大火で鍛えられた溫州の靴神

第一は火をつけます：夢はほとんど東流王振滔に自分の財産の過程を9回の転換に総括して、しかし本當に彼の心の中で焼き印を殘して、まだ杭州の両腳の大火です。

第1回は、王振滔の創業の夢を焼き払うところだった。

第二回、すでに中國のビジネス界の経典のマーケティングの実例になりました。オーコンのブランドは本當に誰でも知っています。

今日の溫州は“中國の靴の都”と譽められて、ここで4000數軒の靴製造企業を集中しています。

しかし、20年前には、いくつかの商品の意識によって、溫州の人々の欲望を作成するために、ほとんどの場合、彼らはあまりにも頭が良いので、溫州の製造を"恥辱の柱"に釘付けにします。

1987年、全國市場に大量に溫州から來た劣悪な革靴が現れました。この気風に打撃を與えるため、當時8月8日、浙江省工商部門は全國各地で調べた偽劣悪な溫州靴を杭州武林門に集中して焼き払いました。

當時、王振滔は武漢から溫州に帰る列車の中で、いくつかの靴を入れて武漢に帰ります。

途中、彼は杭州で溫州の靴を焼くことを聞きました。

「でも武漢と杭州は遠いです。

自分の靴の品質はずっといいです。影響を受けないはずです。」

しかし、浙江省工商局の今回の「靴焼き運動」の結果は王振滔の予想をはるかに超えています。

翌日彼は家に入ったばかりで、武漢のパートナーから電話が來ました。「大変なことになりました。靴は全部沒収されました。」

杭州の武林門が溫州の靴を焼き払うと、一晩の間に溫州の靴は「疫病靴」と呼ばれています。

すぐに武漢の新聞が1面トップに「武漢消費者は30萬足の紙靴」という記事を掲載しました。

武漢市場で溫州産の靴は全部沒収されました。王振滔20萬元以上の商品を含みます。

王振滔さんは夜続けて武漢に帰ります。関係部門はもう長江の江畔にあります。5元の一足の安値で処理して彼らの溫州靴を沒収します。

これに対し、王振滔は「もし私の靴が偽物だったら、集中的に廃棄してもいいですが、公開販売に出したら、私の靴は大丈夫です。」

このために、王振滔は湖北で長い間訴訟をしましたが、最終的には2000元の賠償費だけをもらって、長年の努力が水の泡になりました。

しかし、この大火は王振滔が溫州の靴ブランドを作る決心を燃やしました。

故郷に帰って、彼は3萬元を借りて、自分の靴工場を開設して、溫州の靴製造の真空期內で、自分の會社を絶えず拡大します。

しかし、私の心の中では、1987年の火がいつまでも忘れられません。

王振滔はずっと機會を待っています。溫州靴の正式名です。

第二の火：オリンピックブランドを最高峰に押し上げた1999年2月15日、オリンピックグループの王振滔は浙江省、溫州市の指導者と一緒に杭州で第二の火をつけました。

300以上のメディアがこのニュースを報道しました。

他の人は溫州の靴を燃やして、私達まで溫州の靴をニセます。

悪いことからいいことまで、ありがたいです」

王振滔さんは「王さんはショーをやっていると思っていますが、奧康さんはブランドを作っています。」

以前、大部分の企業は休暇を取った経験がありますが、納められた偽物はほとんど自分で廃棄しました。しかし、同じ資源は王振滔によって使い果たしました。彼の丹念な企畫によって、溫州靴は12年後に雪辱され、奧康も一気に有名なブランドになりました。

1987年の大火は偶然ですが、1999年に第二の火を放った時は必然です。

その後、王振滔は一連のマーケティング事件で奧康の知名度を最高峰に押し上げた。

二年目の「メーデー」ゴールデンウィークは溫州で「5?1」の倍のお金を使うイベントを企畫しました。全部の番號の端數は「5」と「1」の100元です。全部で倍以上使えます。

マスコミ取締役局の江南春主席は「順勢、運勢、破格の勢いで、非常な企畫で王振滔を評価した」と述べました。

メーカーの強靭さとマーケティングの専門家の敏捷さは「溫州商神」の王振滔の身にはすでに限界がぼやけているようです。