靴企業(yè)はデジタルの口コミマーケティングを利用して海外の新市場を開拓します。

「ミニブログで彼らが何を見ているか、何をしているかを見られます。埋蔵する巨大なマーケティング商機微博は社會生活化であり、人々にデジタル生活空間をもたらした。今のデジタルマーケティングの時代では、企業(yè)はすでに生活者とこんなに近い距離で接觸しています。企業(yè)は「生活のサービス者」になり、サービス生態(tài)系の中での生存と発展に適応できるようになります。

微博時代に入ってから、企業(yè)は毎日過去のことを除いて、インターネットやミニブログで多くの批判に直面しています。そのためビジョンを持った企業(yè)は、すでに「伝播管理部門」を組織し、「首席伝播官」を設置している。このような部門は単純な営業(yè)部ではなく、その理想的な組織構造は他の部門よりも半級高いです。デルを例にして、今のような部門構成は、製品部、販売部からそれぞれ一人を抜き出して、「製品普及管理部」の持ち場に參加することです。

復旦大學の新伝院広告學部の主任の程士安教授は、デジタルマーケティングの成功事例を紹介しました。彼女の紹介によると、今はスマートフォンが普及しています。ドリーズはBABYを飼うソフトを設計しました。男女カップルがそれぞれダウンロードしたら、攜帯で子供を一緒に育てることができます。

このバーチャルな「子供」は乳を飲んだり、おしっこを換えたりして濡れないようにするなど、様々なシミュレーションが必要です。この過程で、若いカップルが本當に子供を育てるということを體験させます。「なぜこのようなソフトが作られたのですか？コンドームを使っても安全です。子供を産まないで、子育ての楽しさを知っています。」また、このソフトには「ゼロ距離」という體験概念があります。もし二人が時間があれば、このソフトを削除してもいいですが、また遊びたいなら、二つの攜帯は摩擦したらまたソフトを起動できます。これはテレーズブランドの概念を伝えています。ゼロ距離は安全です。「このゲームに興味を持っている人たちは、おそらくドリーズのかもしれません。潛在顧客「です」

杜蕾斯の一番面白いのは「雨の日の靴カバー」のネット販売です。北京の夏の大雨を借りて、ネット上で杜蕾斯について靴カバーの段が次々と現(xiàn)れて、各種のバージョンがネット友達を博した後に笑います。全部ネットユーザーの心の中に「元の杜蕾斯はこんなに丈夫で長持ちして、品質がとても良いです」という信頼感を埋めました。これも成功した。

企業(yè)関係者も自分の立場から、記者に彼らの目の中のデジタルマーケティングを紹介しました。統(tǒng)計によると、2011年の全體的な靴市場の冷え込みを背景に、一部の有名ブランドの海外市場は急激に伸びており、さらに口數(shù)の高さを記録している。確かにデジタル化の時代は、企業(yè)の口コミマーケティングにとても便利です。エジプト、ウクライナ、チリなど海外市場では、多くのユーザーが有名ブランドの忠実な顧客です。この中で、デジタルプラットフォームは連絡先のユーザーとユーザーとメーカーのインタラクティブに大きな助けを與えました。

例えば、マレーシア、チリ、ブラジル、イランなどの市場では、多くのブランドが自分の専門店を持っています。ブラジル、チリは現(xiàn)地登録のチームが運営しています。ディーラー、ユーザーはインターネットを楽しんでいます。海外のディーラーが企業(yè)ブランドの販売代理店のネットワーク地図に加入した場合、數(shù)日前からお客さんから靴を買うために電話があります。

デジタル時代の管理も以前より便利です。誠如、以前は多國籍管理が難しいです。インターネット時代、國際的な管理を行い、DMSシステムを使って海外のディーラーと連絡して、すべての中間環(huán)節(jié)はネットを通じて表示と管理ができます。