江蘇省服裝製造ブランドクラスタ

第20回中國國際服裝服飾博覧會はこのほど北京で閉幕し、江蘇省20社余りの企業(yè)グループが參加しました。記者は団に従って訪問して発見して、江蘇紡織の服裝業(yè)は全國で真っ先に“兆級の産業(yè)”に入った後に、更に自信を持ってモデルチェンジの表情を開放しています。

　　「大衆(zhòng)顔」が少なくなり、オリジナルデザインが多くなりました。

デパートに服を買いに行きます。特に。男の身商標を見ないと、ほとんどの服が一つの型のように彫られているという感じがします。

“大衆(zhòng)の顔”が天地を覆い隠すように、その原因は同質(zhì)化が深刻で、ブランドの位置づけが個性に欠けていて、製品のデザインが消費者の心理の深さと合致していないからです。省紡織服裝協(xié)會會長の謝明氏は分析する。

新鋭を節(jié)約するメンズブランドアシュトンのブースは製品の風格が鮮明で、種類が豊富で、各シリーズになります。

以前はブランドとチャンネルだけを運営していましたが、製品の設(shè)計、生産はすべてアウトソーシングしていました。全體の製品配置、色と製品の組み合わせは統(tǒng)一性に欠けています。社長の政さんによると、年初に専門的に設(shè)計部を設(shè)立して、いろいろなスタイルを統(tǒng)合して、単品をシリーズに伸ばしています。

「設(shè)計部ができたら、もっと重要な使命はオリジナルのデザインを増やし、消費者に『一目惚れ』させることです」ゴン政は、過程が辛かったが、必ず歩いていかなければならないとはっきり言いました。現(xiàn)在オリジナルのモデルの比重は40%を超えました。マーケティングの一環(huán)で、アシュトンは消費者がシャツを突き合わせて買う興味に影響を與えないように、多種類の少量を堅持します。今年の第一四半期には売上高が30%も急増した。これに基づいて、工信部は國內(nèi)初の「快ファッションブランド重點建設(shè)模範基地」を阿仕頓に授與しました。

　　「ブランド群」が多くなり、リードを大きくして優(yōu)位に立ちます。

展示館では、多くの専門家のバイヤーが感嘆しています。ボストンの男裝、婦人服、ダウンジャケットはそれぞれのブランドがあります。

マルチブランド戦略は國際的に有名なブランド転換の重要な経路。例えば、アメリカメンズブランドのPOLO傘下の多くのサブブランドは、緑の葉のようにPOLOというメインブランドを支えています。アメリカでの小売額は100億ドルに達することができます。高級ブランドLV傘下の統(tǒng)合は40ブランド以上を買収したが、50%の利益と売上高はパッケージから派生した。

どのように「ブランド群」を作りますか？波司登會長の高徳康さんによると、一つは「その場で花が咲く」というブランドに基づいて、サブブランドを生み出して、自身の産業(yè)チェーンを整合して、これは同じ種類のしかし違ったスタイルの製品に適しています。例えば、波司登さんは波司登、氷潔、康博、雪中飛などのブランドを持っています。二つは統(tǒng)合買収で、國際市場で技術(shù)革新、マーケティングルートなどの希少な資源を統(tǒng)合して、早く國際競爭力を高めます。婦人服ブランド。

波司登だけではなく、小豆グループも傘下の男裝、家居、カジュアル服の多くのブランドを攜えて、男裝エリアの一大スポットとなっています。「わが省の「ブランド群」の競爭は省外の有名ブランドに少しも劣らない。江蘇省の服裝産業(yè)のリードが拡大していることを示している。省経信委の周毅然としている副主任はこう述べた。

　　苦情の聲が少なくなりました。

原材料の高騰、労働力のコストの増加…服裝企業(yè)が直面している困難は多いですが、記者が江蘇企業(yè)を訪問した時、不満を抱いているのではなく、対応策が多く聞こえました。

萱沢子供服は揚州迎春服裝の子供用下著ブランドです。現(xiàn)場では子供服を百種類以上展示しただけでなく、青いキノコの家を建てました。緑と環(huán)境保護の理念を十分に示しています。「綿糸は現(xiàn)在1トン當たり3.6萬元で、1年以上で50%上昇しており、労働力のコストは月月ごとに上昇している」総経理の孔金禪さんによると、2010年から會社は自動化設(shè)備を裝備し、生産効率は60%アップし、労働力コストは30%減少しました。また、10人余りの設(shè)計者を?qū)毪筏啤澳?00個以上の新製品を開発して、迅速に同質(zhì)化難局を突破します。

労働密集型の業(yè)界ですが、私達の利潤率は15%に達しています。業(yè)界の8%から10%の平均利潤を超えています。孔金禪によると、展示會に參加する前の會社は「中國の有名商標」を獲得したばかりです。

服業(yè)界の共通認識があります。婦人服市場の細分化が一番高く、消費者心理の変化が一番速く、競爭圧力が一番大きいです。展示會の間、呉江から來た有名な婦人服ブランドのフィは人民大會堂でブランド戦略発表會を開催しました。會長の李興龍は多くの物語を述べました。一つは萬個の人體體型データを収集し、女性の個性的なニーズに合うデザインを設(shè)計し、中國婦人服オーダーメイド第一ブランド「瑞姿莎」を創(chuàng)建した。