當(dāng)ネットの自有ブランドの服裝のオンラインの位置付けは凡客より高いです

あるネットユーザーは、今ネットの検索は図書(shū)を主としないことを発見(jiàn)した。彼は図書(shū)を探しに行った。まず出てきたのは服裝で、それから図書(shū)の映像だ。見(jiàn)たところ、に服を著せるすでに現(xiàn)在の力推の重點(diǎn)となっている。

當(dāng)ネットの李國(guó)慶CEOは、當(dāng)ブランドの服裝はユニクロの路線を歩んでおり、基本的なファッションモデルだが、彼は特に服裝の位置づけが凡客より高いと強(qiáng)調(diào)した。以前から紡績(jī)企業(yè)によると、彼らが代行していた當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自由ブランドの服裝は4月5日にオンラインになり、総ブランドは「當(dāng)當(dāng)當(dāng)」になるという。

しかし、ネット上では、ファッション系の自由ブランドだけでなく、「當(dāng)當(dāng)當(dāng)優(yōu)品」というベッド用品も販売されているが、すでにオンラインになっている當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)ブランドの服裝はまだ子供服しか販売されていないことが明らかになった。ネット広報(bào)部門(mén)の王凡氏が経済の聲記者の唐明氏のインタビューを受けたとき、子供服はまだ完全に現(xiàn)れていないと話した。

王凡:これはほんの一歩です。子供服のほかにもたくさんあります。私たちは今完全に現(xiàn)れていないので、今はあまりコメントしていません。後で関係があるかもしれませんが、今は本當(dāng)に始まりですから。

そもそも、ネットになるのは初めてではない。ブランド衣裝の電子商取引、凡客誠(chéng)品はとっくにこの方面の試みを始めて、しかも大きな規(guī)模を形成しました。先月3月、凡客は設(shè)立4年間で1億點(diǎn)以上の服裝を販売したと発表した。凡客はすでに1家の服裝業(yè)界の全産業(yè)チェーン會(huì)社で、伝統(tǒng)的な服裝業(yè)、インターネットプラットフォーム、マーケティング、倉(cāng)庫(kù)保管、配送、データ管理などの一環(huán)を通じた。

先週末、凡客誠(chéng)品は有名な作家、運(yùn)転手の韓寒と代弁契約を更新した。同時(shí)に、凡客は北京、上海など10の重點(diǎn)都市で猛烈なアウトドア広告の普及を開(kāi)始し、ランプボックスは街頭、地下鉄に広がっている。広告畫(huà)面で韓寒は「春があれば、恐れることはない」と微笑んだ。これは2年前、凡客が初めて韓寒に署名し、千萬(wàn)ドルの広告を投入し、年間売上高を5億元から20億元に直接引き上げたことを思い出させる。

凡客の服裝の販売は、凡客自身の業(yè)績(jī)の保証だけでなく、凡客の背後にある400余りの代行工場(chǎng)、14萬(wàn)人の労働者の就業(yè)と収入の保証でもある。凡客誠(chéng)品の関係者によると、凡客誠(chéng)品のウェブサイトで現(xiàn)在販売されているのはすべて凡客自有ブランドの服裝であり、自有ブランドの服裝ではなく、凡客傘下の別のウェブサイトである凡客V+に置いて、凡客に対する補(bǔ)充としている。

関系者:私達(dá)の非自有ブランドはV+プラットフォームの上で、凡客誠(chéng)品はすべて私達(dá)のブランドのものを売って、私達(dá)は伝統(tǒng)的な服裝會(huì)社と同じで、ただ私達(dá)の販売のルートはネット上で売るだけで、私達(dá)が売っているのはすべて自分のブランドです。だからあなたは私にブランドがまだ他のブランドがあることを聞いて、実はこれは2つの概念で、凡客誠(chéng)品とV+のこの2つのウェブサイトはそれらの方式が異なって、V+は凡客の補(bǔ)充で、しかし頭はきっと凡客です。

競(jìng)爭(zhēng)相手と競(jìng)爭(zhēng)するためかどうか分からないが、今、ネット歩凡客誠(chéng)品の後塵になって、自社ブランドの服裝も始めた。電子商取引プラットフォームが自分のブランドの服裝をすることに対して、ある専門(mén)家は、國(guó)內(nèi)の多くの服裝加工企業(yè)はすべて看板を貼って生産して、電子商取引が自分のブランドを作るメリットはコストが比較的に低くて、利益の空間が大きいと思っています。

當(dāng)ネットの李國(guó)慶CEOは、當(dāng)ネットが服裝類、家紡類、家庭類の自社ブランド商品の発展に著手し、種類は三四千種類に達(dá)すると明らかにした。ネットの兪渝會(huì)長(zhǎng)も、今後、製品ラインを絶えず拡充、調(diào)整、発売すると述べた。以前はお客様が本を買(mǎi)っていましたが、子供用品や家庭用品を買(mǎi)っていましたが、今はiPhoneやiPadを買(mǎi)っています。IT業(yè)界の評(píng)論家の賈敬華氏によると、當(dāng)當(dāng)時(shí)の多元化の選択は理解できる。各電子商取引がこのようにしているのは、京東商城が自社ブランドを発売してもおかしくないという。

兪渝:一つ目は全體の売上高を上げたいということです。つまり、市場(chǎng)でのシェアを大きくしたいということです。そして、このような考えで製品ラインを拡充したいということです。B 2 Cのプラットフォームはすでに構(gòu)築されており、売っているものが多ければ多いほど、コストを分けることが少なくなり、利益率も高くなるので、規(guī)模を拡大して利益率を高めるという意味です。従來(lái)のB 2 C企業(yè)は商品の品類を拡充しており、京東はもともと家電やデジタルだったが、今では図書(shū)が広がり、家紡という業(yè)界にも進(jìn)出している。

兪渝の言葉は、ネットが図書(shū)を買(mǎi)うことを主とするネットショッピングモールから「デパート」に変わったと言っているようだ。4月1日から、當(dāng)ネットのトップページのナビゲーションバーの中で、「國(guó)美」という分類が増えた。これは國(guó)美電器の家電とデジタル製品の販促のために設(shè)立された分類である。

現(xiàn)在のところ、當(dāng)網(wǎng)のほとんどの家電製品の価格は、ライバルの京東商城より數(shù)百元から數(shù)千元安い。例えば、ネット販売の松下洗濯機(jī)は4400元で、京東の価格は5199元で、799元の差がある。京東商城の価格は3299元で、差も779元だった。

當(dāng)ネットの責(zé)任者によると、これは國(guó)米が入居する最初の販促であり、今後は月平均1回の頻度で大規(guī)模な販促譲渡活動(dòng)を行うという。當(dāng)ネットのこの態(tài)度は、3 C製品を販売するのに長(zhǎng)けている京東商城に価格戦を始めたとされている。ネットの李國(guó)慶CEOは、3 C分野で力を入れたのは、京東の劉強(qiáng)東に報(bào)復(fù)するためだと公開(kāi)した。

3 C製品を売るのは劉強(qiáng)東に報(bào)復(fù)するためだとすれば、自社ブランドの服裝をするのは報(bào)復(fù)のためなのか。凡客の陳年?李國(guó)慶節(jié)と陳年はまた何か祝日がありますか。だから業(yè)界関係者は、當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)の各種の行為は依然として理性的な選択であり、一時(shí)的な意地のためではないと考えている。

しかし、垂直系アパレル電子商取引の中で初めてカニを食べたPPGが倒産したことを考慮すると、凡客誠(chéng)品は一時(shí)爆発した後も平板になり、アパレルと電子商取引の結(jié)合は高開(kāi)低走の傾向を示している。では、當(dāng)札の服裝にはどのような見(jiàn)通しがあるのでしょうか。IT業(yè)界の評(píng)論家の賈敬華氏は、ブランドの服裝をよく見(jiàn)ていないと話した。

賈敬華:私はブランドの服裝をよく見(jiàn)ていないと思います。図書(shū)の面で優(yōu)位性が明らかだと思います。実は大きな原因はサプライヤー、購(gòu)買(mǎi)ルートで大きな優(yōu)位性があるからです。自主ブランドの服裝の優(yōu)位性を體現(xiàn)するのは難しいので、私はこの自主ブランドの服裝をするのをよく見(jiàn)ていません。もう一つは、この服裝の利益は電子商取引に比べて相対的に低く、物流コストと普及費(fèi)用が高く、利益が低いように見(jiàn)えます。