靴製造業のモデル推薦ショーは北京モーターショーを直撃します。

今年のモーターショーでは、多くの中國車企業が力を入れて自主ブランドの文章を作り、モーターショーに中高級車を出しました。各自動車ブランドも美しいモデルを呼んで、競爭して、人気を集めています。

今回のモーターショーの「モデル」はネットで話題になりました。モーターショーの期間には各主流メディアのトップポジションのモデル情報も80%を占めました。

などの多くの寫真がネット上で大きな波紋を呼んでいます。自動車企業は有名なモデルを通じて企業ブランドを高めています。

代弁者の方式を採用して企業の知名度を昇格させて自動車業だけではなくて、靴の業界を製造するのもこのようです。

晉江は靴のブランドの生産基地として、長年にわたって業界で「晉江チャンネル」と呼ばれています。スターを招いて大スポーツ試合を支持し、重金屬を壊してCCTVスポーツチャンネルなどで広告を出す方式はすでに晉江の看板の普及方式になりました。

晉江市の公式から提供された最新のデータによると、全市の靴業企業が雇った映畫やスポーツスターは70人以上に達し、年間広告費は10億元近くを投じた。

その中で、ただ安踏の1家の企業のブランドのマーケティングの方面の費用だけ、2000年の1000萬元から2010年の10億まで増大しました。

営業費用の大幅な投入と引き換えに売上高が大幅に伸び、安踏売上高は2001年の2億元から2011年の90億元近くに達した。

今、スターの個性に依存してブランドの內包を解釈して、すでによくある現象で、社會の中で良好な公衆イメージを持つ代弁者を選んで宣伝して、よく直接宣伝よりもっと大きい効果を持って、だから商人達はブランドイメージに対してきわめて重視する今日で、スター効果の運用に対して更にこの上ない喜びを持っています。

スターは公眾の人物で、スターを通じて(通って)ブランドを支持するのは効果的な普及の方式ですが、しかしも慎重にしなければなりません。

ブランドの形成は企業自身の狀況によるものです。

一つの企業にとって、ブランドは企業の魂であり、製品などの実體以外の無形価値である。

ブランドの知名度、認知度、名譽度、忠誠度などの消費者のブランドに対するイメージと密接に関連しており、企業と消費者に効果をもたらす內在的な力である。

國內の専門スポーツブランドのピコCEOの許志華氏は、「原材料の値上げに対して、企業はコスト圧力を消費者に転じるだけではなく、ブランド建設、商品付加価値から著手し、交渉価格空間を高め、リスクのコントロール能力を高めるべきだ」と述べました。

業界の専門家は「コストの上昇、競爭が激化する業界背景において、ブランド価値の競爭は企業間の最終競爭となり、ブランド価値の向上が今の企業の生存の道になっている」と指摘しています。

中國では、多くの中小靴企業が自社ブランドを鳴らして自己価値を実現するために、イメージキャラクターを呼んでブランドを宣伝してもらいました。このようにブランドを作り上げるだけではなく、消費者と親和力を形成することもできます。

しかし、長期的な開発の観點から、スター推薦も多くの不利な要因が存在します。

多くの企業はスターに助けを借りてブランドの知名度の昇格を完成した後に、靴業のブランドは華やかな外観から専門の內在する接ぎ木の過程まで完成しなければならなくて、ブランドの新しいラウンドの飛躍を実現できません。

今年の北京モーターショーのように、多くのモデルを招いて、人々の注目を集めていますが、もし本當に注文が達成されれば、中身も見なければなりません。

國內の靴企業はまずブランドのシステム化マーケティングの観念を確立しなければならず、システム化マーケティングを通じてマーケティングの本質的な問題を根本的に解決することができます。