淘寶オリジナルアパレルブランド初の上海ファッションウィーク

常徳路にある800人のショーメインショーの人気が爆発し、淘寶網からのオリジナルブランド6社が上海ファッションウィークT臺に登場した。ファッション界にとって、淘寶網に急速に集結しているオリジナルデザインの集団は、無視できない新しい力となり、現在のファッショントレンドに影響を與えている。

上海ファッションウィーク800ショーで発売」淘尚秀作品が発表され、淘寶網の代表的なオリジナルデザイナーブランドを統合し、同網の公式イメージ「淘公仔」の流行要素と結びつけて、マルチメディア蕓術手法を挿入し、秋冬の設計傾向と設計理念を呈している。電子商取引の販売とオフライン作品の発表を連動させる革新的なビジネス普及モデルを探る。

「本土デザイン」は近年大ヒットした話題で、多くの業界関係者がビジネスモデルに疑問を抱いていると同時に、次世代の若いデザイナーとネット通販に熱中する消費者はそれほど気にしないだろう。

から淘寶網データは驚くべきことに、2009年から2011年まで、本土のオリジナルブランドが急速に淘寶網の婦人服の市場シェアを占領し、2009年と2011年の同時期に比較して、成約はすでに淘寶網の婦人服の総市場シェアの13%から40%に躍進した。上官迵、BABYGHOST、MsMin......ますます多くの若いデザイナーが前人が歩んでいない発展路線を選んでいる。彼らは淘寶網というより自由なプラットフォームを通じて、自分の夢を創造しようと努力している。

　80後のネット創業は最も自己表現を堅持するためだけだ。

起業は自分のネットショップから始まり、先代のデザイナーたちから見れば想像しがたいことかもしれないが、自然と次世代のデザイナーに受け入れられている。「自由で、固定的なフレームワークの束縛がない」、「自分の好きなデザインをする」は、淘寶ネット上の獨立デザイナーたちが約束した共通認識となっている。

「私たちは5人の趣味の合うメンバーで、それぞれのアパレルブランド會社に就職し、遠ざかる夢と現実に直面しています。自分の力で自分の夢に屬するユートピアを築くことができると執拗に信じています。私たちは生活の楽しみを楽しんで、不思議で喜びを創造したいと思っています」。今回のファッションウィークのcherm男裝ブランドは、ブランドを作る初志をこのように形容し、自然で実用的で、表現力があり、穏やかなスタイルを失わず、多くの忠実なネットショッピング客を獲得した。

ネットプラットフォームの包容性と安価なスタートの敷居は、夢を抱いている若者にとってより多くの可能性を意味します。MS.Min、cher m.、VEGA ZAISHI WANGなどの「科班」出身のデザイナーのほか、服への興味と天分で自分のブランド作りに勵んでいる若手デザイナーも多い。

1984年生まれの上官彼は2003年にアモイ大學を卒業し、視覚伝達と広告學の2つの學位を取得し、服裝業界とは関係がない。2006年にSANKANZブランドを設立し、2007年から淘寶で販売を開始した。「ネット販売を主なルートとし、一方では電子商取引は新鮮な販売モデルであり、未來最大の市場でもあるので、早くこの分野で市場の先機を把握したい。一方で、消費SANKANZの顧客と電子商取引を選ぶ人々も一定の一致度を備えている」。上官のチョル氏は、あるインタビューでこう述べたことがある。

今回のファッションウィークでショーを行ったもう一つの婦人服ブランドのアカは、デザイナーが杭州のある大學で服裝とは全く関係のない専門に通っていたが、彼女は率直で、自分は大きなスカートからの願いで、寶を洗う婦人服類のトップ10を達成した。「Artkaがいるのは、2005年の夏、akaがきれいなスカートを作ってあげたいから。

　好きなデザインをすることは、より多くの親身になることを意味します。

インターネット時代以前、ファッションデザイナーたちが選択できる経路は、ある伝統的なブランドに屬し、投資家を探してオフラインの実店舗やスタジオを開設し、手店を買って売ること......デビューしたデザイナーたちにとって、ネットショップを開くことは、どのモデルに比べても、これまでの設計自主権を得ることができる。しかし、より気ままに個人の特色を発揮すると同時に、より多くの親力親為を意味する。

「重い體力の仕事は女子學生にとって時々見るのが難しい!7つの箱、3つの私は體重差が多くなくて、本當に運べない」、「秋冬の新製品を作り始めて、毎日生地市場」、「最近、工場の催促書、検品、物流連絡、産前サンプルの修正、悔しい思いをしましたが、新品が完成した瞬間、私は急に馬鹿のように歌い始めました」......北京の獨立デザイナーKiko.cの微博には自分の喜怒哀楽が記録されている。「ネットショップの店主」「アパレルデザイナー」は、微博にある2つのラベルだ。原料、設計、加工工場の生産から出荷まで、彼女は幾帳面に全過程に參加した。高円円ミラノファッションウィークで人気を集めたKiko.c赤いシャツと灰色のTシャツは彼女の手書きから出た。

「みんなが思っているほど興味を持っているわけではありません。ネットショップを開くのは大変です。私たちは服裝のデザインと制作プロセス全體にコストを抑え、多くのことを自分でしなければなりません。友達と私たちの作品を鑑賞する人が私たちの堅持の原動力です」。寶を洗うネット上のオリジナルデザイナーが記者に話した。

より多くの努力を払うと同時に、ネットショップを通じて、消費者の最も直接的なフィードバックはこれらのデザイナーたちに分かち合う楽しみを感じさせた。「みんなが本當に生活の中で毎日BABYGHOSTを著ていることを誇りに思って喜ぶほどのことはありません!BABYGHOSTブランドのクリエイターデザイナーは自分の微博で心から感嘆しています。

　オリジナルブランドはすでにクラスタネット通販になって伝統的な思考を突破した。

2009年から2011年まで、本土のオリジナルブランドの成約はすでに淘寶網の婦人服総市場シェアの13%から40%に躍進した。タオバオネット上では驚くべき規模のオリジナルデザインクラスタが形成されている。80、90後という「文句」の新人類にとって、これらのオリジナルブランドは想像力と個人的なスタイルに満ちており、ファッショントレンドに対する反応が鋭敏で、さらに重要なのは、それらの豊富さと多元さが、若い世代の消費者たちにより多くの可能性を得たことだ。

現在、淘寶女裝top 10のほとんどはオリジナルブランドに占められており、その中には裂帛、天使の城、osa、アカ、七格格、私の1パーセント、ピンクのぬいぐるみなどが含まれています。

そんな大衆が欲しくなければ、ファン?ビンビンの好きな獨立デザイナーブランドVEGA ZAISHIWANG、高円ミラノファッションウィークのKiko.c赤いシャツと灰色のTシャツ、劉雯が大好きなBABYGHOST、ファッションブロガーの小川nancyが好きな勝手なドアと風の波のスカート......これらの獨立デザイナー主導の服裝ブランドはすべて淘寶ネット上で自分の店を開いています。

あるいは、「スター同款」というキーワードに少しも風邪を引かない消費者は、淘寶網でも同様に味に合ったデザイン作品を見つけることができ、極簡、高街、ファンタジー、森女、未來感、田園、民族から異なる年代のレトロなスタイルまで......いつも自分の好みを見つけることができる。

ある業界関係者は、この集団現象が服裝設計生態圏全體の潛在的な暗黙化をもたらしたと考えている。ネット販売モデルは伝統的な「私がデザインし、ファッションをリードする」考え方を変えている。ファッションは単純にピラミッド式で下に注入される理念ではなく、デザイナーとファッション消費者の間でインスピレーションを受けた後の産物であり、伝統にこだわらず、より生命力と創造力があり、依然として盛んに成長している草の根ファッションが規模を形成している。