中國服ブランドの生存と発展の現(xiàn)狀

女性アパレル企業(yè)の発展現(xiàn)狀分析

私たちは婦人服市場と消費(fèi)動(dòng)向を詳しく分析しなければならない。女性の服裝生産企業(yè)の現(xiàn)狀、発展現(xiàn)狀、市場潮流、消費(fèi)動(dòng)向の把握及び企業(yè)自身の條件、基礎(chǔ)、資源などを細(xì)かく分析することから逸脫できない。これらはアパレル企業(yè)が生存、発展、強(qiáng)大になるかどうかで、新製品はブランドイメージを確立し、知名度を高めることができますか？マーケティング戦略は優(yōu)れた販売効果、生存と発展の肝心なところを得ることができますか？

経済の持続的な成長は女性の消費(fèi)能力を大幅に増加しました。これは女性です。服裝業(yè)の発展は新しい成長空間をもたらします。現(xiàn)在の國內(nèi)婦人服業(yè)の発展?fàn)顩rから見ると、全國の服飾デザインとスタイルは大體以下のような特徴があります。

中國の女裝は長年の発展を経て、杭派、広東派、海派、閩派、漢派などの地區(qū)を分類するいくつかのスタイルがあります。

現(xiàn)代の消費(fèi)者の服裝は個(gè)性的で、自分のスタイルを追求していますが、服裝は中國の女性の自己個(gè)性と自己追求を表す外在的な表示になっています。これは今のファッションの主流となっています。その中で色、デザイン、コーディネートが一番人の個(gè)性を表現(xiàn)します。自分のスタイルをアピールした上で、自分のブランドの個(gè)性を際立たせることができれば、自分の市場を持つことができます。

アパレル業(yè)界が発展してきた中國では、國際的に大規(guī)模な企業(yè)が中國に溶け込み、中國のアパレル業(yè)界は各方面で國際と統(tǒng)合し始めました。設(shè)備、人材、布地、アクセサリー、コンサルティング…各方面の資源は世界と同等の條件を持っています。だから、改革、導(dǎo)入、革新は今の中國服裝企業(yè)の第一です。

ヨーロッパ、日本、韓國のスタイルは最も中國の服裝市場に影響を與える場所です。

中國の國力、経済の急激な増加に従って、我が國の労働力の安い優(yōu)位は1歩1歩世界の服裝の業(yè)界の中で失って、安い生産コストはすでに過去になりました。中國の服裝はすでに國內(nèi)及び世界で最も國際競爭力のある産業(yè)の一つとなりました。品位があり、ブランドを作るのは企業(yè)の生き殘り、利益の道です。

女性ブランドの服の市場消費(fèi)動(dòng)向分析

長年の発展を経て、我が國の婦人服はすでに女性の基本的な服裝の必要を満たしました。現(xiàn)代の消費(fèi)者は個(gè)性を重んじて、自分のスタイルと完璧を追求しています。各年齢段階の女性消費(fèi)者はブランドの服裝に対する要求もますます高くなりました。

近年の女性ブランドのファッショントレンドから、消費(fèi)は個(gè)性化、レジャー化、多様化、ファッション化、ブランド化へと変化しています。彼女たちがもっと好きなのは個(gè)性、レジャーです。気品のファッションを體現(xiàn)しており、また一定の知名度のあるブランド服裝。そのため、一定の期間內(nèi)の消費(fèi)市場は2つの傾向が現(xiàn)れます。一つはハイエンドにある國際ブランドの販売が上昇します。もう一つは中流消費(fèi)がだんだん中流消費(fèi)に変化し始めます。

消費(fèi)者を全面的に分析する前に、まず消費(fèi)者を異なる條件で層分けして、異なるレベルの消費(fèi)者が市場で占めている比重と役割をよりよく理解するようにします。

消費(fèi)層から見ると、三つの種類があります。まずブランドの服裝消費(fèi)群です。この階層の人員は外資系企業(yè)の従業(yè)員、有名な蕓能人、農(nóng)民企業(yè)家、渉外機(jī)関の高級職員、金融業(yè)界の人などを含みます。消費(fèi)量は全體の0.61%を占めます。

それから中級衣料消費(fèi)層で、このレベルは主に都市の中のサラリーマンと農(nóng)村の余裕世帯で、都市人口の60%、農(nóng)村人口の20%を占めています。

また、年齢別にもそれぞれの特徴がある。15歳～25歳の青少年女性：この年齢層の消費(fèi)グループは、主に學(xué)生と就職したばかりの人で、経済的にはほとんど獨(dú)立していないか、それとも完全に獨(dú)立していないかです。このグループの人々は服裝に対する要求基準(zhǔn)は主に流行と斬新性の上で、服裝を換える一番早いグループです。彼らはブランドに対して一定の認(rèn)識がありますが、ほとんどブランドの服を買うことができません。彼らはブランド服の潛在消費(fèi)群です。

25歳～45歳の青年女性：これ消費(fèi)する群の大部分はすでに働いてあるいは長年働いて、一定の経済の基礎(chǔ)と文化の素養(yǎng)があって、生活の品質(zhì)を強(qiáng)調(diào)して、生活の品位を重視します。服裝は個(gè)人の品位と身分の象徴ですから、要求が高いです。このグループはブランド服の主要消費(fèi)グループです。

46歳以上の中高年女性：この年齢層の消費(fèi)グループは、社會(huì)経済活動(dòng)において主導(dǎo)的な地位を占めておらず、経済収入が衰退または停滯の段階にあり、服裝に対する要求が高くない、あるいは高すぎると要求できない、ブランド服裝の主導(dǎo)消費(fèi)者ではない。

分析を通じて、現(xiàn)在の女裝市場には、優(yōu)れた資源環(huán)境、優(yōu)れた市場開拓能力と設(shè)計(jì)水準(zhǔn)があり、生地をセットに供給できる女性ブランドのアパレル生産企業(yè)は、巨大な発展空間と強(qiáng)い発展勢いを持っています。しかし、國內(nèi)の婦人服ブランドは強(qiáng)烈な地域色を持っていますので、まだ全國で規(guī)模と影響を形成できるものはあまりありません。そのため、誰がこのブランドの空白を埋めることができますか？婦人服の各ブランドの開発の重點(diǎn)は少女の服裝あるいは25~35歳の間で、誰が最大限度に異なっている年齢層、異なっている経済の地位、異なっている文化の背景の消費(fèi)者の需要を満たすことができて、誰が最大の発展の空間を獲得してそして最大の経済利益を得ます。経済発達(dá)地區(qū)の大中都市の25～35歳の中青年ホワイトカラーの女性はブランド服裝の主力消費(fèi)群である。ハイエンドの國際ブランドの販売はある程度上昇します。同時(shí)に、中?低レベルの消費(fèi)はだんだん中?高級消費(fèi)に変化し始めます。大自然からの「環(huán)境保護(hù)」というハイテク製品は今後の消費(fèi)の高まりです。女性の服裝の消費(fèi)は質(zhì)素、気前が良くて、実益を兼ねると同時(shí)に、前衛(wèi)、ファッション、自然、快適、上品な方向に変化します。