歐州カップがアパレル電子商取引の消費ブームを促進

タコのポールを覚えていますか。2010年のワールドカップの時、多くの試合を正確に予測したことで有名になり、「タコ帝」と呼ばれた。

今、ヨーロッパカップが來たが、タコ帝が去った。誰が私たちのために予測してくれるのだろうか。大丈夫、不思議な「魔法使いの豚」が來ました。この「魔法使い豚」は純粋なウクライナ豚で、ハリアク（Boar Funtik）と呼ばれている。現(xiàn)在予想されている6試合のうち、4勝2分け（うち2試合は引き分け）。

冗談だと思ってはいけません。ウクライナの養(yǎng)豚業(yè)が長い間有名で、その大きな白豚がオランダの乳牛、オーストラリアの羊と並ぶ世界的に優(yōu)れた畜種であることを知っていると、ウクライナが主催國の優(yōu)位性を利用して、自分の特産品に対する最適なマーケティング事例であることがわかります。

歐州サッカー連盟の試算によると、今回の歐州カップは1試合に1億5000萬人以上のテレビ視聴者を集め、決勝戦には2億5000萬人以上のテレビ視聴者が出るという。この數(shù)字はオリンピックの開會式の視聴率に匹敵する。

世界第1位のスポーツであるサッカー市場のケーキに直面して、業(yè)者はいつも「硝煙が立ち込めている」。しかし、マーケティングの方法では、貓には貓道があり、犬には犬道があり、大商家は大金を惜しまずスポンサーになり、ブランドイメージの恩恵が多かった。小さな業(yè)者は縁取りボールを打って人気をつけ、売り上げを大きく稼いだ。

ナイキPKアディダス

アディダスとナイキは、コート上の敵同士だ。心あるファンは、現(xiàn)在歐州カップのグループリーグが終了している試合では、アディダスを著たチームが多く勝っていることを発見した。もちろん、ナイキを著たチームも遅れてはいられない。その協(xié)賛したクロアチアチームはアイルランドに3対1で勝利し、その「神鋒」マンドズキッチはオープニング157秒のゴールで歴代歐州カップ4番目に速いゴールとなった。

「歐州カップの背後には、ナイキやアディダスなど有名企業(yè)の試合もあり、ドラマのようだ」。國際オリンピック委員會の元中國首席代表の李紅氏は記者の取材に応じた。

國際サッカー連盟の公式スポンサーとして、アディダスは先天的な優(yōu)位を占めており、生中継された試合現(xiàn)場の広告ブースに頻繁に登場するだけでなく、協(xié)賛しているスペイン、ウクライナ、デンマーク、ドイツ、ギリシャ、ロシアの6社が優(yōu)勝候補となっている。

もちろん、ナイキも弱音を吐かず、契約した20人以上の世界的なサッカーとバスケットボールスターが集結した広告映畫を巨費を投じて撮影しただけでなく、ワルシャワの最高建築物の1つであるオルコ塔に、視覚的な衝撃を與える3枚の巨大なポーランドのスターの肖像畫を掲げた。

また、クロアチア、フランス、オランダ、ポーランド、ポルトガルの5カ國を後援しており、ナイキ傘下のインボ（Umbro）ブランドはイングランド、スウェーデン、アイルランドを後援している。

今回の歐州カップでは、2つの大手企業(yè)の競爭は互いに古巣を占領するまでに発展しており、ナイキはさらに「アディダス」の実家であるドイツ（まずアディダスが昨年「ナイキ」の古巣NBAに侵入し、スポンサーになる）を殺そうとしている。

ドイツメディアによると、アディダス社はドイツサッカー協(xié)會との契約が2006年8月から少なくとも2014年まで続いているとみている。ドイツサッカー協(xié)會側は2011年まで有効で、アディダス側が考えていた年限より3年短縮されたと主張しており、雙方はこれについて爭っており、それぞれの利益を守るための法的手段を取っている。

「ナイキ側が出した8年間の総額5億ユーロの巨額協(xié)賛は確かに魅力的だ」。ある業(yè)界関係者は言う。

アディダスは最終的にこの契約を守ったが、フランスチームを失った。ナイキはフランスチームに3億ユーロ（3億7400萬ドル）の協(xié)賛を約束した。もちろん、その裏には売上高の対抗がある。

今回のW杯では、2つの大手企業(yè)がオンラインで活動している。

アディダス大中華區(qū)運動表現(xiàn)部マーケティング副総裁の麥彥仕氏は、ファンも歐州カップの主役であり、「真のファン?晩九朝五」925コミュニティは、歐州カップ期間中のファン交流のプラットフォームとなっていると述べた。

2012年の歐州カップの推進を受けて、アディダスは2012年のサッカー関連製品の売上高に15億ユーロ（18億7000萬ドル）を超えることを期待している。

　　ナイキ（中國）関係者は本紙記者に、ナイキは主に「時は我を待たず」をめぐるマーケティング活動であり、「もちろん、歐州カップはこのテーマの中で最も重要な部分だ」と話した。

サッカーの歐州カップが始まる前、ポーランド代表チームの一行がナイキサッカー場を訪れた。ナイキサッカー場はワルシャワのZloteTarasyモールにあり、ファンのために設置されたエリアだ。6月に正式にオープンしたナイキのサッカー場は、インタラクティブな空間だ。

ナイキサッカーメディアストリームの目的は、MakeItCountチャレンジを通じてユーザーの活躍度を引き出し、ソーシャルメディアに寫真、マイクロブログ、コメントを投稿することで活動內容を見せることです。

今回の歐州カップでは、2012年の世界のサッカースポーツ商品の売上高が40億ユーロを超えると専門機関が予測しているが、最終的に誰が占める市場シェアが大きいのかは疑問符のようだ。

中國電子商取引ブーム

中國市場がワールドカップと歐州カップの盛大な宴會でどれだけのシェアを占めているかについては明確なデータはないが、中國のファンは世界のファンの中で一席を占めている。権威ある市場調査機関Kantarが今年5月に提供した最新データによると、マンチェスター?ユナイテッドは世界で最も人気のあるサッカークラブとなり、世界で6億5900萬人のファンを擁している。その中で中國のマンチェスター?ユナイテッドのファンは1億5000萬人余りに達している。

そのため、ヨーロッパカップはファンのアドレナリンを刺激し、すぐに誘発された電子商取引の大ブーム。

一淘網(wǎng)のデータによると、歐州カップ開幕前後の數(shù)時間以內に、開幕式の所在地である「ワルシャワ」、「ワルシャワ特産品」などのキーワード検索量が20倍以上急増した。淘寶網(wǎng)のデータによると、6月初めまでの30日間で「歐州カップ」の検索數(shù)は前月比588%増加した。

また、海外で歐州カップのファン専用商品や記念品を直接購入する消費者は、この1週間で500%以上上昇した。ホット検索で販売されている商品には、夏のビール飲料などの商品も含まれています。

開幕戦からファンを魅了し、歐州カップのテーマにちなんだ衣裝も人気を集めた。凡客誠品からのデータによると、歐州カップの公式ライセンスされた服裝は毎日単數(shù)で5000著近く降り、毎日30萬元の売り上げを突破している。

ヨーロッパカップに関連するスポーツ製品は、數(shù)十元から數(shù)千元までの価格が異なり、商品にはユニホーム、試合用ボール、參加國の國旗、水杯、スター人形などが含まれている。

「大會型」ファンはアイアンとは言えないが、「大會ショッピングシーズン」の売り上げが爆発的に増加した絶対的な主力だ。ここ數(shù)年來頂點に立ったスペインチームは大量の新規(guī)ファンの寵愛を得て、データは証明します：そのユニホームは淘寶網(wǎng)で1ヶ月以內に5012枚売れて、勇敢にトップを抜いた。ドイツ、イタリア、フランス、ポルトガルのユニホームの売り上げが続いた。

夜更かししてボールを見たり、食べたり飲んだりするのが先だ。テンセント電子商取引システムでは、有名ブランドの鳳爪が一度に6000パック以上購入され、5月の販売は6倍に上昇し、爭われない今回の歐州カップのおやつチャンピオンになった。ピーナッツ、ビーフジャーキーの販売臺數(shù)も3倍以上増加している。

タオバオのデータでは、男性たちは大量のビールマシンやビールグラスを購入し、400 ~ 500ミリリットルの大きなコップは數(shù)日で3000個以上売れた。飲料の販売量も同時に急増し、最近ではタオバオやワンタオなどのネット通販プラットフォームでアイスティーや王老吉などの飲料を検索するユーザーも急増しており、天貓スーパーでは王老吉が最近2000箱以上売れている。

テンセント電子商取引のデータによると、レッドブルの販売臺數(shù)はこの5日間で倍増し、インスタントコーヒーの販売臺數(shù)も少なくとも3割増加した。

テンセントQQモールの関係者によると、歐州カップ開幕前には、各ブランドのビールやカジュアル軽食の販売臺數(shù)が80%から200%増加したという。

また、伝統(tǒng)的に必要なボールを見る裝備としてのオーデコロン、扇風機、目覚まし時計も販売されている。オーデコロンの販売臺數(shù)は通常の2倍になった。

「大シーズン消費」ブームは小売業(yè)の慣例となり、電気業(yè)界も早くから身軽になっている。複數(shù)の電子商取引擔當者によると、関連商品の人気についても事前に予想されており、消費ブームも時には起きるべきだという。

興味深いことに、歐州カップが開戦する前に、3 C家電をめぐる國內電商界の販売促進戦はすでに火をつけており、當、クバ、京東、天貓、易迅などはすでに6月の販売促進戦計畫を前後して発表し、前後して70億元の利益幅とマーケティング資源に巻き込まれた。そして大會のビジネスチャンスを借りて、その中の數(shù)軒も勢いに乗ってプラスになり、強襲を始めた。