本土のスポーツブランドの大幅な値下げ市場(chǎng)はやや弱體化している。

　　ピックスポーツ先日発表された業(yè)績によると、ピック全體の売上高は前年同期比5.4%減少した。安踏と李寧がこれまで発表した関連公告も、純利益の伸び率においてもある程度下落したことを示している。スポーツ産業(yè)の獨(dú)立評(píng)論家の馬岡氏は、スポーツ用品業(yè)界は業(yè)界の最も苦痛な調(diào)整期を経験しており、高収入高成長から転落し、業(yè)界市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激化していると考えている。

ここ數(shù)年、國內(nèi)のスポーツ用品の市場(chǎng)規(guī)模は年20%から2011年の13%前後に減少し、2012年の成長速度はさらに5%-8%前後に減速すると推定されている。

　本土のスポーツブランドの業(yè)績は理想的ではない。

ピックスポーツはこのほど、業(yè)績データを発表し、2011年の年間営業(yè)収入は46.47億元で、2010年の42.5億元より9.4%増加した。2011年の純利益は7.78億元で、2010年の8.22億元より5.4%下落した。利益率は、昨年の純利益率が2010年の19.4%から16.7%に下がった。

ピックを除いて、他の多くのスポーツブランドの表現(xiàn)は理想的ではありません。踏みつけるこれまでに発表された2011年年報(bào)によると、同社の昨年の純利益は17億3000萬元に達(dá)し、2010年同期より11.5%増加し、市場(chǎng)の予想をやや下回った。粗利率は2010年より0.5ポイント下がった。

李寧が発表した2011年の業(yè)績速報(bào)によると、注文の伸びが鈍化し、一部のディーラーの在庫回収の影響を受け、グループの2011年の収入は2010年より6%-7%減少すると予想されているが、純利益も2010年の11.7%より7-8ポイント低下する。

　　業(yè)界の成長が鈍化するとトレンドになる

実際には本土のスポーツ用品業(yè)界は昨年から「疲弊している」とし、市場(chǎng)の在庫が過剰で、他のブランドが大幅に値下げして市場(chǎng)の激しい競(jìng)爭(zhēng)を引き起こした。

ピックの場(chǎng)合、2011年の年間注文は24%前後増加したが、年間販売は9.4%増加した。つまり、2011年にピックは半年かけて在庫を消化した。データによると、2011年の在庫は4.21億元で、前年同期比25.67%増加した。

2012年にはピックの店舗數(shù)がさらに減少するが、注文額は前年同期をやや上回っており、運(yùn)営面ではピックの業(yè)績表現(xiàn)に大きな圧力がある。安踏主席兼最高経営責(zé)任者の丁世忠氏は、安踏會(huì)は販売業(yè)者と加盟業(yè)者に注文ガイドを提供し、在庫リスクを低減し、工場(chǎng)店やネット販売を通じて、年內(nèi)の在庫整理の目標(biāo)を達(dá)成すると明らかにした。

「過去、スポーツ用品ブランドはルートの數(shù)量級(jí)の増加に過度に依存して成長を牽引していたが、目下のルートの數(shù)はすでに成長極に近づいており、スポーツ用品業(yè)は品種の突破、単店の向上の突破から成長を牽引しなければならないため、成長は自然に遅くなった」。馬岡は思った。