服の値段は高いです七匹狼、森馬などの服飾企業(yè)「煉瓦運(yùn)び」が自らを救う。

レジャー

服裝上場(chǎng)會(huì)社は昨年第3四半期の財(cái)政報(bào)告とこれに呼応しています。米國(guó)の株式の在庫(kù)は29.8億元で、純資産の83%を占めています。

販売最盛期の2011年末でも、在庫(kù)の「せき止め湖」はまだ明らかに減少していないということです。

気象要因、

虛高価格の繁栄

2011年、A株のアパレル企業(yè)は依然として高い勢(shì)いを維持しています。

第3四半期の決算報(bào)告によると、アウトドアスポーツとファッションレジャーブランドの営業(yè)収入は同期比52.01%と40.75%にそれぞれ伸びた。

多くの業(yè)界関係者は四半期のアパレル業(yè)界の販売シーズンが到來するにつれて、業(yè)界の高在庫(kù)が緩和されると予想しています。

しかし、記者の話によると、昨年12月末に銀河証券が開催した機(jī)関內(nèi)部交流會(huì)で、服裝企業(yè)の幹部が報(bào)告した在庫(kù)の數(shù)字はまだ楽ではないということです。

米邦の擔(dān)當(dāng)者は「現(xiàn)在の在庫(kù)は28～29億円で、年末の數(shù)日間の販売狀況が良ければ、25億まで下がる見込みです。」

森馬側(cè)は「新品を含め、代理店が保有している在庫(kù)はほぼ10億個(gè)」としている。

この狀況は第3四半期末に比べてそれほど改善されておらず、最も人気のある四半期において、アパレル企業(yè)の在庫(kù)が急速に消化されていないことを示しています。

森馬、七匹狼の幹部はこれを天気のせいにしました。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表した一連のデータは、アパレル企業(yè)の「純利益と在庫(kù)が一斉に飛ぶ」原因を突き破った。

2011年1-10月、衣料品小売売上高は前年同期比24.5%増、2010年同期比1.31%下落した。小売量は同4.17%増で、前年同期比8.16ポイント下落した。

注目すべきは、衣料品販売単価は同19.52%上昇した。

服裝企業(yè)の業(yè)績(jī)の高成長(zhǎng)は「価格で量を補(bǔ)う」ところが大きいと見られています。

當(dāng)座貸越市場(chǎng)は「煉瓦の搬入」を余儀なくされた。

服業(yè)界では、一つの商品が30日間売れなかったら、大半が死貨になるという説があります。これは「レンガ」と呼ばれています。

2011年のアパレル企業(yè)の中で「レンガ」が急増している理由は何ですか？交流の中で、米連邦のトップは「2010年秋冬は2011年春夏の注文會(huì)にあたります。注文會(huì)の狀況が非常に良く、多くの商品を用意しました。主に販売の伸びについて判斷ミスがあります。」

森馬氏は「中國(guó)のレジャー服の成長(zhǎng)空間は、海外資本と國(guó)內(nèi)ブランドが次々と參入している。

市場(chǎng)の総量はまだ下がっていませんが、経営者が増えて、一部の取引先に分かれました。

七匹狼関連の擔(dān)當(dāng)者は「七匹狼は400店から4000店まで6年間使っていますが、スポーツ用品は2000店から7000店まで2年間しかかかりません。

短い時(shí)間で、こんなに多くの端末や店舗の資源を集めて、消化に時(shí)間がかかります。」

どのように“れんがを運(yùn)びます”がアパレル企業(yè)の當(dāng)面の急務(wù)になります。

米國(guó)の関係者は機(jī)関投資家に対し、「今年上半期は在庫(kù)消化を増やすため、単なる割引ではなく、新品との融合に注意したい」と話しています。

2012年までに、在庫(kù)の規(guī)模は20億元を下回る見込みです。

ドーナツの利益に深くはまり、憂える。

しかし、こちらは在庫(kù)切れで、あちらは服裝企業(yè)の新四半期の注文會(huì)が相変わらずにぎやかに開かれています。

七匹狼の幹部は「今年の3、4月の2012年秋冬の商品注文は30%増を目指します。

會(huì)社の製品の単価は1000元以上ですが、國(guó)內(nèi)のヴィクトルとカルヌディルの価格は4000元ですので、昇進(jìn)できる空間はまだ大きいです。

森馬上層部も「昨年は10%近く値上げし、今年は8～10%の値上げになる」と話しています。

これに対して、東海証券研究員の張先萍さんは思わず冷たい水をかけました。

服の価格指數(shù)はCPIに比例して、2012年のCPIは前年同期に比べて下がりました。

企業(yè)側(cè)の楽観が消費(fèi)市場(chǎng)の冷遇を受けかねないと心配していますが、過剰な在庫(kù)の消化が苦しくなります。

華泰連合研究員の程遠(yuǎn)も楽観的ではない。「2012年初夏の注文は一般的に高くなり、今後半年間で加盟企業(yè)の在庫(kù)はさらに増加し、高い運(yùn)営リスクは將來端末消費(fèi)の下落による影響を拡大する」。

これらの判斷に対して、アパレル企業(yè)はよく知っています。

記者は、機(jī)関との交流の中で、米側(cè)は「今年の上半期は消化の力が強(qiáng)く、利益の面で譲歩と犠牲をします。

今後數(shù)年間の業(yè)績(jī)の伸びは、もはや高くはないかもしれません。収入、利益の伸びは20%から30%の水準(zhǔn)に落ちます。」

森馬氏は「今年上半期に多額の資金を集めて內(nèi)裝、店を買い、利益の伸びが収入の伸びを下回り、下半期には上期よりいいかもしれない」と話しています。