「真似」しやすく「防ぐ」のは難しい

に服を著せるブランド商たちはずっと服の新型がコピーされることに悩んでいて、コピーは防ぎにくくて、すでに共通認識になっています。今年の春節交歓の夜にスターが著ていた衣裝が短時間で模倣され、掲げられたネットワーク販売された事件は、ブランド業者たちにヒントを與えるかもしれない。

『花様年華』はチャイナドレスを溫め、『ブス無敵』はアラレの眼鏡をかけ、『裸婚時代』はラシャのマントを赤くし、『男たち』はマフラーを注目させ、春の晩も女優の服裝を怒らせた。

みんなの口は亂れているが、大晦日の夜、家族が座って春節交歓パーティーを見るのはほとんどの家庭の習慣となっている。今年の大みそか、中央テレビの龍年春晩が予定通りに到著した。本山のおじさんがいなくなった龍年春晩では、期待は少なくなったが、パーティー全體にはまだ見どころが多い。特に春の晩に俳優が著ていた衣裝は、さらに寶を洗う商人が競って模倣する焦點。春の晩にケチをつける商機を狙っているようで、ネット通販業者の春節スケジュールに組み込まれている。

　焦點は毎年、今年は特に多い

記者はタオバオの注目度に基づいて春の晩俳優の服裝がランキングされた。

NO 1フーコーが著るValentino 2012リゾートシリーズの赤いリボンワンピース

胡可はValentino 2012リゾートシリーズのリボンの赤いスカートを著て、中央テレビの春の夜に2時間歌い始めたばかりで、タオバオの同モデルの販売に引っかかった。Valentinoは今年、中國の赤を絶対的に達成した。赤はちょうど竜年のおめでたい雰囲気に映えており、簡潔で気前の良いデザインは模倣されやすいため、このワンピースは春の晩にカスタマイズされた人気モデルのトップに立ったと言っても過言ではない。ネット上での販売価格は100 ~ 600元などではない。

NO 2牛莉が著ていたMarc Jacbos 2012早春ピンクワンピース

牛莉は昨年春の夜の裝いがタオバオの人気検索サイトとなり、今年も一線の大物を選んだ。色が溫和で、デザインがおっとりしていて、細部のビーズデザインもかわいらしいため、一般的な服裝の俳優周冬雨もイベントに出席した際に著用していたことがあり、注目を集めている。

　　NO 3牛莉が著ていたCHANELの白い7分袖ウールコート

牛莉春晩の著用は今年の淘寶業者の最も注目されているポイントになるに違いない。かわいい丸首のデザインにコートの後ろのリボン、ピンクのワンピース、黒のストッキングを合わせて、ファッションはやはり期待に背かない。タオバオでは予約しか受け付けておらず、性価格が高い同服裝は200元から300元までさまざまだ。

　　NO 4董卿が著用したElie Saab 2011秋冬プレミアムカスタムシリーズの白レースのロングスカート

春の夜に最も注目されている女性司會者の董卿が著用しているElie Saab 2011秋冬高級カスタムシリーズのレースのロングスカートは、視聴者に深い印象を與え、タオバオの店舗だけで同じ服を販売している店舗は10店に満たない。透かし彫りのレースの感じはとても飄々としていて、セクシーです。白は高貴で、登場すると目の前が明るくなるような感じがして、ネット上ではこの服に象徴的に11.6元の手付金を渡す必要があると決めた。

　　NO 5董卿が著ていた碧水緑刺繍のチャイナドレス

董卿が著ていた碧水緑刺繍のチャイナドレスは、春節に赤色を著てからおめでたいという人々の伝統的な観念を変え、最も細工が細かく、唯美で気前が良く、優雅で人を追い詰め、模倣するのは難しく、淘寶店では數百元から數千元の価格を注文した。あるネットショップでは、同じ服で、価格は1800元。業者は、「サンプルの打版、生地の供給などはまだ休みの狀態なので、このチャイナドレスは現在予約金で、店には現物がありません。私たちも春の晩を見てから発売しました。出荷時期は3月初めごろです。でも今は120枚予約して、早めに出荷する予定です。バイヤーは龍年の春の晩の他のアイテムの服の寫真を提供して、専用にカスタマイズすることもできます」と話しています。

春晩の主な俳優が著ている服の多くは國際的に有名なブランドの既製服や指定メーカーのためにカスタマイズされているため、コストは高くないが、ネット上の模倣品の価格は大きく、安い。商品コストの限界により、材料の使用、製造、効果の面で春晩の実物に匹敵することが難しくなり、一部の消費者は購入した模倣品に大きな落差を生じさせた。

一部のネットユーザーは、テレビで春の夜の俳優が著ている服がきれいだと見て、ネット上からそっくりに見えるものを購入したが、著てみると俳優の効果とは程遠いとコメントしている。ある売り手は直接春晩のビデオスクリーンショットやスターを借りて畫像を展示しているが、服自體の実物の畫像はホームページに掲載されていない。

また、「春晩」はショッピングサイトで検索された人気ワードとなっているため、レンズに登場したものであれば、ほとんどが抜け目のない淘寶店で最初に「春晩同」のラベルに著替え、王力宏の同タイプのエレキギター、張明敏が「私の中國心」を歌っていたときにつけていた赤いマフラー、胡啓志が股間に遊んでいた透明な水晶球、陳坤の高低眉毛マスクもあり、一時的なヒット商品となった。春の晩と関係のない商品の中には、「春の晩」というキーワードがギャグとして表示されているものもある。一部のヒット商品の取引記録によると、今年中央テレビの春の夜のスターが著ていた同じドレスはすでに千枚以上売れているだけでなく、昨年、一昨年の春の夜にネットを風靡した商品も今年の追い風に乗り、業者に再び販促を宣伝され、新たな販売ブームを巻き起こした。

　　コピーは愚かな帳簿だ

春の晩の服裝のタオバオでのヒットは、鋭敏な服裝人に再び警鐘を鳴らす--どのように模倣版を根絶するのか。

業界內では模倣版が常態化していることを認めざるを得ない。また、模倣版の出現を防ぐ古典的な例はまだなく、國際的な大物でも手の施しようがない。

H&M、Zara、TopShop……これらのブランドのアナリストはショーの前列の黃金の位置を占めており、2、3週間後には各デザイナーの真髄に深く刻まれた類似製品を市場に投入し、大物よりも朝6ヶ月も言わずに、価格は驚くほど安い。このような現象は、一般消費者が抵抗することはもちろんありませんが、模倣された大物は悲鳴を上げています。技術的にこれらが権利侵害を構成するかどうかを定義するのは難しい一方で、多くの類似製品は1件1件訴え続ける必要があるが、苦い仕事である。一方、彼ら自身がどのような要素をどこから參考にしているのか、誰が知っているだろうか。

ファッション業界には説明されていない謎があります。それは、デザイン要素が千変萬化しているのに、なぜ最も重要なデザイナーたちはいつも同じシーズンに同じアイデアを選んでいるのでしょうか。ファッションリアリティ番組『Project Runway』の審査員から選手へのアドバイスは、「優れたファッションデザイナーは、優れたデザインの才能を持っているだけでなく、常にトレンドに注目することも必須のスキルだ」という部分として解答できるかもしれない。ファッション分野を見ると、勉強自體がデザインの一部に屬していることがわかる。

問題は、どこまで參考にすればパクリと言えるのか。ここ數年で最も明らかになった「お手本」の例は、マルニのPradaに対する歩みでもある。同じイタリアブランドでも、基本的にはMiuccia Pradaがショー會場でどんな模様を作っているのか、次のシーズンのマルニはそのまま受け取ることになります。先日、Alexander Wangと親友のBalminデザイナーがそれぞれ破れたシャツを発売し、2人が頭を共有しているのではないかと疑うほど似ている。それが彼らの計畫內の意図なのかどうかはさておき、このような亂暴なアイデアは、消費者との大きな冗談である。

服裝がパクリされた後、市場の同類製品が大量に増加し、デザイン、生地、仕事の雷同は消費者の消費志向を価格要素にさらに向かわせる。剽竊者は海賊版、模倣の方法で製品のスタイルを獲得したため、研究開発コストは無視できず、より迅速で安価な市場參入のために、その採用した生地と加工技術も、自然に元ブランド製品より低かった。企業がどのような競爭戦略や販売促進手段を取っても、渇きを止め、ますます深くなるだけだ。

「模倣」されているかどうかについての議論は最後までうやむやになっていることが多い。みんなの態度は2種類にほかならない：1つは模倣されて光栄で、2つは模倣されて常態である。ファッションデザインを模倣するのは難しいからだ。音楽創作には「8小節以上の雷同」というコピーとしての基本規定があり、ファッション業界はここ數年騒いでいるが、コピーという問題ではあいまいだ。

例えば2010年にフランス版「Vogue」編集長カリンで起きた？ローフェド（Carine Roitfeld）とファッションブランドのパリ?シアガ（Balenciaga）との紛爭は、典型的だ。前者は後者によってショー會場のブラックリストに引き込まれたが、CarineがBalenciagaにコートを借りて寫真を撮ったが、すぐに返さなかったためと伝えられている。やがてBalenciagaはライバルブランドMax Maraの既製服に非常に似たデザインが登場していることに気づき、激怒したBalenciagaはフランス版『Vogue』やCarine Roitfeld本人とは一線を畫した。真相がどうであれ、両者の気まずいことは明らかで、Balenciagaは証拠が不足しているため、CarineとMax Maraがパクリをしているとは非難できない。一方、Carineは自分の潔白を証明するための裏証拠を提出することもできなかった。

実際、どの業界でも創造性に富んだ天才は永遠に少數で、ほとんどの人がやっている仕事は多少なりとも他人の成果をパクった痕跡を持っている。ファッション業界では、特にそうなので、驚く必要はありません。ブランドデザイナーたちがインスピレーションを得るために最も効果的な解決策は、過去を振り返り、前の人に経験を求め、かつてヒットした流行要素を古本の山からめくり、少し顔を変えて、市場に再進出することだ。その結果、ファッションは數年ごとに輪廻する奇妙な輪に陥っている

各都市の卸売市場に行く必要はありません。ゴシップタブロイド紙を開くだけで、パクリドレスの一つ一つが目を痛くすることができます。劉亦菲のドレスパクリ事件には多くの「事件に関與した」女優が関わっており、卸売市場でよく見られる並行輸入品のA品超A品を除いて、中國のアパレルデザイン業界全體が模倣品との関係を捨てられないことに驚いた。劉亦菲のためにパクリのドレスを作った樊其輝も製版の名士で、多くの大陸のスターがショーの寫真を持ってドレスのコピーを探していることを認めたが、自分のしたことが模倣であることを認めなかった。

　　法律という尚方の寶剣を掲げて

アパレル業界の従事者は、消費者に受け入れられやすい商標を設計して正しい価格戦略を補助すれば、良好な経済効果を得ることができると考えている。往々にして他の知的財産権、特に特許を重視しない。

主にアパレル業界ではパクリ行為が多いため、今日ある売れているファッションスタイルは、數日もしないうちに近くでそっくりなものを見つけることができ、しかも価格がもっと低いかもしれない。剽竊者の剽竊手段も多様で、ブランド絵本を取得する方法もある。服を試著している間に割合を記録しているものもあります。新しい服を買って帰ってから分解して版を打って、縫合してからカウンターに戻して、自分で真似をすることもある。このように1つの悪循環を形成して、特許意識がないほど、パクリ現象が発生しやすくて、パクリ現象の氾濫はまた逆に特許を申請する必要がないと感じさせて、このような長期的な不良発展は、業界內で一般的に他人の服裝様式をパクリするのは完全に「正常」なことだと感じさせます。

この現象の原因は多方面にある：まず、アパレル業界自身の特徴はその知的財産権保護の「困難」を決定した。同じデザインでも、模様を変えたり、刺繍を加えたりするなど、模倣者が細部を少し修正すれば、特許保護を申請していないため、本場のアパレルメーカーはそれを明確に訴えることは難しい。次に、知的財産権保護意識の深刻な欠如。他人のものを持ってきてそのまま使うのは、権利侵害だとは思わないし、他人の製品を買って自分でその通りにするのは當たり前だと思っている。さらに、他人の製品の柄を模倣する際には、そのまま他人のブランドも模倣した。最後に、悪性競爭の結果。オリジナルデザインのレベルはアパレル業界の発展レベルに直接関係している。多くの國內アパレル企業は製品設計を重視していないため、服裝の等級が一般的に低く、ブランドが氾濫している。長年の重複投資による企業の生産能力過剰に加え、アパレル生産の技術的含量と付加価値が低い。生存と利益を得るためには、これらのアパレルメーカーは価格で競爭するしかない。企業が競爭市場のために殺し合い、間接的に「パクリ」の風が広がっている。

現在、アパレル業界の知的財産権問題は主に織物スタイルの設計と色パターンの保護問題である。織物の様式設計、色図案などの保護は、我が國の現行法により特許法により保護することができ、著作権法により保護することもできる。このうち、特許法の保護は、企業が織物意匠特許を出願することによって行われる。企業が特許権を持っていれば尚方の寶剣を掲げたも同然で、誰かが大膽に模倣する勇気があれば、権利者は簡単に権利侵害者を法によって逮捕することができる。

専門家は、ブランド企業は自己保護意識を強化し、法律意識を強化する必要があるとアドバイスしている。まず知的財産権管理制度を整備しなければならない。企業は専門的な作業機関を設立し、専任者を配置し、企業の知的財産権保護を強化しなければならない。同時に、企業は自分の製品の屬性に基づいて、適切な知的財産権保護方式を選択し、経営活動の中で知的財産権法律を上手に運用し、自分の合法的権益を維持しなければならない。

次に、服裝の設計、生産から販売までの全過程の技術秘密保護制度を整備する。アパレル企業は知的財産権保護活動の中で技術秘密保護制度を整備し、研究プロジェクトとまだ成果を形成していないプロジェクトに対して技術秘密を強化し、企業の技術秘密を真に保護しなければならない。

さらに、特許保護意識を強化する。企業は服裝デザインの開発、生地の改良及び既製服の生産過程において、新規性、創造性と実用性を備え、また特許出願條件に合致する外観設計、原材料又は生産方法に対して、適時に特許を申請し、科學研究成果を法律保護を得なければならない。その中で、特に利益が高く、模倣されやすい技術のいくつかを適時に特許出願することに注意しなければならないが、技術競爭が激しい分野ですぐに実施できない技術のいくつかについても、技術占有権を取得するためにできるだけ早く特許出願しなければならない。

革新は社會発展の永遠の原動力であり、革新は民族の繁栄の無限の源泉である。服裝は織物の中の蕓術品であり、創作者の知恵、霊感、そして勤勉な労働を凝縮した蕓術創作である。クリエイターがより美しく、より精緻で、人々の生活に必要なアパレル製品を創造するために払った労働は、法律の適切な保護を受けるべきである。今日、中國のアパレルブランドの建設の道は縦に深化している。この過程では、自身のアパレルデザイン、開発能力を絶えず強化するほか、知的財産権の保護を重視しなければならず、特許という法律で與えられた有利な武器で自分の権利を守ることが重要である。

　　ブランド商の気まずい思い

法律にはアパレル特許の保護作用があるが、本當に法律で権利を守るブランド商は少なく、ブランド商も気まずい思いをしている。

服裝デザインの適用周期が比較的に短いため、関係部門は外観デザイン特許の審査を加速し、一般的に1件の外観デザイン出願は當日に特許出願番號を取得することができ、6 ~ 8ヶ月以內に特許の授権を得ることができる。しかし、この呼びかけは最も保護が必要なアパレル企業の熱烈な反応を得ておらず、積極的に特許を申請しているのはほとんどいない。これは法曹人が著目しているのは法律の健全さであり、法に基づいて合法的な経営を保護しているからである。一方、アパレル業界の人々はアパレル産業の発展にもっと関心を持ち、いかなる法律もこの産業に障害を形成しないことに関心を持っている。同時に、彼らは、現在のアパレル外観特許出願は、アパレル製品自體の特徴とは距離があると感じている。

アパレル企業が意匠特許を申請すべきかどうかの問題で、上海匯錦弁護士事務所知的財産権部の李祖踏弁護士は、意匠特許がアパレル企業にとって極めて重要である場合、意匠特許が消費者における企業のイメージを創造し、市場における企業の競爭地位を高めることは重要なツールであると述べた。

その利點は、獨占権：意匠特許は企業が當該特許の10年有効期間內に獨占的に使用することを許可し、他の人が當該意匠汁保護のデザインに対していかなる形式の複製と模倣を行うことを排除する権利がある。

強力な市場地位：これらの獨占権を通じて、他の人が自社製の衣料品を商業的に使用することを阻止し、競爭を減らし、市場で卓越したイメージを確立することができる。投資のより高いリターン：幅広いお金と時間を投資してアパレルの新製品を開発した後、企業は特許獨占権の庇護の下でこの製品を広く宣伝し、商業化して、企業により高い投資リターンを得ることができる。

特許を許可または販売する機會：自分で意匠特許を実施しないことを選択した場合、町はその特許を別の會社に販売することができ、新たな収入源を形成して交渉力を強化する：特許権は交渉の地位を強化し、注文を獲得する可能性を高めることができる－の可能性。

企業の特許戦略：企業の革新的な製品を國家の特許保護システムに組み入れ、企業自身の特許ライブラリを構築し、それによって知的財産権の頂點を占領し、偽造、模倣などの権利侵害行為を効果的に防止し、市場競爭の中で終始リードしている。

東華（トンファ）大學服裝學院の卞向陽（ピョン?ヤンヤン）教授も服裝界の人々の見方をまとめた。彼は、意匠特許がアパレル製品と発展の特徴に合致しないという問題を提起することは意義があり、発明者の権利保護に対して、業界內の法律観念の形成に対して意義があるに違いないと考えている。しかし、これは法律観念上の意味にあり、実際に使用する上で、まだ解決していない問題がある。

まず、服裝そのものの特徴が決定して、服裝の外観設計特許は大きな意味がありません。例えばLEVI’Sカウボーイのように、その拷問ボタンのデザインには特許があるが、何年もの間、多くの製品には類似したものや同じデザインがあり、LEVI’Sが誰と訴訟を起こしたのか見ていない。この特許はあまりにも獨自性がないからだ。

第二に、前例がない。今まで、海外でどの有名ブランドが特許を申請しているのか聞いたことがありません。海外のアパレルブランドの歴史は私たちより長く、関連する知的財産権保護措置も私たちより周到で、なぜ彼らは特許で保護していないのでしょうか。判斷が難しい、操作が難しいからだ。海外では、技術的で比較的便利に認定できるため、生地の特許が多い。

第三に、造形特許は業界の発展に不利である。服裝は流行製品であり、その伝播自體がコピーの過程であり、技術的な製品が使用中に伝播されているのとは大きな違いがある。絶えずコピーし、絶えず変異することによって、新しいデザインが形成された。実際には同じ服は2著もないので、特許は発明者を保護することはできません。例えば、あなたのデザインは赤で象眼されていますが、私は緑でできますか。コピーを厳格に制止しなければならないならば、巨匠たちの多くの奇抜な考えは私たちの生活には入らないだろう。ある意味では、マスターの流行発表は、実は流行のソースコードを公表したものであり、多くの詳細なデザインは私たちのような一般的なデザイナーに參考にさせたものであり、もし絶対に參考にすることを禁止するならば、服裝はファッション産業ではなく、技術産業である。
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