アパレル企業の電子商取引への進出が大きな傾向にある

21世紀には、電子商取引か、ビジネスがない。近年、電子商取引はその低コスト、高効率、開放性などの優位性で急速に市場を占領し、徐々に消費者の買い物方式を変えており、伝統的な市場は衝撃を受け、多くの伝統的な企業が続々と電子商取引を試験し始めた。アパレル業界は市場と消費者を最も感知する業界として、電子商取引を利用することは必然となっている。

アパレル企業の電子商取引への進出は、従來のマーケティングの中間段階を圧縮し、顧客と企業の距離を短縮させることができ、製品の価格をさらに下げることができる。ネット販売を通じて製品の種類、供給數量を最大限に増やすことができ、顧客の選択面をより大きくし、消費者の個性的な需要を満たすことができる。

同時に、電子商取引は伝統的なマーケティングモデルとは異なり、電子商取引マーケティングモデルは高度なデータ化管理と迅速なフィードバックメカニズムを提供し、顧客の好み、どんな製品が売れ、どんな製品が売れないのかを即時にフィードバックすることができる。伝統的なアパレル業界が生産再販売のマーケティングモデルを設計し、柔軟なサプライチェーンを利用して、企業が消費者の需要に迅速に追いつくことができ、十分なベストセラー製品を提供するだけでなく、売れ殘り製品を迅速に反復することもできる。

このほか、電子商取引は伝統的な企業に多くの潛在的利益をもたらすことができ、例えば、電子商取引を展開することは企業の伝統的な経営理念と経営モデルを徐々に先進的で科學的な経営理念と経営モデルに変えることができ、企業ひいては國民経済の効率化、節約化、協調化を促進することができる、企業文化を高め、従業員の知識レベルや総合的な資質を高めることができます。

2011年第4四半期の中國ネットユーザーの電子商取引行動研究報告によると、2011年のアパレルネット通販市場規模は前年比94.7%増の2049億元に達し、2014年までに中國アパレル業界のネット通販市場規模は5195億元に達し、中國アパレル業界のネット通販市場は市場全體の27%を占めると予想されている。つまり、まだネットに觸れていないブランドは、10年後には消費者に忘れ去られることになる。ある業界関係者によると、一部の歐米諸國のアパレル小売分野の20%を超える市場シェアがネットマーケティングに屬している現狀に対して、我が國のアパレル業のネットマーケティング市場の発展空間は非常に大きいという。巨大な伝統的なアパレルマーケティングルートを持つ大手企業であれ、成長段階にあるアパレルブランド企業であれ、電子商取引は市場の將來性が広く、チャンスに満ちた企業の必須戦略の一つである。

ミートスパンウェイ、李寧、九牧王などの伝統的なアパレルブランドはいずれも電子商取引市場を積極的に占領し、次々と電子商取引プラットフォームを打ち出している。それらは発展の過程で順風満帆ではないが、伝統的なアパレル企業全體の電子商取引への進出意欲を阻むことはできない。また、江蘇省小豆グループは電子商取引の発展を戦略目標としており、このほど、同社はホームページの建設に追われ、次の「凡客誠品」を作ろうとしている。

服裝カスタマイズ企業もそうだ。専門団體のオーダーメード企業であるクール紳士服は、ファッション紳士服のオンラインオーダーメードブランドであるブランド紳士服を発売した。情報化と工業化を融合させ、工業化カスタマイズモデルを実行し、消費者に多くても3つの一般的なサイズを提供するだけで、番號を選んでカスタマイズすることができ、ほとんどの人（約95%）は裁縫の効果を達成することができる。一躍、國內の紳士服オンラインカスタマイズ分野のリーダーブランドとなった。

國の電子商取引に対する高度な重視と電子商取引の発展を支持する関連政策が相次いで登場したことに伴い、業界関係者は、伝統的なアパレル企業の電子商取引市場への進出の足取りがさらに切実になり、また伝統的な実體のサプライチェーン資源と獨自の優位性によって、それは必ず電子商取引市場の主役になると考えている。