國際毛皮ブランドの加速配置中國市場

中國がぜいたく品として新興消費大國になるにつれて毛皮製品の需要が急速に上昇し、世界トップクラスの毛皮ブランドが次々と中國市場での拡大を加速している。

今年の初め、第38回中國國際毛皮革製品交易會（以下、皮交會という）は、米國、ヨーロッパ、日、韓、オーストラリア、ニュージーランド、ロシア、香港などの國と地域のメーカーが出展し、展示會が終了した後、デンマークのコペンハーゲン毛皮は直ちに中國の7都市で4ヶ月以上にわたって「幸福代弁者」の選抜活動を行い、中國市場に進出して20年間で最大規(guī)模の普及活動となりました。

中國の皮革消費は急速な上昇期に入った。

尚普諮問が発表した「2011~2016年中國毛皮服飾市場調(diào)査報告」によると、世界の毛皮生産量は比較的安定した時期に入ったが、中國の毛皮消費は急速に上昇しており、すでに世界の毛皮消費大國となっている。中國皮革協(xié)會の統(tǒng)計によると、2011年1～10月、規(guī)模以上の毛皮及び製品企業(yè)の工業(yè)総生産額は475億元で、同29.2%伸びた。2011年1～10月、規(guī)模以上の毛皮服裝の生産量は241萬件で、前年同期比12.6%伸びた。

毛皮業(yè)種中國市場の発展空間はこの上なく広いです。」國際毛皮協(xié)會（IFTF）のスティーブン?ヘヴィッツ會長はこのほど行われた皮交會で、「中國の一人當たりの収入が増加するにつれて、人々の消費意識が不斷に更新され、毛皮はすでに権威層、スターの特許ではなく、普及し、ファッションとレジャー化される」と述べました。

歐米は債務危機の影響で、ハイエンドの消費能力に大きな衝撃を受けた。対照的に、中國市場は毛皮を含む贅沢品消費に対して大きな発展空間を持っています。中國の皮革の消費文化は長い歴史があります。中國市場を訪れる國際的な草地ブランドにとって、きっと大きな誘惑力があります。

コペンハーゲンは世界最大の毛皮の競売店を持っています。毎年5回の世界級の毛皮の競売會が行われています。2000萬枚のミンクの皮と數(shù)の大きいキツネの皮、子羊の毛皮、ラッコの毛皮などを競売して、國際毛皮の競売市場シェアの半分以上を占めています。コペンハーゲン皮革販売総監(jiān)のケネス?ロベグ氏は「2011年のコペンハーゲン皮草の世界売上高は15億ドルで、中國市場は70%に貢獻した。中國市場では、毛皮は計り知れない市場潛在力を持っています。2011年の中國市場で販売されたミンクコートは約85萬點で、ミンクコートの小売価格は平均2萬元で計算され、年間の小売総額は170億元に達した。中國の毛皮の服の売れ行きは予想外でした」

二三線市場

中國は世界で一番重要な市場です。將來性が広くて、私達は非常に重視しなければなりません。ケネス?ロベグ氏は、「なぜ私たちは毎年新しい活動を展開して、小売業(yè)の端、生産端を含むさまざまなパートナーをサポートしているのか。私達の各種プロジェクトは小売プロジェクト、生産項目、及び清華大學と共同で出した草総裁養(yǎng)成クラスプロジェクトを含んでいます。中國での業(yè)務は50%伸びました。コペンハーゲンの毛皮は海外のファッション界で初めて中國で全國的な選抜を通じて代理人のブランドを探しています。ケネス?ロベグ氏は、この目標は率先して中國でファッションの新鋭を育成し、將來性に富む革新的な思考を中國本土に根ざしていることであり、「世界の毛皮業(yè)界の中國での発展のために良い基礎(chǔ)を打ち立てる」と述べました。

中國の皮革消費文化の歴史の中で、皮草はもともと東北の専屬です。しかし、國際毛皮ブランドの中國での業(yè)務は東北に限ったことではなく、中國で至る所に開花しています。ケネス?ロベグ氏によると、コペンハーゲンの毛皮は東北市場だけでなく、華東、華中、西部地域でも急速に伸び始めている。

ハルビン國際毛皮城の李汝梅副総経理は、「毛皮の消費はすでに東北地方が天下を統(tǒng)一しているのではなく、華北、華南、さらには南方などの地區(qū)の購買力が現(xiàn)れ始めている」と述べました。李汝梅によると、毛皮の消費は気候、材質(zhì)、デザイン及び色系などの要素に制限されなくなり、近年では製造技術(shù)とファッション要素が絶えず強化されている。高級品の位置付けとトップブランドの影響力で、毛皮はますます多くの消費者に愛されています。もちろん、最も重要な原因は中國経済が急速な成長を維持しており、人々の消費能力が持続的に向上し、膨大な消費者がいることです。

今回の「幸せの代弁者」の選抜活動は、コペンハーゲン皮草が瀋陽、上海、北京など7つの都市を主とし、競技區(qū)を分けました。同時に、コペンハーゲンの毛皮は中國各地で先頭の毛皮の逸品の店と協(xié)力して、ハルビンKC毛皮、長春パリの春の草、沈陽は大きい毛皮の旗艦の店、大連の圣邦の毛皮、太原の麗盛のテンの皮、北京の柏迪皮草と上海のMATTIAFRSを含んで、中國で更に広大な市場を得ることを期待します。

第一線の都市のほかに、二、三線都市の毛皮市場もあなどれない。中國の毛皮「重地」浙江省余姚市は、2011年の毛皮服裝の取引量が世界の1/7を占め、世界最大のミンクの衣類取引の集散地となっています。全國市場の牽引のおかげで、河北省はここ10年で陽原、粛寧、辛集などに特色のある産業(yè)群を形成しました。現(xiàn)在、皮革業(yè)界は多くの地方の支柱産業(yè)となっています。

広範な配置のほか、二、三線市場を深く掘り下げることも中國市場の新たな戦略となります。ケネス?ロベグ氏は「20年來、中國市場はコペンハーゲンの毛皮の焦點となっている。中國市場がもたらした手厚い見返りは絶えず中國市場で開拓する自信と決心を強めています。今後、コペンハーゲンの毛皮は中國ですでにプロジェクトの投入を強化します。同時に觸角を二、三線の都市に深く入り込み始めます。その中の潛在力を見たからです。