何を持って消費者を感動させますか？

「何萬円で中國製のスーツを買いますか？それとも中國製のカバンを買いますか？」という人が多いかもしれませんが、答えは全部「いいえ」です。

國際コンサルティング機関のべンさんが先日発表した調査によると、中國では4年前から高級ブランドが登場していますが、まだ気候が形成されていません。

この本は嬉しい変化です。

しかし、もう一つの世界高級品誌の調査によると、中國の消費者の86%は「中國製」という表示の贅沢品は買えないと答えています。

これはすでに世界第二の高級品國となった中國が直面している新しい気まずさである。自身は本土の高級ブランドに不足しており、近年では海外で「ぜいたく品」として売られているいくつかの中國ブランドがあっても、國內ではあまり知られておらず、ルイ?ヴィトンやシャネルなどのように多くの中國の消費者に認められて買うのは難しい。

先日中歐國際工商學院で開催された第4回トップブランドサミットフォーラムでは、企業家と學者が共同で検討しました。本當に國際舞臺に上がることを夢見ている中國の高級品ブランドは、何を持って地元の消費者を感動させるべきですか？

中國本土のぜいたく品がすでに興った。

數年前、グッチ社長の明尼科·迪速くは、多くの人の心の中で、贅沢品ブランドはいつもヨーロッパのイメージと結び付けられています。アジアからの贅沢品ブランドは本當に想像しにくいです。

「このような観點は確かに多くのトップクラスのヨーロッパ高級ブランド會社の見方を表しています。」

名仕と豪爵ブランドの最高経営責任者であるGeorges Kernは、イタリアで最も美しいものを見つけることができると述べた。

しかし、ここ數年、法藍磁、昭儀ジュエリー、キリン、上海灘など中國の高級ブランドが國際的に登場し始めました。

王ヴィッキー、アンナスイなどの中國系デザイナーがデザインした高級ブランドとは違って、上、下などは全部中國本土のデザイナーによって設計されています。

上海灘のように

中國の高級品ブランドの発展変化は、トップクラスから

國際コンサルティング會社のベルンは、國際的に活躍している中國の高級ブランドが、ルイ?ヴィトンやグッチなどのトップブランドとは比べ物にならないと楽観的に判斷しましたが、中國本土の高級品が臺頭しているのは間違いないと思います。

中國贅沢品の文化遺伝子

イギリスの國際陶磁器ブランドのウェイジウッドの家族の後継者トム？ウェイジウッドは、人々がウェチウッドの磁器を買うのは、心の中の欠けているイギリスパズルを埋めることだと言っていました。

マルセイユ商學院MBAコース部長のMichlGutsatz教授は、贅沢品を味わうということは、生活の體験であり、更に文化の體験でもあると説明しました。

これらの臺頭し始めた中國の高級品ブランドには、中國特有の伝統文化の遺伝子が含まれています。中國文化の影響力を製品の設計から、中國の職人や貴重な紫檀木などの本土を十分に利用するまで伸ばしています。

ミシェルGutsatzは、若い中國の高級品ブランドは幸運であると考えています。それらは國際高級品大手のような深い背景を持っているとは限らないですが、文化的な観點から見ても、決して遅れていません。

中國の古代の物語の中には、漢朝では、張騫が西域に絹の道を切り開いて、當時のペルシャを通じて中國最高の絹をローマに連れてきて、ローマの中國ブームを引き起こしました。唐の時代には、服裝の種類が多様で、色も豊富で、海外に伝わったことがあります。

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「中國人はその時どれぐらいファッションがありますか？

現在の贅沢品に対する定義から見ると、中國のお茶、磁器、シルクなどは當時すべて贅沢品に屬していました。

そんな長い文化の伝統に対して、中國の高級品ブランドの経営者は絶対に“金の茶碗をささげてご飯を求めません”。

法藍磁総裁の陳立恒氏は言う。

しかし、初めての中國の高級ブランドはトップブランドに成長したいです。そんなに簡単ではありません。

貴族を育てるには三代の血が必要です。バルザックの名言は高級ブランドにも適用されます。

Michel Gutsatz教授によると、フランスは數百年をかけて、出世した人をよく知っているルイ?ヴィトン、ディオール、シャネル、エルメス、イタリアのトップクラスの男裝ブランドジェニアの第四世代の親方が家族のブランドを紹介する時に、自慢しておじいさんの世代から話すことができます。

中國の贅沢品ブランドはまだ若すぎて、優秀な文化の伝承があっても、本當にトップブランドに成長したいです。

家の前の市場をなくしてはいけません。

中國の高級品ブランドの出現は、間違いなくいいニュースです。

しかし、世界のぜいたく品消費の伸びが最も速い中國市場で、中國の高級品ブランドは困惑しています。

「高級ブランドを買う時に、中の表示を見ます。『中國製』と書いてあると、あまり買いたくないです。

恒隆広場で、服を選んでいる王さんは記者にこう言いました。

似たような感じの人が多いかもしれません。

「中國製」の地位は近年高まってきましたが、多くの人の脳裏には「中國製」のイメージと「贅沢品」の概念をイコールにするのは難しいという人がいます。

環球ぜいたく品誌の調査データによると、中國の消費者の86%が「中國製」という表示の贅沢品を購入しないと答えています。

海外の高級品ブランドが続々と中國市場を占拠している時、中國本土の高級品ブランドはもちろん「家の前」の市場を放棄するべきではない。

しかし、中國の高級ブランドは何を持って本土の消費者を感動させますか？

會議に出席した専門家は、海外のトップブランドは中國の工場が代行しているので、中國製の技術力自體は悪くないと考えています。

中國の消費者は中國の高級品ブランドをあまり認めていません。

しかし、企業はやはり自身から問題を探すべきです。

數年來、中國の製造は世界に殘した「安値」の印象が深く、中國企業は中國製の名聲を高める努力をすべきです。

専門家によると、一部の中國の高級品ブランドは「中國化」しすぎているという。

海外で影響力を與えるためには、鮮明な中國のイメージが必要ですが、國內ではあまり受け入れられていません。

カンナ映畫祭などの西方で大きなイベントの中で、中國の女優チャン?ツィイー、ファン?ビンビンなどは伝統的なスキニードレスを著られますが、國內では他の場所では著られません。

ファルコムの國內販売は比較的成功しています。

數年前、國內でのフランスの磁器の売上高は全體の6%しか占めていませんでしたが、今は70%まで上がりました。

陳立恒総裁は、中國の消費者に高級ブランドを売っても、西洋人の習慣で中國の伝統的な物語を語ることをマスターしたいと考えています。

例えば、法藍磁のアリス急須は中國風のものを遠くから見ていますが、手に持って遊んでいると、配色、模様、模様がディズニーランドの要素と精神に脈々と受け継がれています。また、「福海騰達」という磁器もあります。名前を聞けば、図案のデザインが中國化されていることが分かりますが、製作側はフランスの三大トップクラスの陶磁器工場を選んで、西洋化の工蕓を採用しています。