「児童経済」の潛在力が大きい「舶來品」は文化の不足に負けている

　　中國の子供向け製品で最も不足しているのは文化的要素だ

「6月1日」の子供の日は半月以上経っていますが、「子ども経済」という議論が続いている。ある調査によると、訪問世帯の45.5%が子供の日期間中の消費額は1000元を超え、子供の攜帯電話、アップルのタブレットなど千元以上のおもちゃが売れ筋だという。

児童市場はすでに各商店の金掘りの主要な戦場となっており、児童服、用品、玩具業は水かさが増し、児童服は大人の服よりも高い。しかし、この掘削戦では、本土ブランドが「舶來品」に敵わないという現象は深く考える価値がある。

　「子ども経済」の潛在力は大きい

近年、我が國の國民所得の増加に伴い、家庭教育支出は急速に増加し、「児童経済」は急速に増加している。國家統計部門の2009年統計數字によると、我が國の乳幼児産業は9000億元以上の生産額を創出した。中國児童産業研究センターによると、ここ數年ベビー?キッズ市場15%前後の成長率を維持し、2011年の中國の0歳から12歳までの乳幼児市場の総規模は約1兆1500億元前後に達し、2015年の乳幼児市場は2兆元の規模に達するだろう。

中國は現在第4波のベビーブームにあり、2008年の新生児は1608萬人に達し、このベビーブームが國內消費を加速期に導いている。2000年以來、赤ん坊産業の成長率は30%に達し、同期のGDP 9%の成長率をはるかに上回った。「4+2+1」の家庭構造も社會の主流となり、子供の家庭と社會における地位は絶えず向上し、子供消費は成人消費市場の成長速度と成長潛在力をはるかに上回っている。

內蒙古社會科學研究院の于光軍研究員は、「人々の生活水準の向上と一人っ子の生活モデルなどの原因に伴い、家庭は児童製品消費と児童サービス性消費に対して「積極的に注文を買う」態度をとることが多く、また現在の児童製品市場の普及は以前よりも良く、市場の繁栄も児童消費を促進する誘因になっている」と述べた。感情投資に関する家庭のプロジェクトはますます多様化しており、特に赤ちゃんにかかる費用が高くなっていることが際立っています。

　　「舶來品」が本物である

「おもちゃを買うには『トランスフォーマー』でなければならない。ゲーム機はIPAD 2でなければならない」朝陽區定福荘に住む趙さんと妻はこの半月を勘定している。趙さんは、子供にプレゼントを買うのは當然だが、ますます高価になっているおもちゃや電子製品は「今の子供用品は確かに価格が高すぎる」と少し耐えられないと話した。

インターネット調査によると、今年の「6月1日」の子供の日に欲しいプレゼントの中で、iPadを含むアップル傘下の電子製品が最も人気があるという。

中國の消費者が子供のために贅沢品を購入する割合は世界の他の國よりも多い。最近、ぜいたく品調査會社のアホウドリビジネスコンサルティングと顧藤顧問有限公司が共同で発表した子供のぜいたく品調査報告書によると、現在、中國の消費者の60%が毎月3000元以上の人民元を使って子供のぜいたく品を購入すると主張している。「中國の子供たちはぜいたく品市場どのくらいの大きさなのか、詳細なデータはありませんが、子供のぜいたく品はすでに中國の子供用品市場の大きなシェアを占めています」

しかし、高級な子供用品はほとんど海外ブランドから來ていることに気づいた。ディオール、高田賢三、ディーゼルなど。ディオールのコート、アルマーニの靴、バーバリーの子供服、いずれの服も數千元で販売されている。子供のおもちゃにおいても、洋ブランドが大きなシェアを占めている。『トランスフォーマー』シリーズが公開されて以來、オオスズメバチ、オプティマス、天敵退治……北京、上海、西安、南京を問わず、これらの映畫の変形ロボット（22.020、0.00、0.00%）が相次いでおもちゃブームを牽引してきた。バービー人形、くまのプーさんはさらにロングセラーだ。カナダの米家寶クリエイティブが生産する國際的に有名な玩具ブランド恐竜卵シリーズ、カリブ海賊シリーズ、スパイダーマンシリーズ、レーザーロボット、磁力戦士、エンジニアリングカーシリーズなどは価格は高くないが、一定の市場を占めている。

　本土ブランド「無名」

「児童玩具製造業の主な売上高は毎年40%のペースで急速に増加している。しかし、このような巨大な消費市場に直面していると、國産児童製品は無名に見える。児童玩具では、ヒツジシリーズの製品が1本で優れているほか、『洋ブランド』に対抗する製品はほとんどない。アパレルでは國産ブランドはさらに少ない」。中國の児童用具業界のベテランブランドマーケティング専門家で、徳邦ブランドプロモーション首席コンサルタントの趙連氏は記者の取材に対し、次のように述べた。

我が國の児童玩具業界は依然として初級発展段階にあり、特に高級ないわゆる贅沢品児童用具は、さらに完全に劣勢にある。趙連氏は記者に、參入の敷居が低く、業界には基準が欠けているため、我が國の子供用品は基本的に粗製亂造か模倣パクリだと伝えた。これは主に玩具の開発設計に対する科學研究への投入が不足し、品質とブランド意識がさらに不足している原因である。

「わが國には8000社以上の玩具生産企業があるが、玩具強國とは言えない」と趙連氏は述べた。我々は生産大國なのに強國ではない。ハイエンド市場はもちろん、一般的な子供用品の多くもトランプ生産だ。

趙連氏の説について、記者は南方のある企業の責任者から証拠を得た。「実は多くのおもちゃは我が國で生産されていますが、札を貼っただけで、輸出は國內販売に転換し、華麗に変身した後、國際的に有名なブランドの子供用品になりました」浙江省のある場所には、おもちゃや衣料品を加工する専門家が集まっており、有名になりたくないメーカーの責任者が電話で「中國産経済新聞」の記者に、彼らは現在、國際的に有名なおもちゃをたくさん生産している。「私たちはどのように研究開発しますか。資金も能力もありません。それに、加工してそれだけのお金を稼ぐのは企業が生きているだけです」

実際、國內の玩具ブランドの競爭力が強くない原因は、企業の研究開発レベルが低いほか、消費者の玩具ブランドに対する認知度が低いことも大きな原因である。品質の良いおもちゃが開発され、市場に進出したが、消費者は買わず、多くのおもちゃ企業が頭を抱えている問題でもある。

　　競爭は文化の欠如に負ける

専門家によると、文化創作の欠如と児童用品の創意と普及の欠如が、我が國が児童用品ハイエンド市場で洋品が獨走している局面を招いたからだという。これについて中南財経政法大學の喬新入生教授は記者に、中國の子供のおもちゃや服裝の外國への媚びは今日から始まったわけではないと述べた。しかし、今日特に顕著に現れたのは、根本的な原因は中國の両親の文化的自信と末端文化の伝統的自覚の欠如にある。文化的自信が足りないので、外國に媚びている。企業は文化の伝統を継承する自覚が欠けているため、あらゆる方法で西洋諸國の製品を模倣している。

「中國企業の競爭は依然として文化競爭のレベルに達していないため、中國の児童製品には重要な文化要素が不足している」と喬新入生教授は考えている。製品の競爭は3つの段階に分けられ、第1段階は価格と品質の競爭、第2段階は技術と特許の競爭、第3段階は技術と標準の競爭である。競爭の形態から見ると、発明家の競爭から管理者の競爭、そして文化者の競爭まで、人類文明競爭の3つのレベルである。現在、我が國の競爭は主に発明家の競爭と管理者の競爭の間にあり、西側先進國はとっくに文化の魅力を見て、文化競爭を通じて、製品の全體的なイメージを向上させている。

ジョー新入生教授によると、中國は現在も模倣段階にあり、競爭の各段階で他人の製品を模倣することは、多くの中國企業の競爭の主要な手段である。このような文化依存心理から脫卻してこそ、中國製品の文化的內包を示すことができる。

「過去、中國の子供向け製品は常に低級品に屬し、西側諸國の製品は高級品に屬していると感じていたので、西側の製品を模倣したり、西側のブランドを購入したりすることは、商品の価格を高める重要な手段であり手段だった」。このような考え方の定勢を早急に変えなければ、中國には自分の子供用おもちゃの子供服や他の子供用製品はありません。自分の製品の競爭力を高めるには、中國文化を深く掘り下げ、文化を製品設計に融合させてこそ、自分のブランドを形成することができる。だから、中國は文化観念改革の面でまだ多くの仕事をしなければならない。