ロンドン五輪を控えてプーマがグローバルマーケティング活動(dòng)を開(kāi)始

について行くロンドンオリンピックを控えて、世界的なスポーツ大手プーマは、evospeedシューズシリーズに向けた総合的なイベントや、レゲエの伝説的な人物ボブ?マーリーの娘シンディラ?マーリーがデザインしたジャマイカ五輪ユニフォームなど、一連のグローバルマーケティング活動(dòng)を開(kāi)始している。

クリエイティブ企業(yè)Droga 5とメディアサービスパートナーの実力は、5月下旬から8月中旬にかけて、ロンドンオリンピックと2012ヨーロッパカップを中心に、小売、デジタル、ソーシャルメディアを組み合わせた総合的なグローバルイベントを展開(kāi)し、あなたのスポーツの長(zhǎng)所が何であれ、「誰(shuí)もがボルト」をクリエイティブなテーマとしています。

マーケティング活動(dòng)の一環(huán)として、プーマは5月22日に世界でシリーズ橫斷型シューズevospeed。アジア太平洋地域ではすべての國(guó)に対して小売マーケティングが行われます。

テレビCMの宣伝映畫(huà)では、フェラーリの一級(jí)方程式レーサーFernando Alonso、マンチェスター?シティ/アルゼンチン代表選手Sergio Aguerro、PGA富國(guó)選手権優(yōu)勝者Rickie Fowlerなど、プーマのトップアスリートが、巨大なトレッドミルでロープをつないで走っている。今週は日産自動(dòng)車(chē)の世界的な活動(dòng)にも參加したボルトが機(jī)械の速度を制御した。

また、プーマはレゲエの伝説的人物ボブ?マーリー（Bob Marley）の長(zhǎng)女でファッションデザイナーのシンディラ?マーリー（Cedella Marley）と協(xié)力し、ジャマイカチームのために新しいデザインを手掛けたオリンピックユニフォーム。同チームはボルトとともに、6月1日の天臺(tái)ショーに出席した。

「シンディラ、マーリー家族、そして彼らの骨の中のジャマイカの天性は、プーマブランドにとっては相性が良い」とプーマのフランツ?Koch最高経営責(zé)任者は述べた?！弗伐螗钎％椁紊鷼荬ⅳ栅欷毳攻骏ぅ毪去妤拴`クなデザインは、プーマオリンピックシリーズに純粋な特色を注ぎ込み、2012ロンドンオリンピックで世界中から注目され、本ブランドの可視性を大幅に高めるだろう」。

ソーシャルメディアでは、クリエイティブ企業(yè)Pixelmagicが、プーマソーシャルドリームチーム（Puma social dream team app）と呼ばれるフェイスブックアプリを考案した。このプログラムはシンガポール、マレーシア、オーストラリア、フィリピン、臺(tái)灣で発行されており、ユーザーは過(guò)去3カ月間に參加した社交活動(dòng)に基づいて、自分の社交情報(bào)図を知ることができるようになっています。

同プログラムは、2012春夏のプーマが「団員（Teamates）」をコンセプトにしたソーシャルキャンペーンの一環(huán)でもある。同ブランドは、美しい夜の生活はすべてチームに依存してこそ実現(xiàn)でき、各社交団員はチームの中で異なる役割を果たし、チーム全體を緊密に結(jié)びつける必要があると考えている。