森馬服飾に対するマイクロ映畫(huà)マーケティングの意義

もし李敏鎬がいなければ、森馬のマイクロ映畫(huà)はそんなに多くの「花癡」少女の期待と狂気を引き起こすことができただろうか。

4月13日、韓國(guó)のスター、イ?ミンホ主演のソンママイクロ映畫(huà)『Your Moment My Moment』が各動(dòng)畫(huà)サイトに配信された。長(zhǎng)さ3分22秒のこのマイクロ映畫(huà)はどんな物語(yǔ)を語(yǔ)っているのだろうか。

迷い込んだ街をぐるりと回り、異なるデザインを著た森馬ブランドの代弁者李敏鎬清麗で可人なヒロインに出會(huì)って、彼女も毎日方法を変えています森馬の服文蕓的な格好をしている。彼は壁に「Your Moment My Moment」と書(shū)いた後、彼らは戀をし、異なるデザインの森馬を著て町の隅々に愛(ài)の足跡を殘した。

狂ったファンが彼に押し寄せた時(shí)、ヒロインはこのイケメンが有名な李敏鎬だと気づいた。二人はなぜか口論と冷戦を始めた。その後、Tシャツを手縫いし、服の胸に「Your Moment My Moment」を縫い付けた後、配達(dá)員に扮して李敏鎬の手に服を?qū)盲薄⒄瘠晗颏い迫イ盲俊?/p>

服を見(jiàn)た李敏鎬は追いかけて、心の中で「もう少し待ってください！簡(jiǎn)単に諦めないで！私はあなたと一緒にいます。My Moment Your Moment」と叫んだ。

「物語(yǔ)」はこのように、転びもせず、「重荷」もなく、少し頭がつかめない。しかし、これはminoz（李敏鎬ファンの専門(mén)用語(yǔ)）の絶叫と支持には影響しない。記者が投稿した時(shí)點(diǎn)では、優(yōu)酷網(wǎng)上だけで、このマイクロ映畫(huà)の再生回?cái)?shù)は13萬(wàn)3000回、コメントは14000件以上だった。ほとんどのコメントはminozがアイドルを愛(ài)していることを示している。

もちろん、森馬の企畫(huà)チームはこのマイクロ映畫(huà)に心血を注いだ。今回のマイクロ映畫(huà)のコア企畫(huà)アイデアはすべてソンマブランドから生まれ、香港で撮影され、準(zhǔn)備から撮影まで5カ月かかった。マイクロ映畫(huà)がオンラインになる前に、森馬のブランド伝播者はマイクロ映畫(huà)の一部のレンズを長(zhǎng)さ17秒の予告編にカットし、各動(dòng)畫(huà)サイトにアップロードした。マイクロブログで始まったポスターの配達(dá)、壁紙の配達(dá)活動(dòng)、マイクロ映畫(huà)に関するさまざまなインターネット調(diào)査は、森馬が今回のマイクロ映畫(huà)の普及に非常に力を入れていることを示している。

販売部門(mén)もマイクロ映畫(huà)と李敏鎬を借りて収穫した。4月20日から、李敏鎬マイクロ映畫(huà)専屬TEEが全國(guó)20の森馬大店に続々と上陸し、2000點(diǎn)の限定販売を行った。各地のファンに屆いた完売通知を見(jiàn)ると、今回のマイクロ映畫(huà)による販売爆発力は侮れない。

しかし、これらはすべてマイクロ映畫(huà)そのものの品質(zhì)とは関係なく、ソンマブランドとは関係なく、李敏鎬おじさんだけが関係している。

マイクロ映畫(huà)はブランド體験をファッションショーおよび製品カタログが情緒體験に昇華する。広告宣伝映畫(huà)だけではなく、文化的価値を持って、感動(dòng)的な物語(yǔ)を訴えなければならない。そうしてこそ、ブランドのメッセージは人の心を深く植え付けることができる。Chanelの「パリ-上海狂想曲」、Pradaの「1年の時(shí)」、さらにDiorの「青い上海の女神」、Hermèsの「いつでも」、キャデラックの「一觸即発」、さらには中國(guó)移動(dòng)が最近発表した「老人願(yuàn)」まで、新メディアの「蔓延」効果を発揮し、新メディアに生きる顧客がウェブサイトやブログ、電子メールなどはブランドの伝播、転載を助け、スター、物語(yǔ)はマイクロ映畫(huà)に欠かせない要素である。

言わざるを得ないのは、森馬が今回代弁者を選んだことだ。マイクロ映畫(huà)マーケティングでは、端末店舗の販売と代弁者のアピール力を有機(jī)的に結(jié)集し、代弁者の役割を最大に発揮した。この角度から言えば、森馬のマイクロ映畫(huà)マーケティングは學(xué)ぶべき手本だ。

しかし、李敏鎬がいなければ、このようなストーリーのわけのわからないマイクロ映畫(huà)はこのような伝播効果があるのだろうか。もし李敏鎬がいなかったら、森馬のマイクロ映畫(huà)専屬TEEはまだ売れていただろうか。