「普通の道」を歩まない陝西省のアパレル業(yè)界は再跳躍を模索している

金融危機の中で、ブランドアパレル企業(yè)が受けた影響は小さいが、多くのラベリング加工企業(yè)や対外貿(mào)易企業(yè)が揺れて倒れている。これは陝西省の地元アパレル企業(yè)にブランドの重要性を深く意識させ、ブランドの強大な力を感じさせた。陝西省アパレル業(yè)界勢いに乗って飛躍し、3年連続で売上高が30%増加する好成績を記録した。

服裝といえば、広東省や江蘇省など東南部の沿海都市を思い浮かべる人が多いかもしれないが、陝西省を思い浮かべる人は少ないだろう。実は、ここ數(shù)年の発展を経て、陝西省のアパレル業(yè)界はずっと低調(diào)な中で前進して、壁の中に花が咲いて壁の外の香りがする局面を呈している。

「西安は市場多くの東部の大ブランドを成し遂げた。兄弟ブランドは西安市場で大いに強化され、今では全國的に有名なブランドになっている。陝西省は全國で一定の影響力を持つ紡績服裝の自主的な有名ブランドも少なくない、例えば偉志、羊のボス、7匹の羊、金翼など。」陝西省アパレル業(yè)界協(xié)會の陳會安副會長兼事務(wù)総長は紹介した。

現(xiàn)在、陝西省アパレル業(yè)界大會は西安で開催されている。全省から紡績科學(xué)研究院所、紡績捺染とアパレル企業(yè)の主要責(zé)任者が會議に參加した。大會によると、世界的な経済危機、東南沿海都市のアパレル企業(yè)の発展が低迷している中、陝西省のアパレル業(yè)界の売上高は3年連続で30%増加した。昨年以來、中石油、中石化、鉄道省などいくつかの大業(yè)界の職業(yè)服入札で陝西省企業(yè)が何度も落札し、國內(nèi)の同業(yè)界の注目を集めてきた。

　　構(gòu)造が初めて現(xiàn)われる.

紡績工業(yè)は陝西省の伝統(tǒng)的な基幹産業(yè)である。近年、陝西省のアパレル業(yè)界は大きく発展している。

「全國のアパレル市場が低迷を続けている大きな環(huán)境の下で、私たちが3年連続で成長を維持することは非常に貴重なことです」と陝西省アパレル業(yè)界協(xié)會の陳會安副會長兼事務(wù)総長は記者団に語った。

2011年1月から10月にかけて、全國規(guī)模以上のアパレル企業(yè)の完成生産量は1301萬件に達し、工業(yè)総生産額は18.01億元、利益は1.06億元、販売収入は14.45億元を?qū)g現(xiàn)した。「CPIは上昇を続け、物価も高騰しており、衣料品価格の小幅な伸びを牽引している。陝西省のアパレル業(yè)界は総生産額、利益、販売収入の面で同時に成長することができ、このように全國をリードする成績は、內(nèi)陸都市の西安にとって非常に容易ではない」と述べた。陳會安は言った。

2009年から、陝西省紡績工業(yè)は3年間の振興計畫発展計畫を?qū)g施した。現(xiàn)在、陝西省のアパレル業(yè)界では前後して26のプロジェクトが省レベルプロジェクトの財政補助金計畫に組み入れられ、そのうち2つのプロジェクトが國家レベル計畫に組み入れられ、合わせて2927萬元の政府財政補助金を獲得し、全業(yè)界の技術(shù)改革投資12.588億元を牽引し、20社以上のアパレル企業(yè)が1千萬元以上の土地使用稅を減免した。

「現(xiàn)在、わが省のアパレル業(yè)界には2億元を超える企業(yè)が2社、1億元を超える企業(yè)が4社、5000萬元を超える工業(yè)総生産額が10社現(xiàn)れている」と陳會安氏は紹介した。「正確な位置づけの発展を経て、陝西省の機能性職業(yè)服、羊毛防寒服、対外貿(mào)易服裝などの優(yōu)位産業(yè)構(gòu)造は基本的に形成され、すでに形成され、建設(shè)されているのは寶鶏渭浜服裝工業(yè)園、西安現(xiàn)代紡績工業(yè)園、咸陽新興紡績工業(yè)園、楡林西沙軽紡工業(yè)園などがある」。

再び臺頭

郭さんは経開區(qū)のアパレル店のオーナーで、彼女が代理しているのは杭州アパレル企業(yè)のブランドです。彼女は、他の省のアパレルブランドよりも西安本土のブランドを代理したいと言っている。加盟したり、地方を視察したりするのは骨が折れることで、地元ブランドを代理すれば多くのことが省けるからだ。

「実は西安人もファッション的で、消費能力が高く、アパレル販売市場はずっと熱い。しかし、市場の考察を経て、私は地元ブランドのアパレルが少なく、南東部の都市のアパレルブランドに比べて、デザイン的にも、國際的にも國內(nèi)のトレンドにも遅れていることを発見した。だから、総合的に考えて、私はやはりこの杭州會社を代理するブランドを選んだ。」ここまで言うと、郭さんも仕方がない。

陝西省はアパレル製造の強い省ではないが、市場は発展している。地理的優(yōu)位性のため、陝西省のアパレル市場は西北、西南地區(qū)に放射線を形成することができ、全國の各ブランドが競い合う主要な陣地でもある。「陝西省は全國で有名な有名なアパレルブランドが多くなく、全國的な影響力が限られていることは非常に殘念なことだ」と陳會安氏は述べた。

しかし、陝西省のアパレル業(yè)界には2つの優(yōu)位産業(yè)がある。1つは機能性職業(yè)服で、もう1つは羊毛防寒服だ。陝北といえば、ここに対する大衆(zhòng)の認識は豊富なエネルギー資源を埋蔵しているが、豊富な羊毛資源があることは知らなかった。ここはかつて全國に流行した羊毛防寒服の発祥地である。「純羊毛防寒著は微細羊毛を充填物とし、柔らかく、保溫、吸濕、通気などの面での優(yōu)位性があり、伝統(tǒng)的なダウンジャケットでは避けられない肥大した外形も克服した。羊毛防寒著は將來市場の主流消費財になると言える」と陳會安氏は紹介した。楡林は豊富な羊毛資源を持ち、1990年代初期、羊毛防寒服には発展のピークがあったが、當(dāng)時一部の販売店が利益を忘れて羊毛に砂を混ぜたり、石を入れたりしたため、國內(nèi)市場で楡林羊毛に対するボイコットが起こり、陝西省羊毛防寒服業(yè)界全體の発展に影響を與えた。

「ここ數(shù)年、政府の支援、調(diào)整を経て、羊毛防寒服業(yè)界は再び臺頭し、陝西省のアパレル業(yè)界の発展に大きな力を貢獻した」現(xiàn)在、羊のボス、7匹の花などの中堅企業(yè)が形成され、5年連続で中央テレビで広告を行い、國內(nèi)で有名な地域化ブランドとなった。

「陝北の羊毛防寒服業(yè)界のほか、陝西省の機能性職業(yè)服も優(yōu)位な産業(yè)の一つだ」と陳會安氏は述べた。昨年以來、多くの業(yè)界の職業(yè)服入札の中で、陝西省のアパレル企業(yè)がしきりに落札し、國內(nèi)の同業(yè)界の注目を集めている。これは陝西省が機能性紡績材料に力を入れている研究と切り離せない。職業(yè)上の性質(zhì)上、一部の職業(yè)の屋外作業(yè)は制服に対する要求が高く、靜電気防止、腐食防止などの機能が要求されている。「西安はこのような科學(xué)研究、生産の優(yōu)位性を持っており、人材研究開発においても生産制作においても、全國でリードしている」。

陝西省のアパレル業(yè)界はこの3年間、長足の進歩と発展を遂げた。

「私たちは普通の道を歩まない。位置を見つけてこそ、競爭の中で才能を発揮することができる」と陳會安氏は言った。

內(nèi)功を修練する

長い間、陝西省のアパレル業(yè)界はスタートが遅く、規(guī)模が小さく、流行の面で南東部地域に遅れを取ってきたため、ブランド服の発展に大きな成績を収めていない。

「東部沿岸部の広東省、浙江省、江蘇省、上海、山東省の5つの省、市は、我が國のアパレル産業(yè)の5大企業(yè)地域と呼ばれ、この5つの省、市のアパレル総生産量はすでに全國の72%を占めている。これらに比べて、人的資源、技術(shù)投入、ブランド建設(shè)の面でも、私たちは大きな差を持っている。全體的に言えば、私たちの加工型企業(yè)は多く、ブランド企業(yè)は少ない、微小企業(yè)が多く、規(guī)模以上の企業(yè)が少ない、低級品が多く、中高級品が少ない。これらの産業(yè)構(gòu)造の問題はずっと存在している。」陝西省のアパレル業(yè)界の発展の道について、陳會安氏は「ハードにぶつかるには、自分の弱さで勝負しなければならない。卵が石にぶつかるように力を入れているが、必ずしも希望する結(jié)果が得られるとは限らない。自分に合った市場の位置づけを探し、発展の方向を見つければ、希望する結(jié)果が得られる」と述べた。

ここ數(shù)年、我が國の紡績服裝産業(yè)に産業(yè)移転現(xiàn)象が現(xiàn)れ、南東部の都市から中西部地區(qū)への傾斜移転が始まり、東部沿海地區(qū)のブランド服裝企業(yè)の一群は、近年も多種の形式を通じて陝西省に協(xié)力を求めている。「私たちはこのきっかけをつかんで、先進地域の技術(shù)、管理、理念を積極的に學(xué)び、陝西省のアパレル産業(yè)の発展を推進しなければならない」と陳會安氏は述べた。

「この3年間、陝西省のアパレル業(yè)界は大きく変化し、多くの企業(yè)市場の位置づけが良く、獨自のブランドもできたが、先進地域に比べてスタートしただけだ」と陝西省工業(yè)?情報化庁の曹軍念巡視員は指摘する。「陝西省のアパレル生産額は20億元以上あるが、西安市のアパレル市場の販売だけで100億元以上に達し、陝西省のアパレル産業(yè)の発展の見通しは非常によいと言える」。

陝西省は西北アパレル産業(yè)のボスとして、どのように激しい市場競爭の中で1杯の羹を分けるかは、解決しなければならない問題である。

「次の陝西省のアパレル産業(yè)は著しい発展を遂げるには、まず以下のいくつかの問題を解決しなければならない」と曹軍念氏は述べ、まず正確な市場位置づけを見つけなければならないと述べた。企業(yè)が発展するには、必ず良い位置づけが必要であり、特にアパレル業(yè)界の中堅企業(yè)はこの方面で確立しなければならない。次に、社會資源の統(tǒng)合に上手になるには、科學(xué)研究院と企業(yè)の産學(xué)研結(jié)合は資源統(tǒng)合であり、「西安は科學(xué)研究に大きな優(yōu)位性があるので、私たちはこの得がたい資源を把握してアパレル産業(yè)を開発しなければならない」。この2點をしっかりと行うと同時に、アパレルブランドの建設(shè)をしっかりと行い、陝西アパレルブランドを「外に出る」ようにしなければならない。ブランドはハードカンフーであり、宣伝作用のほか、製品の品質(zhì)を高めることも重要だ。そして、発展の中で、しっかりと抱え込んで、「內(nèi)輪もめ」をしないようにしなければならない。