クリエイティブな手描きシューズ&Nbsp ;大學生の起業は尋常ではない

今ではショッピングでもネットショップでも、キャラクターが描かれたペイントシューズ、カップルの寫真がプリントされたTシャツ、民族的な風情のあるマフラーは、若者の目を引くことが多く、文化的なアイデアと個性的なプロジェクトもますます多くの起業家に注目されている。

一部の業界関係者から見れば、伝統文化の要素を含むクリエイティブプロジェクトは創造力を核心とする新興産業であり、技術、創意、産業化を通じて伝統文化を開発、マーケティングする業界である。溫州市文化創意産業協會の執行會長で浙江奧美力文化メディア有限會社の馬勇偉董事長は記者団に、創意産業に必要なのは変化であり、新鮮なアイデアと珍しい思考パターンが必要であり、ますます多くの「ビジネスマン」が文化創意産業を伝統を動かす「弦」にしていると語った。

手描き靴起業は「異路」を歩む

「80後」張旭は2005年に大連の財経大學の國際貿易學科を卒業し、まずアパレル輸出の小さな対外貿易會社に入社した。給料は安いが、ネット販売の仕事は彼に接觸させた手描き靴プロジェクト。以前美術を學んで受賞したことがある張旭氏は、手描き靴プロジェクトを選んで家に帰って起業することにした。當時、このプロジェクトが登場したばかりで、市場はまだ形成されておらず、発展の余地が大きいと信じていた。

手描き靴は、落書き靴やペイント靴とも呼ばれ、元の純色の完成品靴の上で、絵師は靴のデザイン、生地、顧客の好みに応じて、靴の表面に専門の手描き絵の具で精巧で個性的な模様を描いた。靴の畫面は漫畫漫畫、実寫スケッチ、風景、図案、裝飾文様であってもよい、物語の斷片に文字を付けることができます。お客様自身の好きな畫像に真情を込めて告白することもできます。

2007年に瀋陽に戻って、張旭は家に手描き靴工房を設立し、お金を借りて買ってきたパソコンが彼のすべての財産だった。彼は「振り返るにたえない」とスタートの最初を形容した。「白い婦人靴をばらばらに買って、自分でデザインして、素材を集めて、手で描いてからネットで売っている」。

手描き靴は最初は主にネットで販売されていたが、たまに1日に2、3足売っても生計を立てるだけだった。徐々に、張旭はネット上で手描きの靴プロジェクトに興味を持っている友人と知り合い、多くの経験を學んだ。その後、一部の実店舗でも靴の代理販売が相次いだ。

2年間、張旭の手描き靴が徐々に売れてきて、彼は自分の手描き靴のために創立したブランド、E-LOVと呼ばれ、中國語名の「異路」――異なる創業の道を歩む。固定顧客とブランドができてから、販売量はますます良くなり、張旭の小さなスタジオはすでに需要を満たすことができなくなって、彼は手描きの靴チームを設立して、現在の日の販売量は100足ぐらいに達することができて、年間売上高は50萬元に達することができて、利益も十數萬元あります。

張旭は手描き靴の価値が創意と個性に表れていると信じており、靴の図案技術の含有量はその蕓術的価値である。張旭氏のデザインチームは次々と新しいデザイン版を発売しており、現在では毎年100種類以上の新版が発売されている。

古いマッチが「新しい火花」を消す

張旭氏と同様に、「80後」の男の子、杭州ジブリ蕓術創造社市場総監の沈子凱氏の商売も「小」から始めたが、彼が売っているのは「新」ではなく「舊」だ。

「ライターを1つ手にすると、マッチを持ったあなたは流行中の人になります」沈子凱のアイデアの初志は張旭とは異なり、生活に追われているのではなく、「生活の中の普通のものを面白くて面白い製品に変えたい」と思っている。{page_break}

蕓術デザインを専攻した沈子凱は広告會社を持っていたが、2007年に友人からもらったマッチが事業の軌跡を変えた。マッチは黒い外箱で、UVプロセスで細かく砕かれた模様を押して、マッチは長くて太くて、友達はこれを「お金を贈る」と言っています。きれいで愛嬌のある贈り物は沈子凱を喜ばせて、退屈な時によくこのマッチを繰り返して遊びます。その後、「杭州ジブリ蕓術創造社」に登録し、「純真年代蕓術マッチ」の商標を登録し、蕓術マッチの開発に専念した。

現在、「純真な年代」の100近くのディーラーは多くの地域に広がり、多くの顧客も加盟者になっている。最近、臺灣の商人が「純真な年代」の西塘専門店で製品を見て訪ねてきた。マッチを臺灣に持ち帰って売ってほしいと思っていた。アートマッチの最大の特徴は、文化や蕓術などの要素を外観デザインに取り入れていることです?，F在、アートマッチの多くはセットで販売されており、長方形、正方形、三角形などさまざまな規格があり、內容は古代の帝王、第二次世界大戦の名將、十大元帥などの歴史上の人物から、ファッション名車、都市の落書き、映畫?テレビのポスターなどのファッション素材まで網羅されている。「イケメン合格証」、「獨身証」などの「本式」に裝丁された異形の紙のマッチはさらに特徴的だ。

これらの「新しい服」を著たアートマッチは、マッチの最初の効用から遠ざかっており、安価な點火道具だけでなく、材料や技術も伝統的な製品と大差がない。例えば、伝統的なマッチは安価で低級な油面紙を使用しているが、アートマッチはホワイトカードなどの高級紙を使用しており、外箱被膜などの包裝技術も使用しており、マッチヘッドも伝統的なものより大きく、規格も多様で個性的だ。

70後、80後の若者たちにとって、子供の頃の思い出を含むマッチは再包裝され、実用的な機能と完全に切り離すことができ、コレクションになるだけだ。「お金を贈る」という概念も、このような手頃な価格の製品を小さな贈り物に適している。

沈子凱氏の推計によると、現在のアートマッチ市場の年間売上高は5000萬元で、平均50%の純利益率に基づいて、2500萬元近くの純利益もあり、伝統的なマッチ業界の數百倍である。ギフト市場、コレクション市場、ビジネス提攜、輸出などの市場をさらに細分化すれば、その市場の総量はそれだけではありません。

沈子凱は「櫛を売っても市販できる」と感心した「譚大工」で、700社の加盟店を持ち、総販売額が2億元を超えるブランドは彼の今の手本だ。

「クローン」になりやすい限界をどう突破するか

中央財経大學文化創意研究院の魏鵬執行院長は文化創意産業を3段階に分けてみると、土壌がなければ種も実もない。文化クリエイティブ産業の誕生は文化そのものに根ざしなければならない。どのように肥沃な土壌を選び、豊かな経済価値をもたらす果実を育てるかは育種の第一の考慮事項である。

「以上の2つのケースの『育種』には共通性が含まれている」と馬勇偉氏は分析し、張旭氏の手描き靴、沈子凱氏のアートマッチには豊かな文化的內包が含まれており、絵畫、文學などを伝統的な製品に融合させる技術革新であり、この新技術は伝統的な生産技術を突き破って、古い製品を一新し、蕓術により大きな価値を発揮させる。{page_break}

馬勇偉氏によると、張旭氏と沈子凱氏の文化クリエイティブ製品が市場に人気があるのは主に2つの側面からだという。まず、アイデア獨特で、手描き靴とアートマッチという2つの製品は文化クリエイティブ産業に帰屬し、資金投入が少なく、需要量が多く、現代人の多彩な生活の需要を満たすことができ、このような小さなプロジェクトも「80後」の大學生が起業するのに適していることが多い。また、思想は獨特で、張旭は小學校の絵畫、沈子凱からデザイン學科を卒業し、彼ら二人とも蕓術の影響を受けて、蕓術に必要なのは大膽な構想と革新である。

しかし、1つの文化クリエイティブ製品が市場の認可を得ていることは、この産業チェーンが成長できるわけではなく、文化クリエイティブ産業の成長にはより多くのリスクが存在している。張旭氏は、クリエイティブプロジェクトの強みは「人がいないこと」の革新にあると分析している。伝統的な業界と比べて、その弱點は規模が小さく、複製された「クローン」の機械化された大量生産に衝撃を與えることにある。このような弱みを減らすには、研究開発と革新を続け、技術を改善しなければならないが、これはコストを増やすに違いない。

張旭氏によると、大學生が文化クリエイティブ産業を選んで起業するには、経験と能力がマッチしているかどうかを見なければ、役割を果たすことができない。そうしないと、「他の人が成果を上げているのを見て、やりがいを感じている」という。

実際には、クリエイティブ起業プロジェクトは獨自の屬性にも制限されています。

「例えば練炭、いろいろな色にしても買いますか。使う価値がないときは、付加価値は衰退期を延長するだけで、単獨では製品の発展をサポートする要素にはなりません」。ある広告會社のクリエイティブディレクターは、マッチという製品はすでに衰退期に達しており、包裝の革新にかかわらず、市場や市場が小さいことはほとんどないと考えている。運用コストを支えるのは難しい。固有の屬性の制限に加え、技術が「海賊版」になりやすいほか、マッチの「燃えやすいもの」の性質もメーカーやディーラーを悩ませている。

2008年のオリンピック期間中、沈子凱は多くの商売を遅らせ、多くの観光地の専門店も顧客が製品を購入した後、飛行機に持ち込めなくなったことで業績に影響を與えた。さらに厄介なことに、「燃えやすいもの」であるアートマッチは自然と安全上の危険性とされ、繁華街、特に大型総合商業地での著地には多くの制約がある。

どのようにしてこれらの限界を突破しますか？馬勇偉氏が出した答えは、長期的な計畫に著目し、ブランド意識を確立し、長期的な産業チェーンを作ることだ。また、創業者はブランド意識を持っている。文化クリエイティブ産業のブランドは非常に重要で、ブランド建設は企業の存亡の高さまで上昇して対応しなければならず、初期から明確な知的財産権保護意識を持たなければならない。

大學生が文化クリエイティブ産業に従事していることについて、馬勇偉氏は、大學生がクリエイティブ産業分野で起業することに優位性があると考えている。彼らはより多くの創造性と創意的な情熱を持っているため、規則に従わず、規則を守らず、勇敢に型破りな性格の特質を備えていると同時に、一定の文化的含蓄と文化的品位を持っており、これらの特徴は彼らを創意型創業に適応させることができる。