下著の文化の扉

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2011年5月21日、第一回の中國國際下著文化週間は深セン國際ブランドに搭乗します。

2011年12月27日、2012’中國國際下著文化週間及び第7回深セン國際ブランド下著展覧會の記者発表會が北京で開催され、組織委員會によると、今年はより豊富な內容で、中國下著文化創意設計大會、中國家庭服文化創意設計大會、ファッション公益盛典、國際下著流行トレンド発表會、中國下著業界と百貨業のハイエンド対話などの一連の活動が行われる。

を除いて

業界観察

先日開催された2012’中國國際下著文化週間及び第7回深セン國際ブランド下著展覧會の記者會見では、多くの業界のリーダー達が貓人國際董事長の遊林などの現場で自分のブランド文化に対する思索を述べ、理事長の張栄明、歐迪芬董事長の王文宗なども事前に録音した短編映畫で下著文化週間に対する支持を表明しました。

全體のアパレル業界の発展を見ると、どの段階にもラベルがあるようです。あるいは業界のテーマは下著にとって、今は「文化」というレベルに達しています。

上記の記者會見で、上海北極絨実業株式會社の呉一鳴會長は率直に言いました。

北極絨は保溫下著の分野で極めて優れていると言えます。すでに成熟したブランドイメージを形成しています。呉一鳴は相変わらず謙虛で、今の下著業界の文化の現狀を想像するのは難しくないです。

愛慕、歐迪芬、貓人などのブランドが文化カードを打ち出していない前に、中國の下著業界は言うべき文化がないのです。

多くの老舗企業が発表したブラジャー、綿のセーターの機能は単一で、デザインは単一で、自分のDNAがなくて、ブランドとブランドの間の顔ははっきりしなくて、商標を取って誰がまたはっきり見分けられますか？

しかし時代は進歩しています。服は體を覆うだけではなく、自分の言葉を持って、著る人の個性と情操を訴え始めました。

フランスファッション研究センターが中國の下著消費市場について報告したところ、中國の女性消費は若者層で、潛在市場では約5.25億人の消費者の年齢は15歳以上で、21%の消費者年齢は15～24歳の間で、41%の消費者年齢は25～44歳の間であると指摘した。

彼女たちは強烈な消費需要を持っています。ファッション単品に対する需要は持続的に上昇しています。そして1.4億ぐらいの中國の消費者はハイエンドの消費者に屬しています。

ファッションを追求する女性たちは、贅沢な觸感と洗練された下著でスリムな體型を見せ、全體のシルエットをアップさせたいと考えています。

この市場のニーズに合わせて、下著のセクシーなタグが生まれました。

下著ショーにしても、各ブランドが丹念に撮影した広告映畫にしても、このセクシーな魅力を強調するよう努力します。

安莉芳、貓人などの下著ブランドは、プロモーションの過程でセクシーな要素を強く宣伝しています。

かつて人に強烈な衝撃を與えた「セクシー」要素は確かに多くの下著ブランドのセールスポイントになっていますが、市場は飽きやすく、もう人々の神経を刺激できない時、ブランド商達はまた別のブランドを打ち出しました。

歐迪芬の中國下著デザイン大會は數年連続で中國の歴史上のいくつかの盛世を題材にしています。「清風雅韻」、「大唐鳳儀」、「漢世盛典」、「遊元驚夢」、「明門の秀」という教科書があります。

愛慕しても人に満足できない後、毎年中國國際ファッションウィークで盛大に発表された新商品は中西折衷の設計手法を採用し、新古典主義を宣伝し、內外の衣服の限界を超えました。

下著文化の內包はこれだけではない。

肌著のため、人々は下著の健康と快適性に対する要求が上著よりはるかに高いです。そこで緑と環境保護の概念があって、科學技術化に伸びています。

各大手下著メーカーは生地の選択、デザインなどに力を入れています。

また、公益活動はブランドイメージの形成にも有効な手段となり、多くの企業が「ピンクリボン」に參加して行動しています。

ここまで、文化の要素はまた愛の暖流に溶け込みます。

一方、下著の家族も大きくなり、家著や水著などの分野に広がっています。

「家の文化」は各家庭服ブランドの文化の核心となり、それと繋がっているのは「楽活」という概念があります。

中國國際下著文化週間が提唱しているように、「文化は下著をより美しくする」というスローガンがあります。下著も現代人の生活をより素晴らしいものにします。

文化的要素の注入は、衣服をより多くの人文的な雰囲気にする。

クラシックケース

愛慕——新古典主義

2011年10月24日夜に開催された「愛慕?2012春夏コレクション」では、ダイヤモンド160個をあしらった新たな黃金のブラジャーが神秘的なベールをはがしています。

この純正な手作業によって作られた黃金のブラジャーは半年の時間を費やしています。設計監督の張虹宇を慕って企畫しました。ジュエリーデザインの巨匠の鄒寧馨さんは5人の弟子を連れて共同で完成しました。

彼らは現代の科學技術を応用して、中國の伝統的なフィラメント技術を改良して、ヨーロッパのレースの製作技術を結合して、この現代的なファッション感覚を持つ黃金のブラジャーを作りました。

今回の発表會の設計理念には二つのポイントがあります。一つは下著の外著の元素と成衣の裝飾手法が下著のデザインに応用されています。二つは中西折衷のデザイン理念の體現です。

紹介によると、これはファッションデザインの変化だけではなく、優雅で快適なライフスタイルと純真で自由な生活理念の表現だ。

今回の「愛慕？2012春夏の発表會」は4つのシリーズから構成され、古典美を中心に古今の審美の結合だけでなく、東西文化審美の衝突を大膽に運用した。

張虹宇は「古典は古典文化の特色の精華であると同時に、物質と精神が融合した古典的傑作であり、2012流行トレンド発表會を愛慕し、新しい角度から新古典主義を解釈した」と話しています。

歐迪芬——緑動ファッション

「緑動ファッション」は「歐迪芬杯」2011中國下著デザインコンテストのテーマで、その意図は「緑」を新型ファッションの一つの標識として提唱し、全く新しい動きの環境保護の新しいファッションを提唱しています。これは民族ブランドの履行責任であり、業界の方向を導く責任でもあります。

大會主催者は、競技によってこのテーマを普及させ、より多くの若いデザイナーに考え、創作、環境にやさしいファッションの新生活に參加させて、より多くの人がファッション生活を享受すると同時に、環境保護と健康生活に対する関心を高めてほしいと希望しています。

「歐迪芬」杯の中國下著デザイン大會は最初に時代元素をテーマにして、中國文化の伝承と再創造の精神を提唱しています。そして、ファッションデザインと中國文化を結びつけて、中國元素の新しいファッションを創造します。

選手たちは時代の要素を毎回の大會に注ぎ込み、現代的で個性的でファッション的な視點で丁寧に“裁斷”します。

貓人——3 S主義

2007年、貓人國際董事長の遊林引隊は海外視察に行き、ビクトリアの秘密を重點的に考察しました。これはアメリカの女性の欲望ボタンを開くブランドです。

その後、貓は華やかなターンを開始し、靜かに"ビクトリアの秘密"を試して、大きな下著、小さな下著、ホームウェア、水著、ヨガ服、香水、アクセサリーまで含めた"中國のセクシーファッション第一ブランド"を探して、中國式"セクシーな全く新しい意味。

“ビクトリアの秘密”と視覚の楽しみを強調するのと違って、貓人の理想のセクシーさは“內外兼修”をさらに強調しています。つまり3 S主義（SEXYセクシー、SELF自信、SMART知恵）です。

記者コメント

郎咸平教授はかつて著書の中で、「第二の皮膚」という下著は女性の親友で、「女性の理想的な自己」というイメージを持つ大任だと述べています。

下著の発展の歴史は、女性の理想的な自己変革の歴史でもあります。

下著は漢の時代に「心衣」と呼ばれ、魏晉では「二股」と呼ばれ、唐の時代には「內中」と「上衣」と呼ばれ、宋代には「乳首」と呼ばれ、明の時代には「主腰」と呼ばれ、清朝では「腹兜」と呼ばれ、1914年まで現代的な意味の胸は西方で誕生し、一歩ごとに転び、女性の意識の目覚めを目撃しています。

中國ニット工業協會の楊世浜會長は中國國際下著文化週間記者會見で、下著は一體何を売っているのかと質問しました。快適な服を著るために作られたのです。面積が小さい上に、下著はコートのような種類があり得ません。

今の文化は人気のある言葉です。下著は単なるラベルではなく、製品の真髄であるべきです。