁、地縁によって成長し、形成されたクラスター効果は、星の數(shù)ほどの大きさの工場を泉州に至るところに配置させます。

前世紀90年代に入って、競爭の激しい國內(nèi)市場に直面して、泉州靴企業(yè)は外資に接ぎ木を始めて、増資拡大、規(guī)模拡大の道を歩きました。

多くの企業(yè)が海外企業(yè)の看板生産に転換し、わずかな利益を獲得している。

大規(guī)模な設備の導入と技術改造の推進に従って、泉州の靴製造技術と裝備レベルは前世紀90年代の中後期に全國でリードしています。加工能力、技術水準と製品の品質(zhì)は國際ブランドの需要を満たしています。

模造加工から看板生産まで、泉州靴業(yè)は第一歩を踏み出した。

前世紀90年代後半、泉州製靴企業(yè)は徐々にブランド化に移行し、販売ルートを把握してブランド改革を行い、既存の生産能力をブランド経営の基礎に転換しました。

加工で生じた利益を利用してブランド化の動きを補足し、泉州靴業(yè)は「両足」を形成して歩く。すなわち「ブランドと加工の結(jié)合」の発展モデルである。

2000年から、泉州靴企業(yè)は自社ブランドの製造に対して本當の認識を持ってきました。その時から、泉州靴業(yè)の大規(guī)模ブランド製造運動が本格的にスタートしました?！笌诟妫攻咯`」のブランド建設公式は泉州靴業(yè)製造クラスタをブランドクラスタに徐々に移行させました。

ブランドを作る運動は大いに泉州の運動靴のブランドが國內(nèi)の噴出式で拡張することを推進して、いくつかの大ブランドは全國の大中小都市で2000以上の専門店を持ちます。

急速に成長するチャネルの店舗資源は泉州スポーツブランドが市場を占拠する有利な拠點となり、泉州靴業(yè)ブランドも単一のスニーカー製品からスポーツウェア、バッグ、アクセサリーなどの総合スポーツ用品にだんだん伸びてきました。

関連リンク泉州市靴業(yè)商會泉州市靴業(yè)商會は1998年11月に設立され、法人資格を持つ業(yè)界組織であり、製靴、製靴材、靴機、輸出入會社、販売店、技術訓練學校などで構(gòu)成されています。會員は比較的規(guī)模の大きい靴業(yè)企業(yè)が多く、會員668社があり、中心市街地、晉江、石獅子、南安、恵安などに集中的に分布しています。

商工會議所は300平方メートル以上の自社の事務所を持っています。