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春節の消費の構造的な地域的変化

2012/2/5 12:50:00 22

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春節の消費區域の変化

2012年の春節はゴールデンウィークが過ぎました。

消費する

の幕もゆっくりと落ちてきます。

商務部のモニタリングデータによると、春節期間（大晦日から正月初六まで）において、全國の重點小売業と飲食企業の売上高は4700億元で、再び過去最高を更新し、同16.2%増となった。

龍年春節の消費は安定した比較的速い成長を実現し、構造性と地域性の変化を示しています。

売上高は16.2%伸びたが、消費の伸びは2011年の春節より2.8ポイント下がった。

2011年11月には、中國の消費者信頼感指數は97で、12月には反発しましたが、金融危機の低さよりも低く、全體の市場需要は下落しました。

今年の春節の消費市場全體を見ると、金融危機時の位置（13.8%）には衰退していない。

増分から見ると、2012年の春節の売上高は655億元増加し、2011年とほぼ橫ばいだが、高基數は今年の

速度を増す

2.8ポイント下落しました。

価格要因の影響を差し引いて、2012年春節の社會消費の実際の伸びは11.94%（CPIは2011年12月の數値を取っている）で、2008年春節のゴールデンウィークの実際の成長よりもよく、しかも2年連続で成長が鈍化する傾向が現れている。

主な原因は雙節と春節が隣接しているため、一部の購買力を前倒しし、CPIの下りも一定の程度で小売総額の伸びを抑制したからです。

今年の春節の服裝、食品の消費態度は良好で、金、家電は分化が現れました。

元旦の春節の2つの休みが近づいていて、CPIが下りている狀況で、衣料品の販売が目立っており、売上高は前年同期比18.7%伸び、2011年より1ポイント上昇した。

主な原因はアパレル小売価格の上昇幅が目立っており、服裝の靴類価格は同3.7%上昇し、2011年の0.1%の上昇幅をはるかに上回っており、これによって服裝類全體の売上高の伸びを促進している。

食品類は同16.2%増で、依然として安定している。

ゴールドジュエリーは同16.4%増で、2.7ポイント下落した。

ゴールドジュエリーの投資屬性は2011年より弱體化しているため、春節期間の価格上昇幅は2011年より明らかに低く、ゴールドジュエリーの売上高は明らかに弱くなっています。

家電製品は前に三大政策の恩恵を受けています。毎年の祝日になると、商務部が重點的に言及していますが、今年は単獨でリストしていません。

主な原因は春節が國家の消費補助措置の空白期間にあり、家電の販売量は一部の地域で著しい影響を受けているからです。

今年の春節は中西部の消費がより良く、三四線都市の成長がより速い。

広西、陝西、四川の春節の社會消費小売総額はそれぞれ同24.6%、22.3%と21%伸びた。

甘粛

新疆なども20%を超えました。

統計できる41都市のデータを見ると、約50%の都市が前年同期比で増加した。

その中で、一線の都市と直轄市は比較的に平板で、例えば杭州、広州の成長は10%未満で、上海、北京の成長は16%より低く、重慶、天津も18%近くを維持しています。

対照的に、洛陽、十堰、內江、寧波、秦皇島などの三四線都市が多く、売り上げは伸び続けています。

竜年の消費は業界內部の分化に注意し、民営地域のリーダーシップに注目すべきである。

現在、商業の小売りのプレートの2011-2012年の株式益率はそれぞれ18倍と15倍で、基本的に金融危機の時と同じです。

しかし、業界の成長率がまだ現れていないため、今後數ヶ月は消費閑散期で、スタートのきっかけはまだ待たなければなりません。

各サブ業界から見ると、百貨店業界の販売構造調整能力が強く、二、三線都市の広い範囲では、中西部百貨店のリーダーシップは発展のチャンスに直面しています。スーパーマーケット業界は店舗の増加速度と食品価格と密接に関連しています。CPIの上昇率が鈍化すると、食品飲料、日用品などのスーパーマーケット商品の販売が一定の抑制され、特色が鮮明で、コストコントロール力が強く、急速に遠隔地で複製できる企業が注目されます。