ロンドン五輪を控えてプーマがグローバルマーケティング活動を開始

について行くロンドンオリンピックを控えて、世界的なスポーツ大手プーマは、evospeedシューズシリーズに向けた総合的なイベントや、レゲエの伝説的な人物ボブ?マーリーの娘シンディラ?マーリーがデザインしたジャマイカ五輪ユニフォームなど、一連のグローバルマーケティング活動を開始している。

クリエイティブ企業Droga 5とメディアサービスパートナーの実力は、5月下旬から8月中旬にかけて、ロンドンオリンピックと2012ヨーロッパカップを中心に、小売、デジタル、ソーシャルメディアを組み合わせた総合的なグローバルイベントを展開し、あなたのスポーツの長所が何であれ、「誰もがボルト」をクリエイティブなテーマとしています。

マーケティング活動の一環として、プーマは5月22日に世界でシリーズ橫斷型シューズevospeed。アジア太平洋地域ではすべての國に対して小売マーケティングが行われます。

テレビCMの宣伝映畫では、フェラーリの一級方程式レーサーFernando Alonso、マンチェスター?シティ/アルゼンチン代表選手Sergio Aguerro、PGA富國選手権優勝者Rickie Fowlerなど、プーマのトップアスリートが、巨大なトレッドミルでロープをつないで走っている。今週は日産自動車の世界的な活動にも參加したボルトが機械の速度を制御した。

また、プーマはレゲエの伝説的人物ボブ?マーリー（Bob Marley）の長女でファッションデザイナーのシンディラ?マーリー（Cedella Marley）と協力し、ジャマイカチームのために新しいデザインを手掛けたオリンピックユニフォーム。同チームはボルトとともに、6月1日の天臺ショーに出席した。

「シンディラ、マーリー家族、そして彼らの骨の中のジャマイカの天性は、プーマブランドにとっては相性が良い」とプーマのフランツ?Koch最高経営責任者は述べた。「シンディラの生気あふれるスタイルとユニークなデザインは、プーマオリンピックシリーズに純粋な特色を注ぎ込み、2012ロンドンオリンピックで世界中から注目され、本ブランドの可視性を大幅に高めるだろう」。

ソーシャルメディアでは、クリエイティブ企業Pixelmagicが、プーマソーシャルドリームチーム（Puma social dream team app）と呼ばれるフェイスブックアプリを考案した。このプログラムはシンガポール、マレーシア、オーストラリア、フィリピン、臺灣で発行されており、ユーザーは過去3カ月間に參加した社交活動に基づいて、自分の社交情報図を知ることができるようになっています。

同プログラムは、2012春夏のプーマが「団員（Teamates）」をコンセプトにしたソーシャルキャンペーンの一環でもある。同ブランドは、美しい夜の生活はすべてチームに依存してこそ実現でき、各社交団員はチームの中で異なる役割を果たし、チーム全體を緊密に結びつける必要があると考えている。