上海人は、飛躍靴を覚えていますか？

同じブランドでも、同じ品質(zhì)を作っていますが、私達(dá)が生産している「飛躍靴」の価格は人の二十分の一しかなく、ほとんど維持できないということを深く説明しています。

デザインはブランドの魂であり、包裝はブランドの付加価値であり、ブランドの運営はコア競爭力である。

これらの言葉は古い言葉のようです。「飛躍靴」の遭遇も珍しい話ではないですが、私たちの多くの老舗ブランドの長期不治の病を指摘しています。

この點から言えば、この「古い物語」は読む価値があります。

「飛躍靴」が再生を決意しているのは、簡単に資金や人を投入するだけではなく、ブランド意識とブランド戦略を広く導(dǎo)入していることがうれしい。

私たちは「飛躍靴」が「解放思想」の中で再び飛躍することを期待しています。もっと多くの老舗ブランドが「解放思想」の中で雄風(fēng)を巻き起こすことを期待しています。

上海人は、飛躍靴を覚えていますか？

上海の「飛躍」ブランドの解放靴は50年の歴史を持っています。白い靴の胴と黃色のゴム底、「FEIYUE」のピンインと赤と青の二色の二重矢印は無數(shù)の人の若い記憶を沈殿しています。

今、國內(nèi)では飛躍靴の行方が分かりませんが、ヨーロッパでは50ユーロ以上の高値が売られています。

海外の「フェニックス」

現(xiàn)在、フランスのデザイナーによって再設(shè)計された飛躍靴はパリの大型ファッション売り場の一番目立つところに置かれています。価格は50ユーロから85ユーロまでで、國內(nèi)の価格より20倍以上も高く、イギリス、オランダ、ベルギー、カナダ、日本で販売されています。

國內(nèi)の安価な飛躍靴は海外ではどのように「鳳凰に変わる」のですか？2005年、フランスのデザイナーが偶然に上海で飛躍靴を発見し、飛躍靴の歴史を知りました。

ブランドの使用権を飛躍させた上海大博文靴業(yè)を見つけ、フランスでブランドを飛躍させるよう要求した。

昨年、改良された飛躍靴がフランスに進出し、フランスで「feiyue」というブランドを登録しました。

今日、フランス版の飛躍靴は多くの國外の有名なファッション雑誌のページに登場するだけではなく、多くの國際映畫スター、モデルの足元の寵児となっています。

ただ、海外で人気の飛躍靴は國內(nèi)ではすでに忘れられています。

先日、大博文靴業(yè)會社は浦東三林路から青浦工業(yè)區(qū)に引っ越したばかりです。いくつかの生産ラインは海外のレジャー靴のためにステッカー加工をしています。

大博文工場長の陳建岳さんは記者に対して、靴を飛躍させて26元のペアを売ったことがあります。有名な上海の老舗です。その後、利潤が薄いため、7年前に靴が生産停止になりました。

その後、企業(yè)は輸出加工に従事してきましたが、今はますます苦しくなりました。

陳建岳氏は靴の飛躍について「海外での再生」についての情報を確認(rèn)し、フランス人と連絡(luò)していた工場長がブログを離れていたが、これは企業(yè)に大きな衝撃を與えたと述べました。

二重の運命

同じく飛躍靴で、運命は二重になります。原因は何ですか？

海外での靴の飛躍的な人気は、ヨーロッパのファッション業(yè)界のレトロなファッション、中國の要素に熱中していますが、より重要なのはデザインです。

フランスのデザイナーは飛躍的な靴を再包裝し、各靴は個性的な名前を持っています。その中の一つは女性消費者向けのピンクのスタイルで、「甘い風(fēng)」と名づけられました。

設(shè)計者は消費者との交流に特化した飛躍的なウェブサイトを作っており、ウェブサイトでは飛躍的な靴の「個人ファイル」を獨自に記録している。「出身地：上海；狀況：獨身；星座：さそり」。

フランス人はファッションの標(biāo)準(zhǔn)で飛躍靴を包裝して、大きい博文の靴の理念は丈夫で快適な上に留まります。

大博文のデザインは、數(shù)十年にわたって一日のように素樸である。

インタビューの中で、陳建岳さんはわざわざ鉄鋳の足の型を探してきました。彼は過去に飛躍的に靴が快適で人気があったと言いました。原因は工場のベテランの職人が各種の足型鋳型によって、靴を作って、いろいろな人に試著してみました。どこが痛くて、どこを変えられますか？

「フットデザイン」は何十年も続いています。靴の生産停止を飛躍させた後、対外貿(mào)易の加工を始めました。

ブランド経営が得意で、フランス版飛躍靴成功のもう一つの鍵です。

フランスの飛躍的な靴會社の規(guī)模ははるかに大きい博文の靴業(yè)に及ばないで、資金に不足して、インタラクティブなウェブサイトを創(chuàng)立して宣伝をします；販売店が探し出せないで、先にネット上で店を開けて直接販売します；スターの支持がなくて、友達(dá)の輪の中からモデルと蕓術(shù)家を探してきて飛躍的な靴を身につけて寫真を撮ります。

彼らは靴を飛躍させるために、數(shù)十年の歴史を持っています。少林武僧が修練をする時に著用した「カンフーシューズ」です。

だんだん、飛躍靴がヨーロッパで人気になりました。

観念は変えねばならない

正宗の飛躍靴は生産停止になりましたが、「飛躍」の札はまだぎこちない形で國內(nèi)で生きています。

陳建岳は記者に対して、ここ數(shù)年來飛躍的な靴を生産する大手メーカーは全國に分布しています。十?dāng)?shù)元の靴は農(nóng)村市場に溢れています。

記者は遵義路にある上海唯一の「大博文」門市部に來ました。

名前を教えたくない店員はこの10平方メートルぐらいのお店は何人かの大博文のベテラン労働者が退職してから一緒に営業(yè)しています。彼らは工場の関係を通じて在庫を仕入れて販売しています。他の「灰色」のルートからも仕入れています。

ここでは、飛躍靴が様々な輸出品の中に混ぜられています。

店員は「飛躍的な靴を履き慣れた古いお客さんがいつも來てくれます。飛躍的な靴を卸してくれる外國人もいます。お土産にしたいです。」

國內(nèi)の飛躍靴は広告をすることを考えたことがありません。

遵義路門市の店で、34年の飛躍靴を作った銭婆さんに會った。20年以上前の光り輝きを語った時、「靴は全部行列に並んで買ったと思います。お金があっても買えますとは限りません。」

物資が乏しかった時代に、優(yōu)れた品質(zhì)の白い靴自體が広告だった。

三林路の大博文の古い工場にはコンバースなどの運動靴のスターポスターがいっぱい貼ってあります。長年の対外貿(mào)易の経験によって、大博文人は海外ブランドのマーケティング手段を目にしました。

モデルチェンジが難しく、観念の変化が難しい。

最近、大博文は資金と設(shè)計チームを投入して、國內(nèi)で飛躍的な靴を設(shè)計生産する計畫を立てています。

陳建岳氏は、今の第一歩は市場調(diào)査を行い、どのような飛躍靴が國內(nèi)の靴ファッションと合っているかを見てみてください。

見たところ、靴を飛躍して國內(nèi)でローエンドの製造の苦しい立場を抜け出したいならば、再び新しく生まれることを獲得したいならば、まだ“思想を解放します”のこの4つの字からしなければなりません。