高級ブランドが子供服市場を狙う&Nbsp ;新たなブランド大戦が始まる

國際ぜいたくなブランドの子供服はトム?クルーズの娘の特許ではなくなります。國內(nèi)の生活水準(zhǔn)の向上に伴い、ますます多くの中國人の子供たちもこの寵愛を享受している。ぜいたく品調(diào)査會社が発表した子供のぜいたく品調(diào)査報告書によると、現(xiàn)在、中國の消費(fèi)者の60%が毎月3000元以上を費(fèi)やして子供のぜいたく品を購入すると答えている。

大人服と違い、子供服の最大の違いは、購入者が大人で、消費(fèi)者が子供であることです。だからすべての子供服ブランドの中で、Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior、Armani Juniorは國內(nèi)の高級品子供服市場で極めて高い認(rèn)知度を持っている。ブランドを選ぶ際、中國の消費(fèi)者は自分のために商品を購入する際に同じブランドを購入する傾向があるからだ。もともとぜいたく品の認(rèn)可度上位10ブランドは、自社の子供服のサブラインを発売する際に認(rèn)可されやすい。また、これらの贅沢なブランドはもともと十分に多くの専門店安定した消費(fèi)市場は、製品がオンラインになると普及しやすくなります。

世界の子供のぜいたく品市場は100億ドルに達(dá)し、毎年10%のペースで成長している。中國のこの數(shù)字はもっと高いかもしれない。なぜなら、中國の消費(fèi)者は子供のために贅沢品を購入しているからだタイミング世界の他の國よりも多い。誕生日を除いて、中國では子供のために「百日」を祝い、春節(jié)と子供の日を祝い、プレゼントを贈るのが伝統(tǒng)だ。また、一部の富裕な消費(fèi)者はクリスマス、イースター、新生児の洗禮などの西洋の祝日を祝う傾向があるため、小皇帝や小姫たちを「溺愛」する機(jī)會が増えている。

周知の一人っ子政策は、中國の両親と子供の感情表現(xiàn)方法が西洋とは大きく異なることにも深く影響している。西洋の保護(hù)者よりも、中國の保護(hù)者はプレゼントを贈ることで、彼らと子供の間に特別な感情を築くことができると信じている--これは、なぜ中國の保護(hù)者が子供にプレゼントを買うことを恥じていないのかを説明している。このような傾向があるにもかかわらず、調(diào)査の過程で、中國の保護(hù)者は彼らがこのような方法で富を誇示していることを認(rèn)めることを拒否した。

そのため、高級品會社が中國市場に直面して子供服製品を設(shè)計していることも考慮しなければならない。親は子供に無駄な自慢をさせるのではなく、高級品の子供服を購入することで子供をユニークに見せることを望んでいる。これに対して、大人にとって戦略は異なり、大人が贅沢品を購入することは、社會に表れる品位や個性を反映することに重點(diǎn)を置いている。

現(xiàn)在、中國の保護(hù)者は服やおもちゃを選ぶことを望んでいる。ショッピングプラザは最高のショッピングスポットであり、街のブティックもますます流行している。店舗の展示方法は顧客の消費(fèi)金額にも影響を與え、広い空間と多くの選択肢は顧客により多くのものを持ち帰ることができる。子供のぜいたく品を購入する際に求められるサービスについて尋ねたところ、中國大陸の調(diào)査対象は香港の調(diào)査対象よりも期待値さらに高い。
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