広州デパートは硬いですか？規模は全國第3単店が10位に入りにくいです。

　　広州商業流通規模は20年連続で全國3番目です。

全國の百貨店の単獨の店の10強の広州は入選しにくいです。

広州市経済貿易委員會は、2011年の広州社會消費財小売総額（以下「ゼロ額」という）が5000億元の大臺を突破し、5220億元に達する見込みで、同16.5%の伸びを見込んでいることを公式サイトで明らかにした。広州の商業流通の規模は20年連続で全國3位になりました。しかし、國家権威機構中華全國商業情報センターが発表した全國百貨店のベスト10は広州の百貨店を長年欠席しています。広州の百貨店が行けば行くほど寒くなるという意味ですか？専門家は心配する必要はないと言っています。

　　現狀

全國百貨店単店10強は広州の商店を欠席します。

平均は2年ごとに1000億増加し、商業流通の規模は20年連続で全國第3位となった。このデータの背後の成績は驚くべきものである。しかし、比較的強いのは、國家権威機関が発表した統計データによると、百貨店（単體店）の売上高、小売額の上位10位にランク付けされており、広州の百貨店単體店も20年以上10位にランクインしていない。最近10年間のランキングを見ると、トップ10の百貨店は北京、上海、杭州、蘇州、武漢、南京などの都市から多く來ていることが分かりました。

記者の従業員によると、これはいくつかの単調なデータですが、百貨店をやっている人であれば、このランキングが気になります。國內唯一の権威ランキングです。グラミーの音楽ランキングか、アカデミー賞の映畫界での地位のように、全國小売企業の単獨店ランキングでは、國內小売業の「オスカー」賞が大きいです。

また、広州百貨店のベテランによると、昨年第3四半期の広州市の社會消費財小売総額の伸びは前年同期比4.7%下落した。広州百貨店は広百、友情などの大手デパートの財務諸表が著実に推移しているにもかかわらず、昨年9月以來、複數の百貨店の売上高は10%以內の落ち込みを見せ続けている。一般的に、年末に近いのは商業消費の最盛期ですが、羊城百貨店は集団で心配しています。

一方、市経済貿易委員會は、2011年全市の小売業市場徐々に粗放から細分化に向かって、「精耕細作」の時代に入ります。太古匯、白雲萬達広場、友誼國金店など16の大型都市の商業総合體、大型ショッピングセンターが続々と開業し、広州商業貿易分野の模範的なプロジェクトとなり、珠江新城、白雲新城、番禺新城などの新しい商店街が臺頭します。チェーン経営、電子商取引、クレジット消費などの新興のマーケティング方式は商業貿易のレベルを高めることをリードして、全市の限度額以上のチェーン店は2.5萬個を超えて、30%ぐらい増加します。

専門家のコメント

英雄をランキングで論じない

中國チェーン経営協會會員、広東省流通業商會會長補佐兼副秘書長、第一商業ネット総裁黃華軍

両グループのデータのランキングに対し、黃華軍はにこやかに笑い、「全國の百貨店に欠席するどころか、二十強も欠席して久しい」と続け、彼の印象の中で、広州は南のビルの時代にこのランキングに入っただけで、広州は80年代から上海、北京に次ぐ會社ゼロ額となりました。これは一朝一夕ではなく、長期的な現象です。道理で、広州の市場容量はこんなに大きいです。デパートはお金の茶碗を持っているはずですが、実はそうではありません。黃華軍は広州の市場はとても大きいようですが、広州の百貨店は本當に難しいです。広州の商店は席次が高くないですが、品質が他の都市に劣るという意味ではありません。

黃華軍の分析によると、まず、広州の消費者のブランド意識は比較的に薄く、これは広州の長期的な重さと重さのない人文環境がもたらしたものである。広州のレストランは非常に発達しています。だから、広州の市場は大きいですが、消費者はデパートにお金を使うシェアは多くないです。その次に、全國が強大な専門市場をすることがいます。そのため、多くの市民がデパートを買っても、デパートではなく、専門の市場に行って品物を探しています。小売の大きな塊の消費者はいずれも卸売市場に行って実現すると言えます。また、広州の地理的位置も比較的獨特で、四季がはっきりしないので、冬がないです。冬服や草履の販売によって、百貨業の最大の売り上げは冬に実現することが多いです。そして広州は世界のショッピング天國の香港に隣接しています。

外來の百貨店は広州でも足掛かりが難しいです。これは裏の証明です。黃華軍は現在、多くの移民が進駐するにつれて、ブランドをより重視し、これも知らず知らずのうちに広州の本土の人々の消費観念を変えていくことができると考えています。特に今の80後、消費観は年配の広州人と比べて大きく変わりました。今は贅沢品がだんだん入ってきました。黃華軍は社會の前進に従って、消費文化の沈殿によって、広州人はブランドの消費観を重視しないでゆっくりと書き換えると信じています。これは自然の過程です。また、國內の関稅は徐々に低くなり、將來は香港での買い物のメリットも徐々になくなります。

「いわゆるランキングで英雄を論ずるな！」黃華軍は寧波杭州のような都市が一日の売上高の天価數字を作ることができると言いました。これは広州では考えられないことです。これは地元の人のメンツを重んじる消費観と関係があります。彼らが本當に広州百貨を上手に過ごしたというわけではありません。

広州の市場がよくないからこそ、広州百貨店の従業員は外埠頭に対してもっと大きな市場の試練を経験しています。しかし、一方、広州の市場はよくないので、外來百貨店は簡単に進出することはできません。黃華軍は、広州の商店は拡張能力を備えているのでさえすれば、必ず外に出て行って、本土の市場のケーキはこのように大きくて、更に拡大したいならば略奪に出て行って、広州の百貨業の先進的な管理技術を持って行って突進しますと思っています。