流行傾向分析:2022年中國男性服市場規模及び業界発展予測

近年、中國の男性服市場は安定的に拡大し、全體の消費成長率が減速している大環境の下で依然として安定した成長性を維持している。中國の男性服産業は一定の規模を備え、特色のある産業集団を形成し、男性服の成衣技術が大幅に向上し、企業運営がより多元化し、専門化し、國際化の程度が明らかに向上した。

一、男裝市場規模

近年、中國の男性服市場の発展態勢は良好である。2016-2018年、中國の男性服業界の市場規模は年々増加し、2016年の國內の男性服業界の市場規模は6876億元に達し、2018-2023年の複合成長率は9.6%に達する見込みで、2023年の中國の男性服業界の市場規模は13070億元に増加する見通しだ。

データソース：Euromonitor、中商産業研究院整理

二、男性服業界の発展傾向

現在、中國の男性服業界は以下のような発展傾向を呈している。

1.ブランド化の発展傾向

わが國の経済の急速な成長に伴い、男性服業界も急速な発展期を迎え、ビジネスの息吹が濃く、各州のビジネスの社交場が増加し、スーツの急速な発展を牽引した。わが國の一人當たりの消費能力の増加に伴い、中國式服裝は次第に主流となっている。経済が盛んに発展する現代の時期になると、男性たちもますますファッションと品位の結合に注目し、ハイエンドの國際ブランドを追求し始めた。中國の男性グループのブランド認知度の絶えず向上に伴い、個性化は消費のグレードアップの必然的な趨勢であり、現在の消費者の好みは多様で、しかも急速に変化し、単一ブランドの競爭リスクが増大し、多ブランド集合戦略は未來の方向となり、高性価格は服裝より急速な発展を迎えることができる。

2.競爭が國際化しつつある

中國は服裝消費と製造大國であり、近年の中國経済の成長に伴い、外國の服裝企業は次々と中國市場を見て、中國での企業配置を増やし、外國のブランドもますます中國市場に進出している。中國の服裝市場はますます國際化し、國際ブランドも中國市場の先機を奪う時間を急いでいる。同時に、中國の服裝企業は國家輸出政策の牽引の下で、國際市場の開拓の歩みを加速させた。そのため、將來の男性服業界の競爭の國際化傾向もますます明らかになるだろう。

3.マーケティング手段の多様化

アパレル企業の増加と消費者の需要レベルの向上に伴い、男性服業界で不敗の地に有利になるには、価格競爭だけでは十分ではなく、非価格競爭は市場競爭の中でますます企業の重視を受けている。製品、設計、ブランドの競爭からサービス、イメージの競爭まで、男性服業界の競爭手段は日増しに多様化している。結局、消費者は需要の渇きを味わう公衆ではなく、購入活動の中で業者に対するサービス需要がますます高くなり、企業に対するアイデンティティと帰屬感がますます強くなっている。そのため、イメージマーケティング、サービスマーケティング、革新マーケティング、管理マーケティングは未來の男性服業界の市場競爭の主な手段になるだろう。

4.オンラインプラットフォームをより重視

現在、國內外で市場に進出する男性服ブランドは日増しに増加し、業界の競爭圧力は持続的に増大している。比音勒芬は疫病の期間中に4回の8日間の微信會員商城の小プログラム+生放送帯貨を通じて、オンラインショップの販売業績は3000萬元を突破し、會員の転化成約率は40%に達し、生放送帯貨の効果は著しい。將來、新しい小売ショックの下で、男性服ブランド會社は伝統的なマーケティングのほか、短いビデオマーケティング、生放送帯貨などの方式をより積極的に配置する。ネット人気生放送に參加するほか、一部のブランド會社も積極的に生放送チームを構築する。