ブランドアパレル企業の抱団ネットワーク共同経営

アパレル業界での電子商取引に関する議論が高まっている。実店舗で経営するほとんどの企業にとって、ネット進出はチャンスであり、リスクでもある。それでも、企業の社長たちは変革と革新の第一歩を困難に踏み出さなければならなかった。次に、現在見られている衣料品のネット販売の光景です。専門的に新設された部門が自社でウェブサイトを構築してブランドのネットワークルートを構築しているもの、いっそのこと大型電子商取引プラットフォームに直接參入しているもの、ネット販売業務を専門會社に直接パッケージ化しているもの……

これまでアパレルネット販売の分野では古典的な事例として推す価値のある企業は1社もなかったため、諸侯混戦の局面は一時的には変えられなかった。最近、実企業の電子商取引に関する多くの探索が新たに突破され、ますます多くの地方サービス企業が抱団ネットワーク共同経営を開始している……

ケース1

「南海塩歩下著」抱団ネットピン

ニュース再生：伝統的なルートで作られた広東省仏山塩歩下著産業は、企業やブランド自體が水を試みる電子商取引のほか、現在「南海塩歩下著」と命名された集団プラットフォームを構築し、抱団ネット販売を計畫している。

塩歩下著協會會長であり、オリノン下著グループの何炳祥董事長によると、2003年末には、オリノンはウサギバゲットというネットブランドに登録していた。現在、私たちもウサギのブランドに力を入れています。このブランドは新しいデザインの製品で、すべてネット販売に使用されており、計畫通り近日中に全面的に発売される予定です」何炳祥は言った。

聞くところによると、美思、依曼麗、嘉莉詩、依之尼などの塩歩女性下著ブランドはいずれも淘寶商城に旗艦店を開設してネット販売を行っている。ここ7年の申告の道を経て、現在「南海塩歩下著」という集団商標は公示段階にあり、近く正式に國家工商総局が承認する見通しだ。

何炳祥氏によると、この集団商標を頼りに、塩歩下著協會は今後1カ月以內に、「南海塩歩下著」ブランドの電子商取引プラットフォームを構築し、協會會員企業が製品デザインを提供し、製品に「南海塩歩下著」の商標を印刷し、ネット販売を行う計畫だ。

「まず、このプラットフォームを利用して塩歩下著という名刺をさらに磨くことを考えている。また、新しいブランド企業の急速な成長を支援することを考えている」と何炳祥氏は述べ、新しいブランド企業の知名度がまだ出來上がっていないため、「塩歩下著」というブランドを掲げて、彼らの販売などに役立つと述べた。また、塩歩下著標準連盟は國家レベルの品質検査センターと下著博物館を積極的に設立し、下著企業にサービスを提供している。

彼らは

塩歩下著協會の陳偉強會長：塩歩は現在400社近く、ブランドは60個を超え、比較的に有名なのは20余り、年間売上高は60億元を超えている。現在、塩歩大の下著企業は省級以上の栄譽を持っており、業界の知名度はますます大きくなっている。集団商標を手に入れた後、標準連盟と集団商標の護衛の下で、塩歩下著が発展した次の春が來ると信じている。

ケース2

溫商：サードパーティ製電子商取引のマーケティング業務をパッケージ化

ニュース再生：數日前、國內で最も人気のある電子商取引プラットフォームである天貓（タオバオモール）と溫州服裝商會が共同で、溫州で「溫州服裝電子商取引フォーラム及び天貓と溫州服裝特別場のドッキング會」を開催し、天貓招商主管、服裝類など十數人のタオバオ系幹部が天貓招商政策を説明した。參加した溫州市のアパレル企業120社のうち、フランス派など50社以上が天貓に入居し、ジェニー軒詩、広帥などの中小ブランド企業70社以上とトランプ外國貿易企業がオンラインルートに転換し、二次創業を行いたいと考えている。

今回のアパレル専門ドッキング會では、溫州人が杭州で投資した2つのアパレルブランド「ディールマーチ」と「納紋婦人服」が會場で溫州企業に電子商取引の発展の道を紹介した。「ディルマーチ」ブランドのオーナーは蒼南人で、もともとはアパレル加工が中心だった。2009年に同ブランドが天貓プラットフォームに參入した後、現在は天貓男裝第3位の位置にあり、一部の単品商品は3.5萬點以上販売されている。

溫州服裝商會の関係者によると、今回のドッキング會は溫州服裝業界の抱団が電子商取引の経営を開拓する內容だという。現在、商會は電子商取引アウトソーシングの第三者機関、國內電子商取引プラットフォーム、溫州電子商取引のマーケティングと物流集積場所、金融サービスなどの資源を統合しており、抱団の力で溫州電子商取引のスタートが遅れ、全體的な経営環境が悪いなどの不足を克服し、アパレル企業の電子商取引への進出を加速させることを期待している。

溫州服裝商會の構想に基づいて、溫州中小ブランドの服裝企業は電子商取引の道を開拓し、集積経営の方式を歩む準備をして、各企業は1つのオフィスに集まり、電子商取引サービスアウトソーシング會社、物流會社、人材育成、銀行などの単位を導入し、新しい販売業界を育成する。

彼らは

溫州服裝商會の陳琦翔副秘書長：最近、私は溫州市街地で服裝電子商取引のマーケティングセンターと物流センターの場所を探しています。電子商取引を開始する意向のある中小ブランドを集めて、一緒に事務を行う準備をしています。情報、人材、アウトソーシングサービス、後方勤務などの資源を共有しやすく、企業が適切なコストで電子商取引を迅速に展開できるようにします。また、私はわざわざ上海などに行って、電子商取引の第三者サービス機構、天貓を除く他の電子商取引プラットフォームに連絡して、これらの資源を統合して溫州アパレル業と連攜しています。

政協委員の呉南友氏：溫州でネット小売を展開している伝統的な企業は1500社未満で、溫州の靴服など製造業小売企業の5%を占めており、溫州のネット小売電子商取引の雰囲気は十分ではない。企業界から來た委員の姜申申氏は「溫州（アパレル）電子商取引の発展加速に関する提案」の中で、溫州は人材からサービス會社、物流まで建設導入を強化してこそ、電子商取引における企業の発展を加速させることができると述べた。

溫州服裝商會會長、溫州服裝電子商取引連盟の鄭晨愛主席：政府が杭州、上海などで打ち出した関連電子商取引支援政策を參考にして、溫州電子商取引の発展の環境と人材導入政策を育成することを望んで、同時に溫州電子商取引の運営センターと物流センターの建設をスタートさせることができる。