燕莎金源店：リニューアルオープンして調(diào)整し、ハイエンドオーダーメイド男裝

「國(guó)際ブランド男裝エリア」はリニューアルオープンし、イタリアCANALI、CORNELIANI、イギリスGIEVES&HAWKES、Aquascutum、フランスGIVENNCHYなどの國(guó)際ブランドがグループ入りしました。

一部のハイエンドオーダーメイドサービスは京西地區(qū)にも入っています。

海淀中関村の一帯のハイエンドの消費(fèi)者はとても多くて、ここは1つの言い方が伝わっていて、いわゆる海淀を儲(chǔ)けて、朝日を買います。

つまり、海淀中関村でお金を稼いで、朝日に行って、東の方で消費(fèi)します。

海淀區(qū)商務(wù)委員會(huì)が行った市場(chǎng)調(diào)査によると、社會(huì)商品の小売額が東側(cè)に流れる傾向は依然として明らかである。

東に流れる主な原因は海淀のブランド構(gòu)造が不合理で、多くのハイエンドブランドがなく、多くのハイエンドのサービス施設(shè)がないということです。

例えばメンズのハイエンドオーダーメイド、中関村一帯の需要量はとても大きいです。一人一人の服裝の大きさと肥満は一つのサイズで適応するのが難しいです。

燕莎本店には多くのハイエンドオーダーメイドサービスがあります。燕莎友誼商城総経理張躍進(jìn)紹介、ハイエンドオーダーメイドは今メンズの比較的前衛(wèi)的で普遍的なプロモーション方式です。燕莎の多くのブランドは自分のオーダーメイドサービスがあります。

他のいくつかのブランドは、定期的または不定期的に、いくつかの量體師が來(lái)て、量が終わったら海外に行きます。

今後、北京西北地區(qū)のハイエンドの消費(fèi)者の群れは労働者遠(yuǎn)征をしなくてもいいです。多くの國(guó)際一線のブランド「団體」が燕莎金源店に入るにつれて、店內(nèi)のブランドはその店に向けて揃えられます。

燕莎金源店の商品構(gòu)造は「激変」です。

統(tǒng)計(jì)によると、友達(dá)の中には北京の西北地方から來(lái)た人がいます。

今後、京北地區(qū)のハイエンドの消費(fèi)者は直接に燕莎金源店に行くことができます。

現(xiàn)在、燕莎友誼商城には三つの店舗があります。二つの店は北京にあります。それぞれ本店と金源店です。一家は太原にあります。

將來(lái)的には、他の2つの店舗のブランドが當(dāng)?shù)辘藫Bうことを想定しています。

4月26日に、燕莎商城金源店の國(guó)際ブランド男裝エリアがオープンしました。イタリアのCANALI、CORNELIANI、イギリスGIEVES&HAWKES、Aquascutum、フランスのGIVERNCHYなどの國(guó)際ブランドがグループに入りました。

一部のハイエンドオーダーメイドサービスは京西地區(qū)にも入っています。

燕莎友誼商城総経理の張躍進(jìn)さんによると、現(xiàn)在、金源店のブランド構(gòu)造は當(dāng)?shù)辘缺趣伽皮蓼啦瞍ⅳ辘蓼埂?/p>

そのため、男裝の調(diào)整とアップグレードは金源店の序幕であり、続いて婦人服の種類も比較的規(guī)模のある重裝が登場(chǎng)します。その後、化粧品、子供用品のブランドもいくつかのヘビー級(jí)の國(guó)際ブランドが次々と登場(chǎng)します。

今年の年末までに、或いは來(lái)年の上半期までに、金源店の商品構(gòu)造は「大きな変化」が発生すると予想されています。ブランドの場(chǎng)所によって、ショッピング環(huán)境も內(nèi)裝改造を強(qiáng)化します。例えば、照明、VIPルーム、お客様休憩エリアなど、面積によって、ほぼ1/3から1/2の面積は全部再入荷します。

張躍進(jìn)氏によると、調(diào)整が行き屆いた後、金源店の80%以上のブランドは燕莎本店と重なっています。元々は當(dāng)?shù)辘速Iい物に行かなければならないお客さんは全部金源店で買うことができます。ブランドが同じで、人員もよく交流します。サービスも同じです。

このようにすると、當(dāng)?shù)辘呜湁訉g績(jī)にマイナス影響を與えるのではないでしょうか？

理論的には、お客様は支店があります。元々は當(dāng)?shù)辘诵肖蓼筏郡⒔瘠辖鹪吹辘藖?lái)ています。毎年ブランドの調(diào)整を通じて、宣伝を通じて、多くの新しいお客様が増えています。

統(tǒng)一店舗ブランドはブランドの言語(yǔ)権の強(qiáng)化に役立つ。

ここ數(shù)年、北京の各デパートは次々と支店を開(kāi)設(shè)しています。例えば、新世界、現(xiàn)代、西単、天虹、甘家口などです。

しかし、地理的な位置の違い、周辺のお客様のグループの違いなどにより、支店のブランド構(gòu)造は當(dāng)?shù)辘趣弦欢à芜`いがあります。

當(dāng)代のように、當(dāng)?shù)辘膝膝ぅē螗嗓扦工⑹吧蕉Τ堑辘悉浃涞亭い扦埂?/p>

業(yè)界関係者は、燕莎が各店舗のブランドを統(tǒng)一しようとしています。目的はブランドとの間の発言権を強(qiáng)化することです。

ここ數(shù)年來(lái)、単一體百貨店は國(guó)際的なブランドに直面する時(shí)、弱いところが明らかです。

話を始めてから、商談まで、國(guó)際ブランドを?qū)毪工毪韦悉胜暄}雑な過(guò)程だということです。

金源店が新しく導(dǎo)入したこれらのメンズのブランドは、三年前、さらに長(zhǎng)くなりました。もう連絡(luò)しました。

張躍進(jìn)は、これは困難な過(guò)程であり、國(guó)際ブランドの位置につくためには、比較的厳しい條件が必要です。それはあなたがどんな條件を與えるかだけではなく、お客様の管理を見(jiàn)て、他のブランドと同じようなものがここで販売されていますか？

金源の店は7年開(kāi)いて、國(guó)際ブランドの導(dǎo)入はずっと追求してきた目標(biāo)ですが、各方面の原因で、一部はブランドの原因で、一部は雰囲気の原因で、まだ販売の原因、客層の原因などがあります。

（上海）貿(mào)易有限公司の全國(guó)卸売総経理の張書(shū)発は認(rèn)めました。ブランドはデパートを選ぶ時(shí)に慎重で、その背景がどうなっているかを見(jiàn)たいです。いい地理位置といい管理チームがありますか？

また、最も重要なのはブランドを作ることです。みんながインタラクティブで、例えば登喜路があってもLVが欲しいです。

京西のハイエンド消費(fèi)の見(jiàn)通しをしっかり見(jiàn)てください。

聞くところによると、去年、金源店の全體の販売水準(zhǔn)は12億元ぐらいで、ブランドのアップグレードを通じて世代交代して、張躍進(jìn)は未來(lái)の一年間で、販売の昇格させる幅は20%-30%のレベルに達(dá)するべきで、その上このレベルは何年維持することができますと語(yǔ)っています。

張躍進(jìn)の自信は十分な市場(chǎng)調(diào)査とCRM顧客関係管理システムのデータ分析結(jié)果から來(lái)ています。特に金源店の客層に対して非常に細(xì)かい分析と理解を行った後、京西のハイエンド消費(fèi)の見(jiàn)通しが明るいです。

上海克瑞特服飾有限公司の莊晨総経理も、燕莎は金源店の客層分析結(jié)果を毎月彼らに説明し、交流しています。これはブランドに自信を持たせました。

「ここ數(shù)年、國(guó)際ブランドは確かに海淀區(qū)の消費(fèi)市場(chǎng)をよく見(jiàn)ています。」

海淀區(qū)商務(wù)委員會(huì)の関係者によると、2010年には、Burberryを含むロットの仕、ケンディビン、都本、布其兄弟など16の國(guó)際ブランドが翠微広場(chǎng)に進(jìn)出した。

去年、現(xiàn)代

調(diào)整を行い、Boss、Jacadi、Kenzo、i-baby、LEVIS、英吉那など11の海外のハイエンドブランドを新たに導(dǎo)入しました。

海淀の第12次5カ年計(jì)畫(huà)では、南部にハイエンドのビジネスエリアを形成するが、中関村のビジネスは非常に発達(dá)している。

原因は海淀區(qū)の南北が狹くて、南部のハイエンドのビジネスエリアで、中部と北部のハイエンドの人々にサービスを提供することができません。海淀區(qū)には多くのハイエンドの消費(fèi)者が中北部に住んでいます。仕事も中北部にあります。

この擔(dān)當(dāng)者は、燕莎金源店のブランドがアップグレードして換代した後、現(xiàn)代と一緒に環(huán)中関村地區(qū)で特色のあるハイエンドのビジネスベルトを形成する見(jiàn)込みです。