2012年の中國アパレル業(yè)界の誰が女裝市場を攪亂しましたか？

婦人服業(yè)界は過去1年間で著しい進(jìn)展を遂げ、上場申請のアパレル企業(yè)リストから女裝企業(yè)の姿が頻繁に現(xiàn)れ始め、婦人服ブランドの國際化の道も一歩一歩一歩進(jìn)んでいる。特に中高級市場では、婦人服企業(yè)は依然として巨大な発展空間を持っています。

ラン姿上場の意義

2012年に婦人服業(yè)界がブームを迎えることで、婦人服業(yè)界はさらに加速するだろう。業(yè)種の変革。婦人服上場會社の出現(xiàn)は、さらに市場競爭を激化させ、同時に他の上場未成功及び上場予定企業(yè)に大きなストレスを與え、市場の分化を加速させる。

2003年の寶姿國際港交易所の上場と2010年のシーザーに続きます。株式発売後、2011年には國內(nèi)のハイエンド婦人服陣営で資本の姿を再現(xiàn)する。朗姿もA株の初の純粋な中高級となっています。婦人服上場企業(yè)朗姿は現(xiàn)在マルチブランドの発展戦略をとっており、核心ブランドは朗姿、萊茵、卓可シリーズを含み、主力商品の小売価格は2000～5500元の間にあります。

朗姿のほかに、舒朗、淑女屋などの婦人服企業(yè)も上場を申請しました。どちらも否定されましたが、男裝、運動靴服、家庭用紡績などのプレートに続いて、國內(nèi)の婦人服市場の発売雰囲気は日増しに濃くなっています。過去1年間で、中國のアパレル企業(yè)が上場した戦果は満足できなかったが、朗姿の成功は2012年に婦人服業(yè)界が上場ブームを迎えることを暗示しており、これは婦人服業(yè)界の更なる変化を加速させるだろう。

婦人服市場には多くのブランドがあります。國際ブランドは寶姿、ONLYなどを含みます。國內(nèi)ブランドの地域特徴はかなりはっきりしています。深セン、広州、上海、杭州、北京の5都市を中心に、高級品ブランドは基本的に國際ブランドによって獨占されています。LV、DIORなどを含みます。成熟した婦人服市場は國內(nèi)ブランドを主として、ランディ、マルフェル、ホワイトカラー、オータイムなどを含みます。少女服市場の外資ブランドの占有率は絶対優(yōu)位を持っています。ONLY、VERROMODA、ETAMなどを含みます。

高級品ブランドと少女服ブランドに比べて、成熟した婦人服ブランドの分布は比較的分散しています。寶姿、雅瑩、マルフェルなどは全國的に知名度があります。ホワイトカラー、朗姿などは地域でリードしています。ラン姿の上場は、さらに寶姿やマルフェルとの競爭を激化させ、他の上場未成功や上場予定の企業(yè)に大きな圧力を與え、市場の分化を加速させる。

國際化の內(nèi)包と外延

上場に加え、婦人服企業(yè)の発展を促進(jìn)するため、國際化も婦人服企業(yè)の重要な措置の一つです。しかし、はっきりと認(rèn)識しなければならないのは、中國ブランドは先に自分の市場をしっかりと行います。國際化の発展は簡単なレベルの國際市場ではなく、中國がどうやって國際化の力を発揮し、更に國際化の資源を整合するかです。

國際化の常用方式は3種類あります。海外に行って「洋ブランド」を登録して、國際ファッションブランドと協(xié)力して、海外に出展します。深センの婦人服は後者の典型的な代表です。2008年から深センは3回の団體でロンドンファッションショーに參加し、「ファッション深圳」のイベントを成功させました。その後、イタリアのローマで深センファッション産業(yè)紹介會が開かれました。

江南の布衣は2005年に國際化の旅を始めました。モスクワ、東京、北海道、名古屋、グルジア、バルセロナ、ソウル特別市、ニューヨーク…江南の布地の海外の新店は至るところに花が咲いています。このほか、勝者の服飾會長の陳霊梅さんによると、2012年にロンドンのボンドストリートで最初の専門店を開くという。

國際化路線と違って、いくつかのブランドは出國を急ぐのではなく、國內(nèi)市場を開拓します。2011年4月に、映畫ファッショングループのトップクラスの高級ブランドOBBLIGATO（オリ嘉朵）が正式に北京新光天地、杭州ビルショッピングセンターと太原王府井の三大ファッション業(yè)界トップショッピングモールに入り、CHANEL、PRADA、GUCCIなどの國際ブランドと一緒にファッションと豪華を展示しています。

これにより、深セン影児ファッショングループの傘下にはすでにYINER音児、PSALTER詩篇、INSUN恩裳、SONGOFNSNG歌の中の歌の全部で5大ファッションブランドがあります。そのブランドは中高級、ハイエンドからトップクラスの贅沢消費までの戦略配置が全面的に形成されました。深セン影児ファッショングループは國內(nèi)の婦人服業(yè)界で全面的に現(xiàn)れました。

歌力思會長の夏國新氏は、中國ブランドが國際ブランドになるには、まず國際大都市で旗艦店を開く必要があり、現(xiàn)地の消費者の認(rèn)可を得て、一定の市場シェアを占めてこそ、ブランドが海外に進(jìn)出したと言えると述べました。今は多くのブランドの選択が遅れてから出國します。中國市場は國際市場より発展と成長の空間があります。私たちは中國ブランドとして、まず自分の市場をしっかりと作ります。

中國服裝協(xié)會の王毅秘書長は、國際化の発展は簡単なレベルの國際市場に向かうのではなく、中國がいかに國際化の力を発揮し、更に國際化の資源を整合するかを強調(diào)しました。多くの企業(yè)が海外の設(shè)計チームに製品の設(shè)計開発をしてもらい、海外でODM加工をして國際産業(yè)チェーンを?qū)毪工毪韦蠂H化の発展です。

ハイエンドの分野で文章を作る

過去においては、有名な婦人服は一つの地域の消費者の心の中だけで高いブランド認(rèn)識を持っていましたが、これからはこのような局面がすぐに打ち砕かれます。中國の婦人服業(yè)界のリーダーが間もなく現(xiàn)れると信じられている理由があります。

Euromonitor Internationalの統(tǒng)計によると、現(xiàn)在の中國の婦人服業(yè)界の年間売上高は3000億元を超え、小売量は40億件を超え、市場容量は巨大である一方、売上高は4億元を超える婦人服ブランドは10社を超えず、集中度は高くない。

また、國際婦人服ブランドは知名度が高いですが、この消費能力を持っている人は多くなく、市場の空間が狹いです。國際二、三線ブランドは國內(nèi)での普及と認(rèn)知度が限られています。そのため、國內(nèi)の自主的なハイエンドブランドは良好な発展時期にあります。

しかし、無視できないのは、現(xiàn)在バーバリー、マーロン、アルマーニなどの國際的なブランドは、中國の代理店を続々と直営に収め、二、三線都市での馬輪走を加速しています。朗姿は株式募集説明書の中でも、國際ハイエンドブランドが中國市場に対してますます重視し、浸透を強化するにつれて、この分野の未來の競爭は非常に激しいと表しています。

現(xiàn)在、中國の婦人服のブランド化、規(guī)模化、ファッション化の傾向がますます明らかになりました。相當(dāng)な実力を持つ婦人服ブランド企業(yè)が急速に発展しています。これらのブランドは中國の婦人服市場を攪亂する強い要素になります。

これまで、中國本土の婦人服のブランドエリアの特徴はかなりはっきりしています。ブランドの婦人服は一つの地域の消費者の中で高いブランド認(rèn)識を持っていると言われています。しかし、女裝業(yè)界全體の発展傾向から見ると、このような局面はすぐに打ち砕かれます。中國の婦人服業(yè)界のリーダーが間もなく現(xiàn)れると信じられている理由があります。