淘寶オリジナルアパレルブランド初の上海ファッションウィーク

常徳路にある800人のショーメインショーの人気が爆発し、淘寶網(wǎng)からのオリジナルブランド6社が上海ファッションウィークT臺(tái)に登場(chǎng)した。ファッション界にとって、淘寶網(wǎng)に急速に集結(jié)しているオリジナルデザインの集団は、無(wú)視できない新しい力となり、現(xiàn)在のファッショントレンドに影響を與えている。

上海ファッションウィーク800ショーで発売」淘尚秀作品が発表され、淘寶網(wǎng)の代表的なオリジナルデザイナーブランドを統(tǒng)合し、同網(wǎng)の公式イメージ「淘公仔」の流行要素と結(jié)びつけて、マルチメディア蕓術(shù)手法を挿入し、秋冬の設(shè)計(jì)傾向と設(shè)計(jì)理念を呈している。電子商取引の販売とオフライン作品の発表を連動(dòng)させる革新的なビジネス普及モデルを探る。

「本土デザイン」は近年大ヒットした話題で、多くの業(yè)界関係者がビジネスモデルに疑問(wèn)を抱いていると同時(shí)に、次世代の若いデザイナーとネット通販に熱中する消費(fèi)者はそれほど気にしないだろう。

から淘寶網(wǎng)データは驚くべきことに、2009年から2011年まで、本土のオリジナルブランドが急速に淘寶網(wǎng)の婦人服の市場(chǎng)シェアを占領(lǐng)し、2009年と2011年の同時(shí)期に比較して、成約はすでに淘寶網(wǎng)の婦人服の総市場(chǎng)シェアの13%から40%に躍進(jìn)した。上官迵、BABYGHOST、MsMin......ますます多くの若いデザイナーが前人が歩んでいない発展路線を選んでいる。彼らは淘寶網(wǎng)というより自由なプラットフォームを通じて、自分の夢(mèng)を創(chuàng)造しようと努力している。

　80後のネット創(chuàng)業(yè)は最も自己表現(xiàn)を堅(jiān)持するためだけだ。

起業(yè)は自分のネットショップから始まり、先代のデザイナーたちから見(jiàn)れば想像しがたいことかもしれないが、自然と次世代のデザイナーに受け入れられている。「自由で、固定的なフレームワークの束縛がない」、「自分の好きなデザインをする」は、淘寶ネット上の獨(dú)立デザイナーたちが約束した共通認(rèn)識(shí)となっている。

「私たちは5人の趣味の合うメンバーで、それぞれのアパレルブランド會(huì)社に就職し、遠(yuǎn)ざかる夢(mèng)と現(xiàn)実に直面しています。自分の力で自分の夢(mèng)に屬するユートピアを築くことができると執(zhí)拗に信じています。私たちは生活の楽しみを楽しんで、不思議で喜びを創(chuàng)造したいと思っています」。今回のファッションウィークのcherm男裝ブランドは、ブランドを作る初志をこのように形容し、自然で実用的で、表現(xiàn)力があり、穏やかなスタイルを失わず、多くの忠実なネットショッピング客を獲得した。

ネットプラットフォームの包容性と安価なスタートの敷居は、夢(mèng)を抱いている若者にとってより多くの可能性を意味します。MS.Min、cher m.、VEGA ZAISHI WANGなどの「科班」出身のデザイナーのほか、服への興味と天分で自分のブランド作りに勵(lì)んでいる若手デザイナーも多い。

1984年生まれの上官彼は2003年にアモイ大學(xué)を卒業(yè)し、視覚伝達(dá)と広告學(xué)の2つの學(xué)位を取得し、服裝業(yè)界とは関係がない。2006年にSANKANZブランドを設(shè)立し、2007年から淘寶で販売を開(kāi)始した。「ネット販売を主なルートとし、一方では電子商取引は新鮮な販売モデルであり、未來(lái)最大の市場(chǎng)でもあるので、早くこの分野で市場(chǎng)の先機(jī)を把握したい。一方で、消費(fèi)SANKANZの顧客と電子商取引を選ぶ人々も一定の一致度を備えている」。上官のチョル氏は、あるインタビューでこう述べたことがある。

今回のファッションウィークでショーを行ったもう一つの婦人服ブランドのアカは、デザイナーが杭州のある大學(xué)で服裝とは全く関係のない専門に通っていたが、彼女は率直で、自分は大きなスカートからの願(yuàn)いで、寶を洗う婦人服類のトップ10を達(dá)成した。「Artkaがいるのは、2005年の夏、akaがきれいなスカートを作ってあげたいから。

　好きなデザインをすることは、より多くの親身になることを意味します。

インターネット時(shí)代以前、ファッションデザイナーたちが選択できる経路は、ある伝統(tǒng)的なブランドに屬し、投資家を探してオフラインの実店舗やスタジオを開(kāi)設(shè)し、手店を買って売ること......デビューしたデザイナーたちにとって、ネットショップを開(kāi)くことは、どのモデルに比べても、これまでの設(shè)計(jì)自主権を得ることができる。しかし、より気ままに個(gè)人の特色を発揮すると同時(shí)に、より多くの親力親為を意味する。

「重い體力の仕事は女子學(xué)生にとって時(shí)々見(jiàn)るのが難しい!7つの箱、3つの私は體重差が多くなくて、本當(dāng)に運(yùn)べない」、「秋冬の新製品を作り始めて、毎日生地市場(chǎng)」、「最近、工場(chǎng)の催促書(shū)、検品、物流連絡(luò)、産前サンプルの修正、悔しい思いをしましたが、新品が完成した瞬間、私は急に馬鹿のように歌い始めました」......北京の獨(dú)立デザイナーKiko.cの微博には自分の喜怒哀楽が記録されている。「ネットショップの店主」「アパレルデザイナー」は、微博にある2つのラベルだ。原料、設(shè)計(jì)、加工工場(chǎng)の生産から出荷まで、彼女は幾帳面に全過(guò)程に參加した。高円円ミラノファッションウィークで人気を集めたKiko.c赤いシャツと灰色のTシャツは彼女の手書(shū)きから出た。

「みんなが思っているほど興味を持っているわけではありません。ネットショップを開(kāi)くのは大変です。私たちは服裝のデザインと制作プロセス全體にコストを抑え、多くのことを自分でしなければなりません。友達(dá)と私たちの作品を鑑賞する人が私たちの堅(jiān)持の原動(dòng)力です」。寶を洗うネット上のオリジナルデザイナーが記者に話した。

より多くの努力を払うと同時(shí)に、ネットショップを通じて、消費(fèi)者の最も直接的なフィードバックはこれらのデザイナーたちに分かち合う楽しみを感じさせた。「みんなが本當(dāng)に生活の中で毎日BABYGHOSTを著ていることを誇りに思って喜ぶほどのことはありません!BABYGHOSTブランドのクリエイターデザイナーは自分の微博で心から感嘆しています。

　オリジナルブランドはすでにクラスタネット通販になって伝統(tǒng)的な思考を突破した。

2009年から2011年まで、本土のオリジナルブランドの成約はすでに淘寶網(wǎng)の婦人服総市場(chǎng)シェアの13%から40%に躍進(jìn)した。タオバオネット上では驚くべき規(guī)模のオリジナルデザインクラスタが形成されている。80、90後という「文句」の新人類にとって、これらのオリジナルブランドは想像力と個(gè)人的なスタイルに満ちており、ファッショントレンドに対する反応が鋭敏で、さらに重要なのは、それらの豊富さと多元さが、若い世代の消費(fèi)者たちにより多くの可能性を得たことだ。

現(xiàn)在、淘寶女裝top 10のほとんどはオリジナルブランドに占められており、その中には裂帛、天使の城、osa、アカ、七格格、私の1パーセント、ピンクのぬいぐるみなどが含まれています。

そんな大衆(zhòng)が欲しくなければ、ファン?ビンビンの好きな獨(dú)立デザイナーブランドVEGA ZAISHIWANG、高円ミラノファッションウィークのKiko.c赤いシャツと灰色のTシャツ、劉雯が大好きなBABYGHOST、ファッションブロガーの小川nancyが好きな勝手なドアと風(fēng)の波のスカート......これらの獨(dú)立デザイナー主導(dǎo)の服裝ブランドはすべて淘寶ネット上で自分の店を開(kāi)いています。

あるいは、「スター同款」というキーワードに少しも風(fēng)邪を引かない消費(fèi)者は、淘寶網(wǎng)でも同様に味に合ったデザイン作品を見(jiàn)つけることができ、極簡(jiǎn)、高街、ファンタジー、森女、未來(lái)感、田園、民族から異なる年代のレトロなスタイルまで......いつも自分の好みを見(jiàn)つけることができる。

ある業(yè)界関係者は、この集団現(xiàn)象が服裝設(shè)計(jì)生態(tài)圏全體の潛在的な暗黙化をもたらしたと考えている。ネット販売モデルは伝統(tǒng)的な「私がデザインし、ファッションをリードする」考え方を変えている。ファッションは単純にピラミッド式で下に注入される理念ではなく、デザイナーとファッション消費(fèi)者の間でインスピレーションを受けた後の産物であり、伝統(tǒng)にこだわらず、より生命力と創(chuàng)造力があり、依然として盛んに成長(zhǎng)している草の根ファッションが規(guī)模を形成している。