誰が歐米の消費(fèi)市場を助けていますか？

歐米の経済はいろいろな不利な影響を受けてどんよりとしていますが、アメリカの商業(yè)部が12月13日に発表したデータによると、アメリカは11月に

市場の景気が小幅に上がる

11月にはアメリカの消費(fèi)者の消費(fèi)意欲が強(qiáng)く、服は買い物リストの中の必須アイテムとなりました。

小売データの成長はアメリカの感謝祭とクリスマスの到來と密接な関係があります。

アメリカ國家小売連合會（NRF）主席と最高経営責(zé)任者のマシュー?シャイ氏は、「消費(fèi)者は経済を心配しているが、彼らは祭りのために買い物する意欲が強(qiáng)く、服を買うだけでなく、自分のためにぜいたく品を買うこともある」と指摘した。

10月の初めに、NRFはアメリカの年末の2ヶ月間の休日消費(fèi)について2.8%の増加を予測しましたが、NRFはこのほど、11月の楽観的な販売狀況に基づいて改めて評価すると発表しました。

Matthewは、アメリカの11月の小売業(yè)の業(yè)績は心強(qiáng)いと指摘していますが、本當(dāng)の試練は12月で、多くの消費(fèi)者が12月の後2週間で発生します。

アメリカの消費(fèi)市場の見通しは期待できますが、イギリスをはじめとするヨーロッパ市場の景気は思ったほど悪くないです。

イギリス國家統(tǒng)計局（ONS）のデータによると、11月のイギリスのインフレ率は4.8%に下がり、10月に比べて0.2%下落した。

専門家によると、衣料品や靴類の価格引き下げはインフレ率の低下に大きく貢獻(xiàn)した。

全體的に見ると、10月～11月の衣料品と靴類の価格は依然として1.2%上昇していますが、7月の3.7%の伸びに比べて、衣料品類のインフレ圧力はすでに弱まっています。

一方、イギリスの11月の小売価格指數(shù)も10月の5.4%から5.2%に下落した。

これらのデータは消費(fèi)者や小売業(yè)者にとってプラスの信號であり、インフレは9月のピークから下降しており、短期間で急激に低下する可能性がある。

ピカウェイ會計事務(wù)所のヘレン?ディキンソンは言った。

しかし、Helenはイギリス紡織服裝小売業(yè)の消費(fèi)見通しについてはまだ保留されています。インフレ率は下がるものの、消費(fèi)者がお金を使いたくないなら、消費(fèi)者信頼感指數(shù)は日に日に弱まり、小売業(yè)者の見通しは心配されます。

商家の販促が祝日の消費(fèi)を強(qiáng)攻する

アメリカの消費(fèi)の小幅成長の舞臺裏を探るなら、小売業(yè)者の各種の販促活動は自然に成功するはずです。

何しろ小売業(yè)者にとっては、景気低迷の背景において、祝日期間中の割引を利用して多くの顧客を惹きつける機(jī)會を決して放棄しない。

アメリカの小売業(yè)者タギット（Target）、コール（Kohl）、J.C.Penney、ウォルマートはいずれも「ブラック金曜日」の日に各種の販促活動を開始しました。

感謝祭の期間中、Target、Kohl、梅西百貨は夜明けから営業(yè)を開始します。ウォルマートの大部分の店は24時間営業(yè)しています。感謝祭の夜10時には狂った商品のセールを行いました。

シアーズデパートとカイトは、顧客がシアーズカードを持っていることを前提に、要求に合った商品に対して5%の現(xiàn)金返還活動を提供しています。

小売店のトイザらス（Toy R Us）は10月30日から感謝祭の割引販売を開始しました。同時に會員のために特別割引を提供しました。

大幅な割引は業(yè)者に大きな利益をもたらし、販売成績も予想より高いです。

11月には、アメリカの小売大手ノドステロンの同店売上高は5.6%増加し、アナリストの予想を5%上回った。

サックス百貨店は11月の売上高は9.3%伸び、予想を上回る6.1%だった。

「ブラックフライデー」はさらに梅西百貨、ミッドナイトショップなどの販促手段で多くの消費(fèi)者を魅了し、11月の同店売上高は4.8%伸び、アナリストの予想を上回る3.9%となった。

ある小売業(yè)者は、現(xiàn)在消費(fèi)者の買い物の期待は非常に高いと指摘しています。

彼らは小売業(yè)者が安い商品を提供し、強(qiáng)い割引を提供することを期待しているだけではなく、企業(yè)がより感動的な技を提供することを期待しています。

多くの小売業(yè)者は12月にも、より低い割引を提供すると述べた。

政府が“手を出す”ことで市を救う。

現(xiàn)在、失業(yè)率の低下、インフレ指數(shù)の高企業(yè)、生産力の低下など、ヨーロッパの経済狀態(tài)を表すキーワードが絶えない。

この現(xiàn)狀を緩和するために、ヨーロッパの各國政府はどのような努力をしていますか？イギリスを例に、イギリス政府が任命した小売専門家のマリー?ポタスさんは最近イギリスの高街（ハイ?ストリート）の小売エリアに大規(guī)模な整備と救済策を?qū)g施しました。メリーさんは12月13日、イギリスの高街小売業(yè)の持続可能な発展を促進(jìn)する28の計畫を提出しました。

12月14日、イギリスの高街小売區(qū)の最新の改革案に基づき、イギリスとアイルランドに小売店200店舗を持つ下著小売業(yè)者のナ?サンザ（La Senza）が、委託されたピカウェイ會計士事務(wù)所（KPMG）が提供する一連の案のもとで再建された。

フランスは連日、「再工業(yè)」の計畫を進(jìn)めており、フランスの消費(fèi)者が積極的に「フランス製品」を購入し、優(yōu)れた技術(shù)を持つ「フランス製造」で市場の消費(fèi)意欲を再起させ、上昇している失業(yè)率を回復(fù)させたいとしています。

統(tǒng)計によると、フランスの工業(yè)の國內(nèi)総生産の比重は2000年の18%から2011年の13%に下がり、就業(yè)人口は1980年の530萬から2007年の340萬まで下落し、36%近く減少した。

経済低迷の負(fù)の影響から抜け出すために、フランスの各政黨は「再工業(yè)化」のスローガンに賛成しています。

ネット消費(fèi)の勢い

商店達(dá)の各種の販売促進(jìn)の措置、政府が関連措置の“市を救います”を登場します以外、歐米の消費(fèi)者はネットの消費(fèi)に対する興味があって、ここ一ヶ月に來てネット上の販売記録がしきりに更新させます。

市場研究會社ComScoreの統(tǒng)計データによると、アメリカの消費(fèi)者はここ一ヶ月のネット消費(fèi)額は246億ドルに達(dá)し、2010年同期の214億ドルを上回った。

ネット販売業(yè)者は「インターネットの月曜日」（11月28日）に大型販促活動を開始し、できるだけ多くの顧客を引きつけて消費(fèi)に來てほしいとしています。

當(dāng)日の売上高は過去最高の12.5億ドルを記録したという。

経済が弱く、物価が高い企業(yè)はインターネットの小売業(yè)の急速な発展を促し、アメリカの消費(fèi)者もより良い価格で安いネット製品を買う傾向があります。

専門家は、今年のクリスマスシーズンにアメリカの各家庭の平均消費(fèi)量は497ドルに達(dá)すると予想していますが、そのうち約2/3の消費(fèi)者がネットでクリスマスプレゼントを買うと予想しています。15%の人はクリスマスプレゼントの大部分はネットで買うと言います。

イギリスインタラクティブメディア小売グループ（IMRG）によると、イギリスの雪害は昨年、イギリスの12.37億ドルのネット小売取引を成功させ、これもイギリス人のネット消費(fèi)の習(xí)慣を養(yǎng)うように促した。

私たちは今年のイギリスの20%のクリスマスショッピングがインターネットを通じて行われると予想しています。

IMRG最高経営責(zé)任者のジェームズ?ロバート氏は言う。

今年のイギリスの全體的な祝日の小売成長は限られていると予想されていますが、イギリスでは3700萬人のネット購入者が15%の人がネット消費(fèi)を選択します。

2015年までに、イギリスのネット消費(fèi)は50%に達(dá)します。

現(xiàn)在の経済の弱さを背景に、ネット消費(fèi)はより多くの消費(fèi)者の第一選択になりそうです。

ジェームズは言った。

アメリカのマンハッタン梅西百貨店の前では、消費(fèi)者が朝から並んで感謝祭のキャンペーンを待っています。