「一家衣」は年末の衣料品販売を見抜く

正月を借りるに暇を取る記者の帰郷の機會に、記者はついでに新年を行った服を買う調査活動を計畫し、記者が外出した地域の自分の家族や親友の家族の衣類購入計畫を調査する。データによると、新年の衣料品購入行為は100%で、年末の衣料品販売促進は依然としてビジネスチャンスが無限であることが分かった。地方の地域的消費には特色がある、毛皮、ダウンジャケット、スーツが大きな割合を占めている。きゅうしょうひんブランド増加の勢いがある、高級品はすでに一般消費者の目に入り、潛在力がある。ネットワーク買い物の割合が上がる。

　　北京市朝陽區(qū)

メンバー：家族8人、うち、老人4人、青年2人、子供2人。男女比1：1。

データ：春節(jié)休暇中、各種消費総額は26278元。そのうち、飲食消費は4800元、服裝消費は7598元、通信交通宿泊は13880元、飲食消費は18.27%、服裝消費は28.91%を占めた。

婦人服：オルドスカシミアシャツ女性用2枚、モデルG 4 E 5 F 49 EF 9 C 672-1、ブラック、1738元。ESPRIT（エスプリット）レディースロングレトロ大襟パーカー、モデルAC 1887、赤、999元。ONLY衝突カラーブロック丸首平面裁斷ゆったり2點セットニット、モデル112142018103、ブルーグレー、499元。紳士服：オルドスカシミヤシャツ、型番G 4 E 5 CBB 712625 B-1、中灰色、1818元。ESPRIT（エスプリット）メンズミリタリー風スタンドカラージャケット、モデルAD 5100 F、ブラック、999元。TONY WEAR（トニーウィル）男性用ウールプルオーバー、モデル1110307480、ダークグレー、595元。子供服：パイクラン帝男児ダウンジャケット、型番PJDE 115301、紺色、490元。パイクラン帝女子児童のダウンジャケット、型番PJDE 105201、濃い赤色、460元。

支払い方法はクレジットカード決済、現(xiàn)金決済、淘寶支付の3種類の支払い方法に分かれている。そのうち、クレジットカードの支払いは18589元で、70.74%を占めている。現(xiàn)金は4800元を支払い、18.27%を占めた。淘寶支付寶は2889元で、10.99%を占めている。

春節(jié)の買い物需要に対する統(tǒng)計では、コートやセーターなどの品目が76%を占めている。このほか、アウトドアシューズも多くの消費者に支持されており、正月にアウトドアウェアを買うことは休暇中の旅行に必要だと考えている。調査された消費者の40%は、ショッピングモールの年末セールの時間帯に服を買うことに集中すると答え、30.28%の消費者は商店街のブランド専門店を訪れることが好きで、29.72%の回答者はショッピングサイトで中高級服を買うことが好きだと答えた。

分析：春節(jié)期間中、北京市の複數の百貨店は服裝の「冬品出清」と「春の新製品の鮮上市」などの活動を打ち出したが、市民の手の中の各種ショッピングカード、ギフトカードはさらに消費意欲を刺激した。しかし、春節(jié)期間中に多くの人が旅行や帰省に出かけることは、一部の客の流れを分散させるに違いない。消費者が続々と帰京するにつれ、元宵節(jié)が過ぎてから、新しい春服が大規(guī)模で小幅な割引ブームを展開するかもしれない。また、前年の春節(jié)などの休暇消費の多くが現(xiàn)金で決済されていたのとは異なり、北京市內では顧客の消費理念の高度化に伴い、より便利な銀行カード取引が急速に増加傾向にある。

　　吉林省長春市

メンバー：家族4人、うち男女比1：1。

データ：婦人服しょうひ狀況：COACHレディースバッグ、モデルD 1173-F 17217、コーヒー色、1702元、TR/BECAブランドダウンジャケット、型番GB/T 4272-2002、コーヒー色、984元、GAPブランドのダウンベスト、金額000843829、紫、399元、ZRARブランドのセーター、モデルST 000467023、キャメル、198元、思加図婦人靴、コーヒー色、型番GB/Y-3566549元;。

紳士服の消費狀況：オルドスブランドのカシミヤシャツ、型番9925233341320元。海瀾の家のシャツ、金額TC-00977、薄い灰色、308元。コロンビアのアウトドアシューズ、モデルM-990021、ブラック、699元。

各種消費額は合計7649元。このうち、衣料品の消費額は4149元で、54.24%を占めている。このうち、男性のシャツ、婦人服のダウンベストはネットで購入し、殘りの服は長春デパートで購入した。支払い方法はショッピング現(xiàn)金支払い、銀行カード支払い、淘寶支付寶の3種類の支払い方法である。そのうち、銀行カードの支払いは2280元で、65.58%を占めている。現(xiàn)金支払いは3019元で、3.09%を占めている。淘寶支付寶は707元で、4.02%を占めている。

分析：消費構造から見ると、服裝は依然として春節(jié)休暇中の消費総割合が高い。周囲の親戚や友人の春節(jié)の買い物需要に対する統(tǒng)計では、東北地方の気候が寒いため、ダウンジャケットやセーター、冬靴などの品目に対する購買意欲が強いことが分かった。また、男性婦人服の消費數量と金額の差は大きくなく、割合は基本的に1：1である。

消費ブランドを見ると、女性の衣料品消費ブランドはファストファッションブランドや二三線婦人服や靴ブランドが多いが、今年からコーツのような価格帯がそれほど高くない一線の高級品ブランドが登場し、衣料品の消費金額を見ると、春節(jié)期間の衣料品に対する人々の購買熱は通常より明らかに高くなかった。一方、デパートでは1年間の割引イベントが多く、普段からネット通販やデパートの販促を通じて比較的適した衣料品を購入することができます。一方、消費の割合を見ると、娯楽と贈り物の費用は1500元で19.6%を占め、祝日の消費ランキングの2位に位置し、人々の生活水準が絶えず向上するにつれて、祝日の文化消費、娯楽消費の割合が絶えず上昇していることを示している。

　　黒竜江省ハルビン市

メンバー：家族4人、うち、中老人2人、青年2人、男女比1：1。

データ：各種消費総額は32440元、そのうち、服裝消費は21273元、飲食消費は5696元、通信費は600元、春運往復交通費は4871元、服裝消費は65.57%を占めている。婦人服：MEET ANNAブランド輸入ミンク毛皮コート、型番MB 1110019800元。ヤシカのダウンジャケット、モデルYM 10510、コーヒー色、549元。暖倍児保溫下著、型番NL 09151 FT、紫、178元。天倫オジープリント綿入れ、型番5760、赤、168元。紳士服：李寧スポーツ生活シリーズ男子短ダウンジャケット、型番AYME 081-1、青、420元。凱楽石は綿毛の上著を身につけて、型番のKG 213141、濃い紫の赤色、158元。衣料品消費の主な購入ルートは淘寶商城、京東商城などのネットルートを通じて購入し、殘りの衣料品はすべてハルビン百貨店で購入した。

分析：新年を過ごして新年を迎えることは、新しい服を著て新しい精神狀態(tài)を見せることが習慣になっている。地域的な気候などの要素から、冬の服飾消費はすべて寒さを防ぎ、保溫する服飾を主とし、その中で毛皮の服飾は近年ますます多くの消費者に愛されている。彼らは春節(jié)期間に毛皮類の高級服飾を購入することは自身への奨勵であるだけでなく、身分と実力を明らかにする體現(xiàn)でもあると考えている。購入方式では、ネット購入の方式は徐々に多くの消費者に認められており、基本的にネット消費は衣料品、食品、日常生活用品など多くの品目をカバーしている。特にネット通販の価格優(yōu)位性と選択の広範性は人々の消費をより理性的にさせ、人々は通常デパートと実店舗でデザインを選び、サイズと色を試著してからネットで購入するが、各ブランドのネット旗艦店はデパートの販売価格を下回る優(yōu)位性があるだけでなく、返品と郵便料金無料の戦略も消費者を引きつけている。

　　山東省青島市

メンバー：家族6人、うち、84歳老人1人。55 ~ 60歳の高齢者2人は青島に長期滯在している。30 ~ 35歳の若者2位、乳幼児1位は北京に長く住んでいる。男女比1：1。

データ：春節(jié)の服裝消費総額は4890元。また、飲食消費は7800元、贈り物消費：3580元、通信交通は2200元で、服裝消費は37%を占めている。

婦人服：ポリストンダウンジャケット、カーキ、1140元、フード婦人靴549元。紳士服：ヒヌール男性スーツスーツは1298元、ユニクロ男性スーツは749元、オコン男性靴は600元。子供服：ZARA綿入れ298元、ベビージーンズユニクロ58元。老年の唐著の上著：198元。若者の商品は北京の各デパートで、一部の高齢者の服裝は青島の各デパートで、その他はネットで購入した。

支払い方法は、銀行カード決済、現(xiàn)金決済、インターネット決済の3種類に分かれている。そのうち、銀行カードの支払いは12372元で、67%を占めている。ショッピングカードの支払いは900元で、5%を占めている。現(xiàn)金支払いは4986元で、27%を占め、ネット決済は128元で0.6%だった。

綿入れ、スーツなどの品目が60%以上の割合を占めている。調査された消費者のうち、80%が年末のデパートの割引期間に魅力があることを認め、60%の消費者は特に男性消費者がブランド専門店の服が好きで、15%の調査者はデパートの服の価格があまりにもでたらめだと考えている。

分析：地方で仕事をし、正月に家に帰るのは多くの家庭で常態(tài)化しており、これらの家庭は服裝消費の面で、近年も微妙な変化があり、服裝の日常消費は大幅に向上している。また、地域ブランド、例えば紳士服のヒヌール、モービルの婦人靴などは地方消費者の心の中で依然として重要な位置を占めており、男性消費者は衣服購入計畫の中で指定ブランドを持っており、ブランドの忠誠度が高い。女性消費者は服裝のデザインと性価格比に対する要求が高く、ブランドに対する忠誠度が高くない。

　広東省汕頭市

メンバー：家族9人、うち、老人3人、青年4人、少年1人、乳幼児1人。男女比1：1。

データ：春節(jié)の7日間の休暇期間中、各種消費総額は16172元。そのうち、飲食消費は3500元、服裝消費は6792元、通信交通は5880元で、そのうち服裝消費は42%を占めている。

婦人服：mo&coブランドコート、モデルM 113 OVC 06-40、キャメル、2039元。gittiブランドのダウンジャケット、モデルCJ 4910/3210、白、1274元。紳士服：オルドスブランドカシミヤシャツ、型番99261143414元。子供服：寶物楽園、型番977、赤い唐服、65元。子供服は淘寶（タオバオ）のネットショッピングモールを通じて購入した以外は、広州デパートで購入した。

支払い方法は、銀行カード決済、ショッピングカード決済、現(xiàn)金決済、淘寶支付の4種類の支払い方法に分かれている。そのうち、銀行カードの支払いは10607元で、65.58%を占めている。ショッピングカードの支払いは5000元で、30.91%を占めている。現(xiàn)金支払いは500元で、3.09%を占めている。淘寶支付寶は65元で、4.02%を占めている。

周りの親戚や友人の春節(jié)の買い物需要に対する統(tǒng)計では、ダウンジャケットやセーター、冬靴などが60%の票を占めた。また、年越しに贅沢品を買うことは、自分たちが1年間苦労したことへの報奨だと考えている消費者からも支持されている。調査された消費者の60%は、ショッピングモールの年末セールの時間帯に服を買うことに集中していると答え、36.67%の消費者は商店街のブランド専門店を訪れるのが好きで、33.33%の回答者はハイエンドショッピングサイトで中高級服を買うのが好きだと答えた。

分析：今年の春節(jié)は例年より寒く、人々は周辺で買い物をする傾向があり、また休暇中の各種ショッピングカードが福利厚生として支給され、客観的に汕頭現(xiàn)地の衣料品消費を促進した。

アパレルブランドの選択では、有名ブランドを選ぶ傾向が強い。色は赤や黃色などのおめでたい、縁起の良い色が好まれています。贅沢品への愛も親友の春節(jié)ショッピングの鍵となっている。デパートでは5割引の大幅なセールが常態(tài)化していることが一般的に反映されているため、多くの消費者は他の祝日には正月の服裝を買い足しているため、春節(jié)の服裝消費にはあまり期待していないが、ハイエンドのショッピングサイトや直営店で気になる贅沢品を購入することは、若者の春節(jié)ショッピングの最適な選択肢になっている。

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