寧波は精魂を発揮して、全力で「ブランドの都」を作り上げる。

浙江にいます

三江口の近くの広場には、彫像の群れが立っています。

よく観察してみると、彫刻像の中の一人一人はリュックを背負って、家から出発するつもりです。

この彫像の名前は「三江送別」といい、當時の寧波商人が生存のために商売に出かけた姿を再現しています。

歴史は1世紀以上を畫しました。寧波商人のこの精魂は代々受け継がれ、ついに現代寧波の重要な名刺を鋳造しました。

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2011年末までに、寧波はすでに20の「ビジネス部の重點育成と発展の輸出ブランド」を持っていて、全國の各都市のトップを占めています。

また、寧波は128の浙江省を所有しています。

寧波市の輸出ブランド103個。

寧波はすでに全國の有名な輸出ブランドの経済都市の一つとなっています。

これも意味して、“寧波が”は今依然として中國の商業のピークに立ちます。

「寧波輸出ブランドの建設前の十年は基礎期間でした。今は成長期に入りました。」

寧波市対外経済貿易局の丁海浜副局長は本紙の取材に対し、こう述べた。

「ブランドの都」ブランドが多いです。

「輸出ブランド大市」の地位は寧波対外貿易の豊かな基礎を頼りにしています。

昨年、寧波市の対外貿易輸出入総額は982億ドルに達し、全國の対外貿易輸出入総額の2.7%を占めました。

このうち、輸出は608億ドルで、全國の輸出総額の3.2%を占め、輸出額は全國の各省市（自治區）と計畫単列市の8位を占めています。

濃厚な対外貿易の雰囲気に加え、民間経済の肥沃な土壌の養育によって、競爭力の強い輸出ブランドが誕生しました。例えば、「敦煌」線、「貝髪」ペン、「萬里の長城」尺、「雙鹿」電池、「韻昇」オルゴール、「海天」射出成形機、「新海」ライターなど、國內関連の輸出業界のトップ企業ではなく、「単獨輸出市場」のトップに位置しています。

これは言及する価値がありますが、量が多い草の根型の民間企業は寧波輸出ブランドの主體と源泉を構成しています。寧波ブランドの多くは高い自主性を持っています。

現在、寧波市の20個は「商務部の重點育成と発展の輸出ブランド」に組み入れられています。全部は民営企業です。

市場競爭の中で自主ブランドに対する獨特な見解によって、困難を乗り越えてブランドを作る過程を経て、これらの企業はそれぞれの特色があるブランド発展モデルを形成しました。

同時に、紡織服裝、家電、自動車部品、文房具、照明器具、ベアリング、ライターなどの業界で、寧波ブランドの集約性は特に顕著です。

例えば、文具は寧波の特色の伝統的な優位産業で、全市には500余りの文具企業があります。

大きな手書きで章立制を作る

上記の成績の背後には、寧波市の大手書きの建章立制があります。

2012年度に開催された寧波輸出ブランドと品質業務會議で、寧波市対外経済貿易局、寧波市財政局、寧波出入國検疫検査局が共同で発起した寧波市輸出品質賞の選出活動が発表されました。

聞くところによると、これは全國で初めてです。

これは寧波がブランドを作る環境を作るために作った仕事の一つです。

丁海浜の紹介によると、寧波対外経済貿易局はまた14年連続で市財政局と自主ブランドの輸出を支援する奨勵政策を打ち出しました。企業の海外登録商標を奨勵し、対外経済貿易企業の各種管理體系認証の実施を奨勵し、ブランド企業の輸出ブランドの獲得を奨勵し、自主ブランド企業の國內外展示販売會への參加を奨勵するなどです。

鳴り物入りのブランド宣伝はここ數年來、寧波が國內外の商品取引會に參加する際の大きな特徴と言えます。

広州交易會で一番目立つ看板は寧波企業のイメージ宣伝です。

また、「寧波製造」グループ軍のブランド宣伝は政府が支払うものが多いです。

寧波の輸出ブランドを象徴する「赤いリンゴ」の表示が浸透している。

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広交會で率先して海外商標登録參入制を実施することによって、寧波は効果的に當該市の対外貿易企業の海外登録商標を推進した。

現在、寧波企業の海外登録商標は1998年末の290件から、2011年末の7471件に急増し、14年間で25倍に増えました。登録分野は150以上の國と地域に及んでいます。

企業家とブランドの企畫人材の素質を高め続けるために、寧波市は続けて一連のブランドの育成と関連仕事を展開しています。対外経済貿易人材の導入、企業ブランドの企畫人材を導入しています。

また、評価と促進システムの確立において、寧波市はまた、各級の重點輸出ブランドの育成、評価、保護と促進システムを初歩的に確立し、企業が重點輸出ブランドの選出に參加することを積極的に指導し、選出行為を規範化させ、かつ、ブランド作りの評価と企業の日常のブランド作り活動を結合し、企業に評価基準をめぐって輸出ブランド作りの基礎的な仕事をしっかりと行うよう指導しています。

毎年推進されるように努力する。

うれしいことに、長年の努力を経て、アパレル、文房具、家電などの伝統的な輸出ブランドが普及している「大難」の分野で、寧波輸出ブランドの建設が新たに突破されました。

丁海浜によると、ここ數年來、寧波の有名なブランド、中國最大の服裝生産企業ヤゴールグループは海外の會社を買収してブランドの資源を持つことによってブランドの輸出を促進しています。また、海外で直接販売ネットワークと専門売り場を開設することをだんだん試みています。

文具業界では、Beakグループの「Beak」ブランドはすでに世界80以上の國と地域で商標登録されています。會社は毎年販売収入の5%を研究開発経費として計上しています。國內外の特許を800件以上獲得しました。平均的に毎年100以上の新商品を開発しています。

実用的な文房具は海外の自主的なマーケティングルートを創立して自分のブランドを広めて、現在ネットワークはすでに50余りの國家に至る所にあります。

「老大難」の家電業界も好調だ。

現在、寧波西摩電器のいくつかの製品はすでにアメリカスーパーに進出しました。高級金庫メーカーの盛威國際は海外ブランドの買収を通じて同様に海外マーケティングネットワークを構築し、香港の80%ぐらいの金庫市場を占有しました。

「長年の政府の指導を経て、企業はブランドとブランドの差が大きいとだんだん感じてきました。ブランドがないということは他人に仕事を代行することしかできないということを意識してきました。加工費は限られていますが、まだどこでも人に支配されています。」

丁浜氏は「將來寧波は毎年自主ブランドの輸出比重を1ポイント上げるよう努力する」と述べた。