阿迪は晉江で“鋭い歩の靴”を作って中端の市場を分けたいです。

この數(shù)日間、スポーツが好きです。靴メーカー管理職が忙しそうです。記者は、アディダスグループのアジア地域副社長の公告を全社一致で迎えるよう求めていることが分かりました。

記者によると、愛楽體育は昨年末にアディダス傘下に入った。ブランドの注文は現(xiàn)在すでに工場を通過しています。今年は全面的に生産を開始し、500萬組の生産目標(biāo)に突撃します。

　　アディダスなぜ注文を入れるのかというと、競爭関係のある晉江産區(qū)とは、なぜ愛楽獨(dú)が大手の支持を得ているのですか？

業(yè)界関係者によると、アディダスは晉江に鋭歩を置いて生産しており、意図はどうであれ、晉江スポーツブランドにとっては、多少の競爭に直面するストレスをもたらします。しかし、もっと多いのは促進(jìn)作用です。

　　ニュース

愛楽グループは阿迪大単を獨(dú)享しています。

昨年の年末、年の瀬を控え、多くの外國貿(mào)易靴企業(yè)が続々と外國貿(mào)易のお客さんの工場を迎えています。

記者は最近、愛楽グループに來た時(shí)、愛楽グループのすべての管理層は會(huì)議に集中していることを発見しました。この會(huì)議はもう長く続いています。議題は一つだけです。アディダスの工場を迎えます。

管理職會(huì)議が終わると、暗くなります。待っているうちに、いつの間にか退勤時(shí)間が過ぎてしまったのです。しかし、會(huì)議の全行程に參加した愛楽體育有限公司の副総生産副社長馬萬成氏らは、まったく気づかなかった。長い會(huì)議の時(shí)間は、期待に胸を躍らせる彼らには、一瞬のようなものだった。

會(huì)議が終わると、會(huì)議室から大勢の人が集まってきて、どうやって工場を通りますか？彼らの表情は美しい青寫真のようにすでに目の前に現(xiàn)れている。

「當(dāng)社は多くの國際ブランドから注文を受けましたが、今回は特に重視しています。アディダスは全世界で工場の通過率が2%-3%しかないので、もし工場を検査して通過することができれば、アディダスグループの大注文を受けるだけでなく、もっと重要なのは、これは愛楽體育生産管理レベルに対する肯定です。馬萬成さんは興奮して言いました。だから今回の工場検査は會(huì)社全體で上から下まで重視しています。

その後の數(shù)日間、記者は馬萬成に電話して、肯定的な答えを得ました。

その後、愛楽グループの忘年會(huì)で、愛楽會(huì)長の林世添も社員全員に話をしています。2012年の注文量は、愛楽が500萬元を目指しています。アディダスから注文を受けたのは素晴らしいスタートです。

「愛楽は社員にお金を稼がせます?！沽质捞恧袭?dāng)時(shí)、非常に激情的だった。

馬萬成氏は記者団に対し、現(xiàn)在、アディダスはすでにブランドのリーディングオーダーを決定しています。

私たちはこれからの全線生産計(jì)畫を準(zhǔn)備しています。馬萬成が明らかにした。

　　業(yè)界予想

或いは阿迪ルートの沈下の前奏

記者によると、30年來、アディダスグループの製品は中國區(qū)の生産協(xié)力商で、臺(tái)灣の靴王寶成グループと靴業(yè)老二豊泰グループを中心にしています。その生産基地は広東、東莞及び福州を中心としています。

今回のアディダスの「普通の道を歩きません」は、鋭利なブランドの注文を晉江に置いて生産します。

アディダスのやり方については、業(yè)界でも憶測が相次いでいる。

これに対して、かつて豊泰集団の管理層で10年以上勤務(wù)していた楊堅(jiān)氏は、アディダスが2006年に31億元の資金を費(fèi)やして鋭利なブランドを買収したのは、ナイキと対等に渡り合うためだと分析しています。

アディダスは買収の急進(jìn)後、アディダスの買収目的は鋭利なブランド力を借りて、中端ブランドにしたいという情報(bào)があります。親民の価格と高級ブランドでもっと大きな市場を占めて、ナイキブランドに全面的に対抗します。楊堅(jiān)氏によると、今回は鋭歩ブランドを晉江に置いて生産しており、そのルートの沈下の前觸れと見られている。

実は、巷から見れば、アディダスはすごい勢いの市場競爭者を相手にしているようです。これらは古いライバルナイキだけではなく、李寧、安踏、特歩、361°などの本土のスポーツブランドも含まれています。{pageubreak}

同業(yè)分析

晉江にも促進(jìn)作用があります。

これに対して、361度の國際有限會(huì)社のブランドの侯朝輝副総裁は、アディダスのこの意図が何であるかに関わらず、晉江スポーツブランドにとって、いくつかの競爭に直面する圧力がありますが、もっと多いのはやはりブランド靴企業(yè)の促進(jìn)作用です。

少なくとも、強(qiáng)い相手がそばに現(xiàn)れたら、製品のデザインから品質(zhì)管理まで、生産管理などの面で、現(xiàn)地企業(yè)の迅速な変革、成長と向上を促します。侯朝輝氏によると、事実上、鋭歩ブランドの注文は晉江に入れて生産しており、ブランドの位置づけと関係がある可能性が高いという。

侯朝輝氏は、アディダスの動(dòng)きは、鋭利なブランドの再位置づけであり、ルート沈下計(jì)畫と関連があると分析している。もしチャネルの沈下の前奏なら、晉江の生産コストはやはり東莞などより優(yōu)勢です。

もちろんこれらは推測です。侯朝輝によると、アディダスグループは鋭歩ブランドを晉江に置いて生産し、技術(shù)の流出を心配しないし、製品が同質(zhì)化されることも恐れないし、あるいはここで生産した製品を他の市場に出荷するつもりです。

何の理由であれ、侯朝輝氏はアディダスが本當(dāng)にリーディングブランドを中端化したらもったいないと考えています。鋭歩というブランドは國際ブランドからブランド背景まで、國際第二線ブランドであり、直接に低い姿勢を取っています。ブランドに対するダメージは極めて大きく、引き合わないでしょうか？

　外國貿(mào)易企業(yè)

アディダスをよく見て晉江を注文します。

ブランドの靴企業(yè)は鋭い歩の到來に対してまたよくまた恐れて、外國貿(mào)易の工場はたいへん歓迎します。

ここ數(shù)年來ずっと代行を主とするJ靴企業(yè)の取締役、副総経理の林さんによると、アディダスは注文書を晉江に置いて生産することができます。

「これまで、アディダス、ナイキなどの國際一流ブランドの注文はほとんど臺(tái)灣系企業(yè)に獨(dú)占されていました。晉江は何十年ものスニーカーを生産してきましたが、ずっと國際一流ブランドと腕を合わせていました。これは殘念なことです?！沽证丹螭摔瑜毪?、今アディダスは晉江に目を向け始めました。これは晉江の製靴のレベルが上がっているということです。これに対して、林さんはますます多くの國際ブランドが注文書を晉江に置いて生産すると信じています。國內(nèi)販売も対外貿(mào)易靴企業(yè)も靴業(yè)の発展と変革の中で昇格し、成長していくと信じています。

これに対して、博思管理コンサルティング（中國）有限公司の唐革命生総経理は、アディダスが晉江靴企業(yè)を注文したことについて、これは國際一流ブランドが晉江製靴業(yè)の生産管理水準(zhǔn)に対する認(rèn)可だと思っています。同時(shí)に、製靴企業(yè)にとっては、更に新たな挑戦とチャンスであり、ますます多くの國際ブランドが晉江という靴の都に注目することができると信じています。ブランド靴企業(yè)については、ブランドマーケティングや商品企畫においても、推進(jìn)と促進(jìn)の役割があります。