泉州の電子商取引は急速に発展しています。伝統的な構造はもう変えられました。

企業のマーケティング理念と消費者のショッピング方式の変化に従って、泉州電子商取引産業は急速な発展の軌道に入りました。近日、全國最大の靴服生産基地として、泉州は杭州、広州、成都と並んで全國電子商取引の四大産業基地になりました。急速に成長する電子商取引市場はますます多くの伝統企業の加入を引きつけています。ネットブランド、淘汰ブランドなどの急速な臺頭も靜かに変化しています。在來の商業競爭の構図

対外貿易企業の転換「淘ブランド」

この間、臺灣商投資區で対外貿易靴企業を経営している郭さんはずっと淘寶ネット、京東商城などの電子商取引プラットフォームと連絡を強化しています。自分のブランド「鉄豹」のネット販売量をどう拡大するかを計畫しています。「外國貿易市場全體は楽観的ではなく、オフラインのブランドコストが高すぎて、エレクトビジネスのプラットフォームを利用して販売量を拡大し、ブランドを形成するのはすでに外國貿易企業の転換の普遍的なやり方になっている。」郭さんは言います。

実際には、外國貿易企業からの電気商取引のブランドの変換に成功した事例があります。2008年、対外貿易市場で金融危機の衝撃を受けた時、斯波帝カードの責任者の呉詩輝はかつてオフラインの専門店を試したことがあります。伝統的なルートでブランドを作るつもりですが、成功しませんでした。最後に、彼はエレクトビジネスのプラットフォームに気に入って、進駐淘寶を通じて、自分を「淘ブランド」にしました。2011年に彼が形作ったメンズブランドのスボデイカードの販売量はすでに2億元を突破しました。淘寶男裝ブランドのトップ3になりました。調査によると、従來の外國貿易の10%～20%の粗利益率に比べて、斯波帝カードは電気商ブランドに転換した後、30%以上の粗利益率を獲得した。

同様に、現在の年間売上高が1億を超えている石獅子淘ブランドの格男仕も成功的にモデルチェンジされた事例である。2010年の下半期、対外貿易の代行者を主とする凱爾の服裝は自分のオンラインブランド格男仕を製造しました。成熟したアパレル産業チェーンの優勢を擁しているため、格男仕は「短平速」の開発製品を実現できます。服裝のコスト、品質、デザインにはすべて一定の優位を備えています。オンラインは一年余りだけで、知名度の高い「淘ブランド」になります。

國內販売ブランドは「特別供給金」を発売しました。

ブランドの味を洗う時、伝統的なブランド企業も暇ではありません。2009年から、361°、特歩、ピケなどは相次いで自分のエレクトビジネス部門を創立しました。データによると、中國のスポーツブランドの基地である福建泉州を例にとって、現在は靴の7割近くが電子商取引に參入している。2011年、安踏のエレクトビジネスの売上高は1.6億元で、特歩は1.2億元で、鴻星爾克は1億元で、ジョーダンは5000萬元です。

「現在の伝統ブランドのエレクトビジネスの売上高は総売上高の比率を2%、3%しか占めていませんが、これからは10%、20%、さらに多くの數字が上げられます。」特歩（中國）有限會社の電子商取引総経理の肖利華博士は言います。

多くの伝統的なブランドがネットに觸れた當初は、電子商取引を「在庫一掃」の手段としていましたが、この認識は徐々に変わりつつあります。2011年11月、特歩はあるサイトと初のネット専用モデルの試みを行った。「歩歩庚心」をテーマにした特別なステップのハンギョン専用モデルです。濡れた靴一ヶ月で二萬足を販売しました。最高価格は379元のペアに達しました。一度は特歩オンラインの新商品の価格を超えました。調査によると、特歩は今年も引き続きネットの専用資金を開発して、主にネットの消費者の特徴を結び付けて、スターの金を主として、例えばニコラスツェーのシリーズ、蔡依林のシリーズ、潘魏柏のシリーズなど。

「電気商最終的には価値に戻りますが、ネットの特別料金は現在の電気商取引ルートの価格戦を避けて、ブランド価値をよりよく表しています。肖利華は言う。調査によると、七匹狼、九牧王などの企業もネットを通じて特供品を開発し、ネット販売がオフラインの価格に対する衝撃を避けました。

産業基地は電気商の沃土を育成します。

データによると、全市の2011年の電子商取引総額は482.5億元に達し、そのうちネット小売総額は72.3億元に達し、前年同期比37.6%伸びた。

私達の市の企業の個人の寶を洗うネット上の店をオープンする數はすでに7萬軒を超えて、福建で順位の第1、全國のランキングの第5。

泉州の電子商取引が今の規模に達したのは、豊富な産業資源と切り離せないからです。泉州市経済貿易委員會の関連責任者によると、現在、電気商取引のルートで販売されている最大の靴服は泉州の優位産業であり、2011年泉州の靴類と服裝類の2つの産業の生産額はいずれも千億元を超えています。「豊富なビジネス資源で、十分な供給源は電気事業者を育成する「肥沃な土地」になります。

泉州アパレル業界では、より良いオンライン購入男裝ブランドとして定評のある古由卡総経理の呉仕蕓氏も、「現在はブランドの淘汰の中で、ジャケット、シャツ、カジュアルパンツなどの品目に関わる製品であれば、ほとんどの商品は泉州と周辺地域に集中している」と話している。

「産業チェーンの優位性、ブランドの優位性、資金の優位性から見ても、泉州の伝統的な企業は電気商取引の分野で大いにやりがいがある」肖利華氏によると、ネット小売分野での競爭は淘汰ブランドと中小販売家に集中している。資金、人材、サプライチェーン、ブランドの知名度がより優れているオフラインブランドが大手を挙げてエレクトビジネス分野に進出した時、ゲームは初めて本格的に始まります。