ぜいたく品消費：アジア人の歐州へのコンプレックス

中國が長期休暇を過ごすたびに、中國人の海外消費は各國メディアの注目を集め、その消費総額は毎回高くなっている。春節の間、中國人は海外にいましたぜいたく品消費累計は72億ドルに達し、前年同期比28.6%増と過去最高を記録した。

韓國や日本の歐州のぜいたく品への購買意欲も尋常ではない。私はソウルでもソウルでも東京ああ、少しでもファッションの女性はみなルイ?ヴィトンのバッグを持っている。韓國は日本よりもルイ?ヴィトン、グッチ、シャネルなどの贅沢品に愛著を持っている。昨年、マッキンゼーは2006年以來、韓國のぜいたく品市場は年平均12%増加し、2010年までに45億ドル規模に達したと報告した。同報告書によると、韓國消費者のぜいたく品消費支出の収入に占める割合は5%に達し、日本消費者の4%を上回った。

2011年末現在、中國のぜいたく品消費総額は126億ドルに達し、中國は2012年に日本を抜いて世界第1位のぜいたく品市場になる見込みだ。誰もがぜいたく品を買えるわけではないが、人口基數が膨大なため、ぜいたく品を購入できる中國人は數え切れないほどいる。まして彼らのぜいたく品への憧れは非常に強い。

昨年7月1日、韓國とEUが締結した自由貿易協定が発効した後、従來の歐州向けぜいたく品の10%関稅キャンセルされました。當時、多くの韓國メディアは歐州の高級品企業が販売価格を下げているかどうかを注目したが、結果的には下げていないことが多かった。実際、企業側から見れば、商品への関稅は撤廃されたが、韓國の消費者が支払う最高価格である「留保価格」は下がっていない。値下げしなくても売れるのに、企業はなぜ自分の利益を減らすのか。また、これには「ヴァンブラン効果」も関係しています。ヴァンブラン効果とは、一部の商品の価格が高ければ高いほど売れることを意味する。贅沢品の購入は私たちの誇示的な消費心理を示している。

アジア人はなぜこんなにヨーロッパの贅沢品に夢中になっているのだろうか。私から見れば、ここにはいくつかの深い理由があります。まず、アジア人、特に中韓日が歐州のぜいたく品をこのように崇拝しているのは、私たちが西洋人よりも強い「よじ登る心理」を持っているからだ。アジア人はみな社會関係から自分の位置を探している。私たちは、人は社會的で相互依存的だと考えています。これにより、私たちは自分と他人との関係を重視しています。私たちはいつも自分を他人と比較している。西洋人は私たちよりも自由で獨立しているようだ。相対的に、彼らは自分の判斷に人を頼らず、もっと自分に頼っている。

さらに重要なのは、アジア人の歐州のぜいたく品に対するコンプレックスは、アジア人集団の「自己認識」の欠如に由來しているということだ。私から見れば、內在的な自己承認が不足しているため、私たちはヨーロッパの贅沢品を購入することで、外部からの承認を得ようとしています。近年、アジア諸國の経済はかなり発展しているが、私たちの心の中には西洋への不思議な憧れが殘っている。例えばフランスのパリに対して、ほとんどのアジア人はある理想的な感情を持っている。しかし、パリは確かに美しく蕓術的な雰囲気に満ちた都市ですが、私たちが思っているほど美しくはありません。1980年代の日本に続き、21世紀に入ってからの韓國と今の中國はいずれも輝かしい経済発展の成果を見せている。しかし、西側諸國に直面して、私たちはいつも成金のような自恥心を持っている。

西側メディアは、「アジア時代」が到來したと主張している。しかし私から見れば、アジアの時代はまだ來ていない。アジア人が自分自身からアイデンティティを得ることができる時、本當のアジア時代がやってくる。