服裝消費(fèi)の「?jìng)幧悉病工摔瑜毳猊钎毳隶Д螗杆伎?

「第12次5カ年」の開(kāi)局年、中國(guó)のWTO加盟10周年の壯大な概念を前に、沸き立つ2011年はまさに過(guò)去のものとなります。

にもかかわらず

まず一つのグループが明らかに下落している國(guó)內(nèi)販売のデータを見(jiàn)ます。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2011年1～10月の全國(guó)社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は147357億元で、前年同月比の名目である。

2011年1～10月、衣料品の小売売上高は前年同期比24.5%増、2010年同期比1.31ポイント下落した。小売量は同4.17%増で、前年同期比8.16ポイント下落した。

衣料品販売単価は同19.52%上昇した。

主な衣類部門では、スポーツウェアの販売臺(tái)數(shù)が前年同期比11.51%増、婦人服とデニムの売り上げが微増したほか、他の衣料品の販売臺(tái)數(shù)はいずれもマイナス成長(zhǎng)となった。

もう一つのセットを見(jiàn)てください。「我が國(guó)の服裝の輸出數(shù)量がゼロに近い伸びが確実になった」という輸出データ：

稅関の統(tǒng)計(jì)によると、2011年1～10月に、我が國(guó)の累計(jì)完成服裝アクセサリーの輸出は12784.33億ドルと244.12億件で、前年同期比21.37%と0.07%伸びた。

衣料品輸出の伸びは2010年同期比13.81%減少した。

月間輸出を見(jiàn)ると、7月、9月、10月の月間輸出臺(tái)數(shù)はそれぞれ同0.94%、3%、10.30%下落し、月間輸出の伸びは引き続き加速度が低下している。

輸出の平均単価の伸びは引き続き上昇し、前年同期比21.9%増の2010年同期比17.45ポイント上昇し、月間価格の伸びは6ヶ月連続で24%を超えた後、9月、10月の月間価格の伸びは17.97%と17.02%に落ち込んだ。

年末に近い輸出価格の上昇は明らかに抑制されていますが、通年では依然として輸出単価の上昇が直接輸出金額の大幅な上昇をもたらしました。

國(guó)內(nèi)販売も海外販売もはっきりと現(xiàn)れています。2011年は業(yè)界全體を通じて運(yùn)行されているキーワードの値上げです。

「?jìng)幧悉病工锨肖暝扦猡いい贰⑾率证蕦⑵澶扦猡いい扦埂Ｋ饯郡沥萎b業(yè)體は「?jìng)幧悉病工趣いκ袌?chǎng)行動(dòng)にマッチしているかどうかを見(jiàn)ます。

つまり、値上げ後も産業(yè)の健全な運(yùn)営が維持されるかどうかを調(diào)べるということです。

「十一五」は安定した産業(yè)規(guī)模の基礎(chǔ)を築いて、「十二五」は規(guī)模の拡大を捨てて、価値の発展の道を歩むと言われています。

現(xiàn)在価値発展の思考の下での「?jìng)幧悉病工物L(fēng)潮は、時(shí)機(jī)の熟した表現(xiàn)なのか、それとも片思いの効果なのか？「?jìng)幧悉病工趣いμ伽搜丐盲茝氐椎膜颂饯盲皮撙蓼筏绀Α?/p>

価格レバーを勝手に使うのは危険です。アダム?スミスは価値についての理論をはっきり述べました。使用価値の大きいものは交換価値が小さいです。使用価値の小さいものは交換価値が大きいです。

もう一つの側(cè)面から見(jiàn)れば、「數(shù)量」と「価格」を兼ねることはできないが、2011年のアパレル業(yè)界の集団値上げは、店舗規(guī)模の拡大による通常の収益を享受しつつ、価格の上昇による余分な収益の雙豊作を享受しているようだ。

しかし、供給過(guò)剰の矛盾は遅かれ早かれ爆発し、その時(shí)にはまた値下げしたり、在庫(kù)をダンピングしたりします。

ある業(yè)界の人が詳しくまとめました。「十二五」はまさにWTO加盟後の黃金十年の発展の成果の上に立っています。私たちの思考は「継続」ではなく、「転換」を要求しています。

國(guó)內(nèi)販売の値上げ――需給のバランスを崩す

誰(shuí)が在庫(kù)の高い果物を食べに來(lái)ましたか？

1価格の上昇はより多くの在庫(kù)を創(chuàng)造しました。これは次のシーズンのアパレル業(yè)界の投資力、現(xiàn)物供給及び市場(chǎng)需要に対して微妙で、見(jiàn)積りが難しい「バタフライ?エフェクト」を生み出します。

中華商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2011年1～9月の全國(guó)重點(diǎn)小売商業(yè)服裝販売金額、數(shù)量と平均価格はそれぞれ同2365%増の4.97%と17.80%増で、衣料品販売の伸びは2010年同期比5.33ポイント大幅反落した。

中華商業(yè)情報(bào)センターが全國(guó)の重點(diǎn)大型小売業(yè)に対する統(tǒng)計(jì)によると、春節(jié)とメーデーのゴールデンウィークは2ヶ月間で衣料品の販売量がマイナスになり、その後3ヶ月連続で大幅に反落した。

1～10月の衣料品小売売上高は同24.5%増で、2010年同期比1.31%下落した。小売量は同4.17%増で、前年同期比8.16ポイント下落した。

衣料品販売単価は同19.52%上昇した。

主な衣類部門では、ジャージの販売量が前年同期比11.51%増、女裝の販売量が同1.74%増、デニムの販売量が同1.68%増となったほか、他の衣料品の販売量はいずれもマイナス成長(zhǎng)を見(jiàn)せた。

価格の上昇が金額の増加をもたらし、「?jìng)韦辘畏睎选工颏猡郡椁贰瘠紊蠒Nが消費(fèi)量の増加を著しく抑制し始めていることが分かります。

さらに推測(cè)すると、価格の上昇はより多くの在庫(kù)を生み出していると言えます。これは次のシーズンのアパレル業(yè)界の投資力、現(xiàn)物供給及び市場(chǎng)需要に対して微妙で、見(jiàn)積りが難しい「バタフライ?エフェクト」を生み出します。

2四半期のCPIの反落速度が加速し、服のCPIの逆勢(shì)が上昇してもまだどれぐらい強(qiáng)いですか？

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、1～9月の全國(guó)衣料品小売価格指數(shù)は101.3に上昇し、衣料品消費(fèi)者物価指數(shù)は101.6、9月単月の衣料品消費(fèi)者価格は同3.2%上昇した。

衣料品出荷価格も過(guò)去最高を更新し、1～9月の衣料品生産者出荷価格は前年同期比4.3%上昇し、2010年末より5.3ポイント上昇し、9月の単月衣料品生産者出荷価格は同4.5%上昇した。

服裝購(gòu)買擔(dān)當(dāng)者指數(shù)は中國(guó)の製造業(yè)購(gòu)買擔(dān)當(dāng)者指數(shù)が栄枯線に転落した時(shí)も、依然として50以上を守っていますが、振動(dòng)の反落傾向はもう隠せません。中國(guó)の経済成長(zhǎng)率が明らかに回復(fù)した背景において、服裝業(yè)界は獨(dú)善的になりにくいです。10月にCPIは6以內(nèi)に下がりました。2011年最後の四半期のCPIの反落は加速しています。

3新四半期の注文は依然としてブランド企業(yè)の商品の単価が20%アップするというニュースが流れています。これは「消費(fèi)アップグレード」の序曲ですか？それともブランドは消費(fèi)者にコストリスクのために支払うべきですか？

価格は最終的に需給バランスによって計(jì)算されます。

內(nèi)需市場(chǎng)の比較的に弱い2011年に、我が國(guó)の服裝市場(chǎng)の供給狀況も次に急転直下しますか？

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、1～9月の中國(guó)の規(guī)模以上の企業(yè)は服裝生産量を累計(jì)して183.24億件を完成し、前年同期比9.48%増加し、増幅率は2010年同期比8.76ポイント減少した。

そのうち、布帛服裝は95.92億件、メリヤス服裝は87.32億件で、それぞれ2010年同期より10.71%と8.15%伸びています。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2011年1～8月の中國(guó)のアパレル業(yè)界規(guī)模以上（年間売上高2000萬(wàn)元以上）の企業(yè)の累計(jì)生産は工業(yè)総生産額8482.78億元で、同29.26%伸びた。累計(jì)工業(yè)販売額8274.39億元を?qū)g現(xiàn)し、同29.7%伸びた。

成長(zhǎng)速度はそれぞれ年初より0.73%と0.52%遅くなりました。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、第3四半期において、中國(guó)のアパレル業(yè)界の規(guī)模以上の企業(yè)が実際に投資を完成したのは159.31億元で、同期比40.53%伸び、2010年末より7.57%伸び、工事項(xiàng)目の個(gè)數(shù)、新規(guī)著工プロジェクトの個(gè)數(shù)と竣工プロジェクトの點(diǎn)數(shù)は同じスコアで8.57%、4.02%、27.79%増加しました。

アパレル業(yè)界の実際の完成投資は紡績(jī)業(yè)界の投資総額の32.47%を占め、2010年末とほぼ同じである。

2010年第4四半期から、アパレル業(yè)界の新規(guī)著工プロジェクト數(shù)の増加幅が発振して反落し、業(yè)界の投資は逼迫した様相を呈している。

4低価格の商品を流動(dòng)させて発生させる効果は単品商品の上昇の有限価格よりはるかに大きいですが、固化したマーケティングモデルは業(yè)界の供給の反応を常に市場(chǎng)需要の変化より遅くしています。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2011年の中國(guó)の服裝業(yè)界の供給はある程度縮小傾向にありましたが、供給の縮小の歩調(diào)は需要の縮小のスピードには及びません。

服裝市場(chǎng)は十分に競(jìng)爭(zhēng)する市場(chǎng)です。このような市場(chǎng)での総供給は総需要より必然的に大きいです。

しかし、すべてのものが度を持っています。2011年の過(guò)剰な供給は本當(dāng)に業(yè)界のホットワードとして在庫(kù)を作っています。

綿企業(yè)だけでなく、「在庫(kù)切れ」と言って、アパレル企業(yè)も在庫(kù)を抱えています。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局の統(tǒng)計(jì)規(guī)模以上の企業(yè)データによると、企業(yè)の年間在庫(kù)回転率は約5.

現(xiàn)在、コストの上昇に対応するために、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドは値上げに追われていますが、売れない「高価商品」は一文の値打ちもないだけでなく、大量の在庫(kù)コストをかけて、「低価格商品」を流動(dòng)させることによって、効果は必ず単品の商品より高くなります。

輸出の値上がり――數(shù)量はほぼゼロになりました。

仕方がないのもモデルチェンジのアップグレードの起點(diǎn)です。

2011年1～9月の我が國(guó)の服裝及び付屬品の輸出數(shù)量及び金額

5我が國(guó)の內(nèi)陸部はアメリカ、我が國(guó)の香港の2大輸出數(shù)量の上位5位の國(guó)家（地區(qū)）の輸出數(shù)量に対して大幅に反落して、ヨーロッパの主要國(guó)家の輸出に対しても2桁の桁を呈しています。

2011年、我が國(guó)の服裝の輸出數(shù)量のゼロ近くの増加はすでに決まっています。

稅関の統(tǒng)計(jì)によると、2011年1～9月に、我が國(guó)は累計(jì)で服裝の付屬品の輸出を完成しました。115.35億ドルと222.24億件です。

衣料品の輸出額は織物の輸出額の60.42%を占め、上半期より2.95ポイント増加した。

衣料品輸出の伸びは2010年同期比13%減少した。

月間輸出を見(jiàn)ると、7月と9月の月間輸出臺(tái)數(shù)はそれぞれ同0.94%と3%減少し、月間輸出の伸びは引き続き低下している。

輸出の平均単価増加は引き続き上昇し、前年同期比22.35%増の2010年同期比18.79ポイント上昇し、単月の価格増加は6ヶ月連続で24%を超えた後、9月単月の価格増加幅は17.97%まで下がり、輸出単価の上昇は直接輸出金額の大幅な上昇をもたらした。

1～9月にかけて、わが國(guó)は各大陸に対する輸出額はいずれも二桁の伸びを見(jiàn)せています。

アジアは依然としてわが國(guó)の服裝輸出第一大陸で、輸出総額の34.20%を占め、2010年同期より0.26%減少した。

次にヨーロッパで、同26.78%増の33.91%を占めた。

第3位は北アメリカ大陸で、輸出額は同13.67%増の20.73%で、前年同期より1.75%減少した。

わが國(guó)のラテンアメリカへの輸出は大幅に伸び、55.94%に達(dá)し、輸出総額の5.45%を占め、前年同期より1.14%増加した。

2011年1～9月の中國(guó)服裝輸出エリアの狀況

1～9月にかけて、中國(guó)內(nèi)陸部はEU、アメリカ、日本、我が國(guó)の香港服裝輸出金額に対して持続的に増加し、輸出金額は前年同期比27.67%増、13.68%増、24.6%増、4.26%増となりました。

これらの伝統(tǒng)市場(chǎng)の輸出額は759.60億ドルで、全國(guó)服裝総輸出の65.92%を占め、同20.84%増、服裝輸出の14.01%を牽引した。

ラテンアメリカ、アフリカ、アセアン、ロシアのこれらの新興市場(chǎng)に対する輸出総額は177.50億ドルで、全國(guó)服裝輸出総額の15.40%を占め、前年同期比38.30%増加し、服裝輸出を5.26ポイント牽引し、新興市場(chǎng)に対する輸出の伸び幅は伝統(tǒng)市場(chǎng)より明らかに大きい。

しかし、輸出數(shù)量から見(jiàn)ると、中國(guó)內(nèi)地の対アメリカ、中國(guó)香港の二大輸出數(shù)量のトップ5の國(guó)家/地區(qū)の輸出數(shù)量は大幅に反落しました。減少幅はそれぞれ6.05%と14.81%に達(dá)しました。スペイン、イタリアなどヨーロッパの主要國(guó)に対する輸出も二桁或いは二桁に近いマイナス成長(zhǎng)が現(xiàn)れました。

2011年1～9月の服裝輸出國(guó)（地域）トップ20の金額狀況

6私たちは國(guó)際サプライチェーンでの発言権がなくなり、わずかな加工費(fèi)を上げると大きな波紋を呼ぶことができます。

2011年、我が國(guó)は全世界の輸出の金額に対して増加して、1つの原因は能動(dòng)的あるいは受動(dòng)的に低い付加価値の注文書を放棄するので、輸出の製品の構(gòu)造を調(diào)整して、わりに高い付加価値の製品の輸出の比重を高めました。

ハード価格の引き上げは、もともと中國(guó)の意思をより強(qiáng)く転出させた注文移転を促しました。

先ほど閉幕した110回の広州交易會(huì)では、紡織服裝館の成約額は109回より12.6%減少しました。アジア、ヨーロッパ、アメリカ、オーストラリア、アフリカへの輸出成約額はそれぞれ5.54%、15.91%、17.84%、3.3%、1.52%減少しました。

輸出晴雨計(jì)の広交會(huì)として、この答案は実に不安です。

わが國(guó)が恐れているのは、世界最大の服裝輸出國(guó)、アパレル生産國(guó)として、國(guó)際サプライチェーンの前での発言権がこのように欠如していて、わずかな加工費(fèi)の上昇で、わずかな幅で全國(guó)のアパレル輸出業(yè)界が大きな波紋を呼んでいることです。

私たちはヨーロッパ、米、日市場(chǎng)以外の新興市場(chǎng)の動(dòng)向、配置に注目し始め、中國(guó)の自主ブランドの國(guó)際進(jìn)出に向けて一つのドアを開(kāi)けます。

私たちは輸出の仕方を考えて、「注文を追って走る」から「注文書を持って世界を走る」に変えてみました。

私たちは身分を変え始めました。體力を売る加工者から超価値のサービス者になりました。

私たちは新しい産業(yè)機(jī)能を発掘し始めました。國(guó)際市場(chǎng)のサービス者だけでなく、國(guó)際資源の統(tǒng)合者でもあります。

內(nèi)需市場(chǎng)の値上げが「表面はあざやかで、危機(jī)感が強(qiáng)い」なら、輸出品の値上げは「問(wèn)題を十分に暴露し、未來(lái)の希望を投影する」と言えます。

値上げ効果——短期的に景気がいい

イメージが変わるかどうかは主に方向を見(jiàn)ます。

7弱い國(guó)際と國(guó)內(nèi)需要を前に、業(yè)界の良好な運(yùn)行品質(zhì)効果は販売収入2000萬(wàn)元以上の企業(yè)が作ったもので、これらの企業(yè)は服裝企業(yè)全體の數(shù)を占めるだけで10%未満です。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2011年1～9月には、中國(guó)のアパレル業(yè)界の規(guī)模以上の企業(yè)は103005社あり、工業(yè)総生産額は9221.18億元で、主要業(yè)務(wù)の収入は8762.80億元で、利潤(rùn)総額は48.02億元で、同28.75%、30.11%をそれぞれ引き上げた。

1～9月の損失企業(yè)は1327社で、損失面は12.88%で、年初1～2月に比べて2.06ポイント縮小し、損失企業(yè)の損失額は同20.5%増加し、増加率は年初1～2月に比べて1.93ポイント上昇した。

従業(yè)員數(shù)は340.63萬(wàn)人で、年初1～2月より5.33萬(wàn)人増加し、同7.10%増加した。

業(yè)界の平均粗利益率、利潤(rùn)率はそれぞれ15.52%と5.48%に達(dá)し、それぞれ2010年同期に比べて2.32%と7.67%上昇した。

総資産貢獻(xiàn)率、純資産収益率はそれぞれ前年同期比8.56%と9.42%上昇した。

3費(fèi)の割合は7.88%で、同3.5%下落した。

業(yè)界の利益の伸びが著しく反落した。

上記の指標(biāo)から見(jiàn)れば、服裝業(yè)界は弱い國(guó)際と國(guó)內(nèi)の需要を前にして、依然として良好なスピードを維持しています。

しかし、上記のデータは売上高が2000萬(wàn)元以上の企業(yè)が作ったもので、これらの企業(yè)は全部のアパレル企業(yè)の數(shù)量の10%未満を占めています。

一部の産業(yè)クラスター內(nèi)で規(guī)定された企業(yè)の運(yùn)用指標(biāo)と比較すると、規(guī)模以上の企業(yè)と規(guī)模以下の企業(yè)との差が大きいことが分かります。

企業(yè)全體の9.23%を占める規(guī)模以上の企業(yè)は70.66%の工業(yè)総生産額、70.57%の売上高と70.56%の利益総額を達(dá)成し、52.86%の労働就業(yè)を吸収した。

規(guī)模以上の企業(yè)の工業(yè)総生産額、輸出納品値、主要業(yè)務(wù)収入、利益総額は2010年同期に比べて二桁の増加を達(dá)成しました。規(guī)定上、企業(yè)はすべてマイナス成長(zhǎng)を遂げました。フェラ商品の価格は同4.42%下落した以外、その他のいくつかの指標(biāo)はすべて10%前後減少しました。

8中小企業(yè)チームの回復(fù)に伴い、再び価格戦が発生する可能性があります。終端価格が守られないと、殺傷されるのは中小企業(yè)グループ自身ではなく、相互依存の産業(yè)チェーン全體です。

規(guī)模以上の企業(yè)の企業(yè)平均工業(yè)総生産額、企業(yè)平均輸出納品値、企業(yè)平均売上高と企業(yè)平均利益の4つの指標(biāo)はそれぞれ企業(yè)のこの4つの指標(biāo)の25.82倍、21.90倍、25.71倍、25.79倍である。

規(guī)模以上の企業(yè)の一人當(dāng)たりの工業(yè)総生産額、一人當(dāng)たりの輸出納品値、一人當(dāng)たりの主要業(yè)務(wù)収入と一人當(dāng)たり利益の4つの指標(biāo)はそれぞれ企業(yè)のこの4つの指標(biāo)の2倍ぐらいを規(guī)定しています。

小企業(yè)の生存狀態(tài)は必ずしも大面積の関休にまではならないとしても、統(tǒng)計(jì)局の規(guī)模以上の企業(yè)データはあくまでも全面的に業(yè)界の発展態(tài)勢(shì)を反映することができない。

中小企業(yè)は産業(yè)発展の基礎(chǔ)であり、大企業(yè)が空母、戦艦であれば、中小企業(yè)は水であり、船が増水し、空母、戦艦は波を乗り切ることができる。

著工の規(guī)模以下の企業(yè)データによると、中小企業(yè)は人力、物力、資本の効率は比較的低いが、総合的にみると利益率は明らかに低くなく、小企業(yè)は小企業(yè)の生存道があり、柔軟性、低成長(zhǎng)性は大企業(yè)に匹敵するものではない。

しかし、2011年にはほとんどの中小企業(yè)の利益の伸びは純粋に値上がりから來(lái)ており、2012年には値上げの勢(shì)いが抑制され、中小企業(yè)チームの回復(fù)に伴って再び価格戦が出現(xiàn)する可能性もあります。端末価格が守られないと、殺傷されるのは中小企業(yè)グループ自身ではなく、相互依存の産業(yè)チェーンです。