深センのアパレル産業の「ファッションパスワード」を解読する。

「オニクスのファッションパスワードは心から幸せです」OZO Oni最近のクリエイティブディレクターの計文_さんが紹介しています。

「蕓の草のファッションパスワードは女性の気質をつかむことです。」蕓の草の創始者の趙卉洲は解読のようです。

「吉祥斎のファッションパスワードは、いつまでも古いことのない中國の伝統的な千年文化です。」吉祥斎創始者の楊帆さんはそう思います。

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異なったファッションの解読、共に深センの婦人服の違った様子のすばらしさを育成して、多彩でまた互いに邪魔しないで、深センの婦人服を筆頭にする深センの服裝業の群落、組み合わせてセットにする完備している産業體系と集中効果に頼って、ひっそりと完成して“深センが製造します”から“深センが創造します”の産業の進級を完成して、深センのファッションの産業は段階的に深センのファッションの創意産業に転換して、伝統の優位産業のモデルチェンドと模範になります。

2011年まで、深セン服裝業1500億元の生産額を実現し、80億ドル以上の輸出を行い、アパレル企業が2500社余りあり、従業員は30萬人以上である。現在、深圳2300社余りの婦人服企業は自主ブランドを1200個以上持っています。そのうち、國內の有名ブランドは100個以上あります。深圳ブランドの婦人服は全國100個以上の大中都市によく売れています。大都市の一つの百貨店の市場占有率は50%以上に達しています。

深センの婦人服はファッションの潮流をリードします。

深センの婦人服の臺頭は、創造者たちのすばらしい起業に欠かせない。趙卉洲は昔の小工房から始まり、深圳の有名なアパレルブランド「蕓の草」を創建するまでになりました。楊帆も道端の小さい洋服屋から「屋臺」を始めました。今まで全國に分布している100余りの店舗を持っています。記者が深圳の女性の勃興の脈絡を探ってみると、多くの創始者が露店を開いたり、小さな洋服屋を開いたり、外資服裝企業で経験したことがあります。これらの創始者の共通點は、彼らは理想的な追求があり、時代の発展の脈絡を把握し、時代の流行になりました。

「中國の要素を國際的に表現することは、近年のヨーロッパの突破である」最近のファッションのブレークスルーの話では、歐尼最近のアイデアディレクター、計文_は消費者との接觸で、消費者とファッションが近づいていることを発見した。一線の都市の顧客は國際的な流行の傾向に対して大きな需要があるが、歐尼の最近の顧客層はファッションに対する理解を持っている。

深セン服裝協會の張洪濤秘書長は、深センの女裝は「三來一補」から自社ブランドまで、千店、萬店専門店まで行って、それぞれのブランドのデザインチームと管理層のおかげで、女裝の流行に対する正確な把握とリードのファッションのデザイン創意は、深センの女性デザイナーたちが大膽に試して、臨機応変の革新思想によるものだと考えています。「深セン婦人服の管理層と設計チームは五湖四海から來ています。例えば、同じショーを見て、ファッションに対する感覚、美に対する感覚はそれぞれ違っています。この中には多くの思想的衝突があります。この人たちが思い切って『思想の火花』をファッションに対するブランド別の解釈に演繹していることも、深セン婦人服の多彩な原因です」

歐尼最近は楽と楽しみを主張しています。歌力思は優雅さを受けています。蕓の草は気質を重んじています。深圳の女性服は違ったファッション言語を演じています。彼女たちは深圳の女性服の中で最も表現力のある代表者になります。現在、深センはすでに國內産業の組み合わせが最も完璧で、規模のクラスター効果が最も顕著で、優秀なオリジナルブランドが最も集中する婦人服産業基地の一つとなっています。

深センは3～5年で100億のファッショングループが出現します。

今后15年間のファッションの夢は、最高のファッショングループを作り、國際化した本土のファッションブランドを作ることです。OZOでのインタビューでは、Eni最近のクリエイティブディレクターの計文_は、深圳のファッション産業の未來に対する自信に満ちています。「日本、アメリカ、ヨーロッパには100億のファッショングループが出現しています。中國には100億のファッショングループが出現する日が予想より速いです。深圳、包含萬象、3年から5年で深センには100億のファッショングループが出現すると期待しています。」

紹介によると、歐尼近は昨年國內で販売億元を超え、國內に分布している500余りの店舗の60%は自営に屬しています。百億のファッショングループを作るには、人為的だと思いますが、最近では、武漢、成都に300平方メートルを超えるブランドアップグレード店をオープンしました。その中に靴、帽子などの他の種類のファッション要素が入っています。電子商取引の大きなきっかけを把握するために、新しい電子商取引會社を設立しました。

百億のファッショングループを構築する実力を持つ企業は、ヨーロッパにとどまらず、深圳服裝協會の張洪濤秘書長の目には、「マルシルフィール」、「マル天奴」、「影」、「歌力思」、「愛?特愛」、「歐尼近」など多くの有名ブランドが、未來のファッション大手を作り上げる実力を持っています。マルシルフィールはハイエンドの婦人服を位置づけ、トニーファッションブランドの位置付け、多様化された有名人たちはファッションブランドを目指しています。

現在、深センの生産額は10億元を超えるアパレル企業は20社余りに達し、多くのアパレル企業は深セン市の納稅者となり、産業の貢獻率は絶えず上昇しています。深センの服裝、絶えず研究開発の設計とブランドのマーケティングなどの価値チェーンのハイエンドに向って延びて、深センの老舗ブランド婦人服「馬天奴」は全國で500店以上の専門チェーン店を開き、年間100萬件以上の服を販売しています。影児服裝傘下の5つのブランドの全國チェーン店はすでに1000店に達しています。五六年の歴史しかない易菲尼、ピンクとブルーの簞笥は全國の店舗で600店と300店に急速に発展しました。さらに18年の歴史を持つカールデントン男裝は、全國に500以上の支店と30の空港店があります。

深センのアパレル産業は、間違いなく優位の伝統産業のアップグレードと改造の模範である。