「力覇」男裝の謀勢(shì)と借勢(shì)：最強(qiáng)の中華民族服飾を作る

第18界のワールドカップ期間中、中央テレビの試合ごとに前、中、後に広告が出て、日に何度も放送され、ワールドカップを観戦するファンの注目を集めた。ハンサム男性モデル空を飛んで、サッカーがゴールを越えて、フランス?パリのルーブル美術(shù)館から飛び出して、最終的にスクリーンに「強(qiáng)豪男裝」という4つの大きな字を決めて、絵の外の音から「強(qiáng)豪男裝、ルーブル美術(shù)館の中國(guó)男裝ブランドに選ばれた」。これは福建力覇ファッション有限會(huì)社が中央テレビの第18界ワールドカップ中継のためにカスタマイズして放送した「力覇」ブランドの広告です。精巧な映像を制作し、フランスの有名な宮殿、飛び立ってシュートする男性モデルは、激しいW杯試合の間に流れる獨(dú)特の風(fēng)景を構(gòu)成している。しかし、世界を席巻する「サッカーブーム」の塵はまだ落ちておらず、人々は「強(qiáng)豪」に対して男裝、ルーブル美術(shù)館の中國(guó)紳士服ブランドに選ばれた」というキャッチフレーズに非難が殺到している。非難の焦點(diǎn)は、中國(guó)の有名ではないアパレルブランドがどうしてフランスのルーブル美術(shù)館に所蔵されているのか。話題になったのは広告で、男裝のブランドを制覇したことも広まった。

華人大畫策は、事件を運(yùn)用してマーケティングを行う鍵は事件そのものの焦點(diǎn)性を創(chuàng)造することにあり、しかも話題になっている事件の內(nèi)容はきっと普通の人の想像を超えなければならないと考えている。企業(yè)にとって、イベントマーケティングは勢(shì)いと勢(shì)いを求め、勢(shì)いを借りることは勢(shì)いを作ることに比べて、投入産出の性価格はより高い。影響力のあるイベントは、企業(yè)をブランド普及の便乗させることができ、ブランドの形成に対してより少ない効果を発揮することができます。2003年は中國(guó)?フランス文化の年であり、フランスをはじめとする西洋社會(huì)が中國(guó)文化と蕓術(shù)を理解するために重要な「橋」を築くとともに、民族革新設(shè)計(jì)に執(zhí)著する覇権ブランドに蕓術(shù)の神殿で展示する機(jī)會(huì)を提供した。「オリジナルデザイン」を位置づけ、世界のブランドを形作ることを使命とするメンズとして、フランスのルーブル美術(shù)館で中華56の民族衣裝を代表して展示できれば、ブランドを急速に形作るチャンスに違いない。

男裝に力を入れるために力を入れる：周知のように、ロマンチックなフランス.人は香水、服裝、文化に対して非常にやかましい目を持っていて、彼らは美に対してこの上なく執(zhí)著する追求精神を持っています。これはフランス蕓術(shù)がヨーロッパや世界で獨(dú)自のものであることからもわかる。ルーブル美術(shù)館は、間違いなくフランスの蕓術(shù)の神殿であり、フランス人はルーブル美術(shù)館に展示されている作品に対して、より厳しい要求を持っているのは當(dāng)然だ。パリのルーブル美術(shù)館に男裝が選ばれれば、そのブランドは蕓術(shù)的な珍品の意味を與えている。企畫を経て、偶然にも「多彩な中華-中華民族服飾ショー」活動(dòng)を通じて中華56の民族伝統(tǒng)服飾を展示する機(jī)會(huì)を得て、力覇はシリーズ「中華民族服飾」を発売した。アパレルショーに參加することで、パリのルーブル美術(shù)館にパワーブランドを進(jìn)出させ、パリのルーブル美術(shù)館に対する人々の好感をパワーブランドに移転させることで、消費(fèi)者のブランドに対する信頼度、好感度を高めた。さらに、顧客の心の中には、ピルカルダン、アルマーニ、ファン?サンチョル、グッチなどの世界トップブランドと同等のイメージを樹(shù)立した。

力覇男裝ブランドは勢(shì)いを借りて：広告の中で「ルーブル美術(shù)館に選ばれた」と主張することをさまざまなメディアが報(bào)道しているが、ルーブル美術(shù)館に収蔵されていると思われ、消費(fèi)者を誤解している疑いがあるが、中國(guó)人は長(zhǎng)い間ロマンチックなフランスのファッション文化を追奉してきたが、「力覇男裝」は中華民族文化の「ジャケットショー」に由來(lái)しており、現(xiàn)代の服裝の潮流また、獨(dú)特の民族的スタイルを示している。特に「ファッション現(xiàn)代」シリーズの製品の中で、世界と中國(guó)の要素の完璧な結(jié)合は、濃厚な民族風(fēng)情の特色があるだけでなく、世界の流行気風(fēng)ともつながり、さらに「民族的、世界的」という永遠(yuǎn)のテーマを體現(xiàn)している。これにより、ブランドのレンダリング能力が大幅に向上しました。明らかに定位された良質(zhì)な製品、鮮明なブランドスタイル、大勢(shì)を巧みに運(yùn)用することは、無(wú)名のアパレルブランドを成功させる近道であることがわかる。

現(xiàn)在、企業(yè)は事業(yè)の持続可能な発展を認(rèn)識(shí)しており、ブランドが広範(fàn)な知名度、良好な信用、信頼に値するかどうかによって決定され、その中には大きな感情的な要素がある。実際に証明されているように、どのように勢(shì)いを求め、勢(shì)いを借りるかはすでに多くの企業(yè)の発展に必要な道となっている。誰(shuí)が良いパブリックイメージを得ることができるのか、誰(shuí)の商品の売れ行きもいい。単一のビジネス活動(dòng)の限界は、ブランドイメージを大規(guī)模ではなく、長(zhǎng)時(shí)間の投資では確立できない。社會(huì)公益事業(yè)、社會(huì)的ホットスポット、大きなテーマ事件は大衆(zhòng)の心の聲と宿願(yuàn)を代表しているため、勢(shì)いを借りて公益活動(dòng)、ホットスポット公演などは最も広い受け手面、最大の支持グループを持っており、この切り口を利用して焦點(diǎn)事件を企畫して企業(yè)イメージを作り、ブランドを伝播することは最大の範(fàn)囲內(nèi)でアイデンティティ、親和性を強(qiáng)化する。