閩派子供靴は自主的創造革新の時代を迎えた。

記者はこのほど業界から、泉州企業が自ら設計し、投資して撮影した子供用アニメ映畫「尋龍記」の続編のサンプルがほぼ完成したことを知りました。この映畫の主人公はすでに有名な卡西龍のアニメキャラクターです。

卡西龍（中國）有限公司の丁燦陽會長によると、「尋龍記」は昨年からネットメディアや地方の子供向け番組で放送されることを試みている。2006年に國內の某衛星テレビアニメチャンネルと提攜して子供欄「子供心は地球にぶつかった」を作って、かわいい恐竜のイメージを子供の心に深く入り込ませました。カードの西竜もこの年から全く新しい「竜行兵団」――金金金、威威、卡、西、竜の五匹のキャラクターで銀幕に登場し始めました。

昨年から、卡西龍は國內一流のアニメ制作チームを招聘し、卡西龍ブランドの「金威卡西龍」の五龍イメージを中國金、木、水、火、土の五行元素に融合させ、それぞれ五匹の小龍に「ファッション、無邪気、清新、可愛い、勇敢」のブランド性格を與えました。これに対して、丁燦陽は、國內ではもっと多くの中國文化の特色を持つオリジナルアニメが必要で、児童に喜んで見聞きする形式の中で伝統文化の栄養を吸収させます。

卡西龍ブランドのアニメキャラクターを原作とした「尋龍記」の公開に伴い、企業はアニメのマーケティングを通じて、服裝プロジェクトの運営を加速し、子供靴の同期発展を統合し、靴と服の一體店を構築し、消費者の一體化のニーズを満たす。

「オンラインゲーム＋アニメ」のコンビネーションマーケティング

さらにブランドの影響力を拡大するため、泉州企業はブランドと同名のインタラクティブなミニゲームを作っている。専門家によると、このようなアニメとオンラインゲームのマーケティングモデルは國內の子供靴業界ではまだ非常に珍しいという。

調査によると、卡西龍は現在3種類のゲームアプリを完成して発売しています。それぞれ2つのflashのミニゲームとスマートフォンの応用です。第一のゲームは「卡西龍の龍伝奇」です。五龍を冒険家に変身させて、消費者に自分の好みによって五小龍を選択させて、自分の情熱で五小龍を冒険に助けます。第二のゲームは「卡西龍の輪作」です。第三項は「卡西龍の五行」という五つの行の計算攜帯アプリであり、アップルストアと初めてクロスカントリー提攜を展開しました。

丁燦陽氏によると、ネットと攜帯電話のスマート化が普及している現在、ミニゲームは大人のリラックス、娯楽の道具だけでなく、子供の學習圧力と知力を軽減する道具である。

業界の人は、小さいゲームをアニメ?漫畫のマーケティングの後の1つの重要な普及の方式として、企業のブランドに対して昇格させて積極的な促進の作用を持っていて、小さいゲームは泉州のブランドにとって1種の効率的な伝播の手段ですと思っています。

多様なアニメ誘導體を開発しています。

國內のアニメ産業の臺頭と成熟に直面して、泉州の産業資本は自発的にドッキングを求め始めました。産業界の人は次から次へと、泉州の子供靴の企業は産業チェーンの完備、マーケティングルートの完備している優位を持っていて、漫畫のイメージを導入してマーケティングの機會を行うのはすでに熟しています。

実際には、ほとんどが卡西龍の重兵がアニメ市場に投入された際、泉州のもう一つの対外貿易加工企業は、昨年から自主権アニメ「燕尾俠」を発売し、労働密集型の対外貿易加工工場から科學技術の創意型型のアニメ會社までの華麗な向きを遂げ、アニメの影響力を借りて、靴、玩具、文具、袋などの派生商品を発売した。

今まで20年以上の創業者である泉州子燕軽工有限公司は、ディズニーランド、バービー人形、ドラえもんなど世界的に有名なアニメブランドのために加工派生商品を生産してきました。子ツバメの軽工業生産量は大きいですが、一度は自分のブランドがないため、業界で強い影響力を形成するのは難しいです。

一つはここで二三十元の製品を売っています。外國では二三百ドルで売ります。子燕軽工社長の黃耿さんは、自分の知的財産権を持つという考えを持っていると言いました。2008年、黃耿耿は大膽に構想を変えて、全資子會社の福建省子燕アニメ科學技術有限公司を創立しました。1.8億元を投資して上海美術映畫製作所と共同で大型SFシリーズのアニメ「燕尾俠」を制作しました。「燕尾俠」の登場は、子燕アニメがアニメ産業の第一歩に足を踏み入れるだけではなく、更にその親會社の子燕軽工が産業の進級を行い、文化の増値を実現する転換點である。

紹介によると、「燕尾俠」の第一部26話は昨年テレビで公開された。泉州の海の糸の文化を背景にして、燕尾俠小兄妹の雷と欣が宋に帰って邪悪な勢力と知恵を闘って勇敢に地球を守るという冒険物語を描いています。SFを通じて科學文明を提唱し、正気を発揚し、泉州宋元時代の繁栄を再現しただけでなく、泉州の伝統文化と中國古代文明を展示している。

アニメの制作と放送が成功するにつれて、子會社は商業的な収穫を迎えた。20年余りの派生品の研究開発、制作に従事する優勢と実力に頼って、今、子燕軽工は自分のアニメを制作することによって、「燕尾俠」、「KOKO貓」などの自主ブランドを開発し、靴服、玩具、文房具、袋などのアニメ派生商品を一體化した総合産業チェーンを発展させました。

代理と模倣からオリジナルへ

泉州の子供靴企業はアニメのマーケティングを開始する前に、國際ブランドを代行する學習の道を歩いた。

晉江萬泰盛靴服有限公司は8年前に「寶蓮燈」を注ぎ込んでから、アニメブランドの意図を日に日に明らかにしました。萬泰盛の手には、前後に7、8つのブランドを掌握しました。

「子供靴は自分のブランドを作るのが難しかったです。子供はみんなアニメが好きです。アニメは生命力もあります。映畫は放映する時に流行しましたが、數年後にはもう古いかもしれません。ですから、今日作ったのはウルトラマンであろうと、ミッキーであろうと、これらが導入されたものは長くは作れません。萬泰盛の関係者は言う。自分のカードのブランドがないので、影響を減少させるために、萬泰盛はすべてのキャラクターのブランドを萬泰盛漫畫に分類し、卸売り市場や小売業者向けに強調したのは、萬泰盛のアニメです。これは私達の位置付けで、私達も自分のブランドを経営しなければなりません。萬泰盛関係者は言う。

南安幫登靴業有限公司は數年前にも三つのブランドを経営していました。オリジナルの「閃変俠」以外に、「彌楽ウルトラマン」と「スパイダーマン」があります。「アニメブランドを運営するポイントは、アニメ文化の影響力を十分に活用することです。アニメブランドには利點があります。持ってきて使えます。自主ブランドのように數年と多くの資金を使ってブランドの普及をしなくてもいいです。手伝って靴業の社長の補佐の黃さんは言います。一方、これは私達の製品ラインと私達の販売ルートと端末を更に豊かにさせます。

補佐して社長の侯景國に登っても知っていて、漫畫のブランドを運営して目の前の利益を目的にして、もし長期にわたり経営するならば、やはり自作の漫畫のイメージ。これまでにも子供のマンガやネットアニメなどを通じて獨自の知的財産権を持つアニメブランドの夢が始まっているという。

自主的創造革新の時代

業界の人は、燕尾俠と卡西龍の成功的な操作と運営の構想は、多くの児童用品企業が參考にするべきだと思っています。中國の児童スポーツ用品ブランド「漫畫が氾濫する」、同質化が深刻な今、企業が自主的な知的財産権を持つアニメの誕生は、泉州児童用品企業のマーケティングモデルの革新のための窓口を開いた。

自主的な知的財産権を持つアニメブランドは、泉州の子供靴企業の遠い夢だった。

數年前、泉州企業は「アニメ」に対して「アニメ」と呼ぶ習慣がありました。數年來國內の子供の靴の領域の中で、ウルトラマン、スパイダーマン、スヌーピー、ドラえもんなどの外來のアニメ?漫畫のイメージも多くの企業に多種の形式でその製品に応用されます。多くの泉州の子供靴企業は自分のカードのブランドがないため、代理でブランドの使用権を取得する方式しかなく、年限があります。このほか、一部の企業では注注やボールを拭く方式を通じて、一時期よくできました。しかし、このモデルは國內の子供靴企業に高成長期をもたらすと同時に、企業に紛爭と訴訟をもたらすことが多いです。

専門家は例えば、數年前に國內の子供に一番人気があったウルトラマンにとって、當時國內市場でウルトラマン関連の子供靴ブランドはすでに20個以上に達しましたが、実際に海外から許可されたのはあまりなく、泉州のいくつかの子供靴企業の間で起こった相互非難を引き起こしました。同じような事件で、數年前には國內の有名なアニメ「ブルー貓」シリーズのキャラクターもトラブルを起こしていました。しかし、トラブルが絶えないにもかかわらず、多くの企業は依然としてこのようなマルチブランドの代理のモデルに夢中になっています。アニメブランドを作ったから、當時の泉州企業にとってはまだ手の屆かないことです。

子供靴企業がこれまで多くのブランドを経営してきたことについて、中國児童用品研究センターの陳樹青さんは自分の意見を出しました。彼は、初期のいくつかの企業はブランドが比較的に老朽化していますが、ルートはまだあります。ルートを他の人に持って行かれないために、これらの企業はアニメブランドを導入してルートを固めることができます。

陳樹青氏は、ブランド経営の成功は多くの要因に基づいた結果であり、最終的には他の要素が必要であり、研究開発、文化、品質、ルート、サービスとマーケティングコミュニケーションの統合などが共同でサポートされていると考えている。子供の靴はブランドの未來の産業発展の空間から巨大で、これは我が國の現在の子供の靴の380億元の市場の需要から証拠を得ることができて、そのため、企業が強い研究開発能力と資金の支持を持つ時、自主ブランドの戦略を選んで企業家達の真剣に考える戦略の問題になるべきです。アニメキャラクターとキャラクターを子供靴の生産設計に入れて、同質化の発展を突破するいい方法です。

彼は、子供の靴を革新する企業はますます革新的なマーケティングの手段が必要で、カードの西龍、燕尾俠などの成功的なアニメ?漫畫の牽引のもとで、泉州の子供用品のリーダーシップブランドは更に多くのマーケティング革新の方式が現れてくることを信じています。