カジュアルシューズの江湖：ブランド効果が歩く

國內(nèi)の伝統(tǒng)的なスポーツ用品市場は10年以上の発展の歴史しかないが、爆発的な成長を経て、特に2008年のオリンピックで発展のピークに達した。五輪後、國內(nèi)の伝統(tǒng)的なスポーツ用品業(yè)界の伸び率は鈍化したが、レジャーシューズの江湖は「暗潮が押し寄せている」と言える。

國內(nèi)市場を見渡すと、カジュアルシューズ発展は主に泉州、溫州、東莞などに集中しており、各地域には各地域ブランドの発展の優(yōu)位性がある。例えば泉州レジャーシューズは、他の地域に比べて、デザイン設計、科學技術(shù)投入、生産管理、マーケティングなどの各方面で際立った優(yōu)位性があるため、ラクダ、雄牛巨人、木林森、プーマなど、一連の関連する潛在的な優(yōu)位性ブランドが誕生した。これらのブランドはすべて発展の中で地元の資源の優(yōu)位性を十分に運用して、自分のブランドの特色を出ることができます。ラクダは荘重で古風で、雄牛の巨人は豪快で奔放で、木林森は清新で自然で、プーマは前衛(wèi)的な潮流である。同時に、沿海地帯に位置する東莞も広州に隣接するファッション最前線の優(yōu)位性を利用して、レジャーアウトドアを主な方向とするブランド発展路線を打ち出し、東莞レジャーシューズのハイエンド化発展のために堅固な基礎を築いた。もちろん、この時の溫州カジュアルシューズのブランド発展も同様に弱音を吐かなかった。溫州カジュアルシューズ現(xiàn)在はさらに販売ルートの革新に重點を置き、各カジュアル婦人靴、カジュアル革靴市場を席巻している。

カジュアルシューズの分野から透視すると、その細分化の範囲もやや広い。用途から見ると、カジュアルシューズはビジネスカジュアルシューズ、アウトドアカジュアルシューズ、デイリーカジュアルシューズ、スポーツカジュアルシューズ、テーマカジュアルシューズに分類される。カテゴリー別に見ると、ランニングシューズ、ボードシューズ、キャンバスシューズ、サンダル、フラットシューズ、カジュアルシューズ、革靴、ストラップシューズ、トレンドシューズ、バレエシューズなどを網(wǎng)羅している。一方、ブランドの背景から見ると、國際ブランド、國産ブランド、延長ブランドの3つに分類され、市場では「三腳鼎立」のカジュアルシューズの枠組みが形成されている。確かに國際ブランドは強固なブランド資源と文化沈殿に基づいて後ろ盾として、業(yè)界の中で依然として強盜ではないシェアを占めているが、客観的に消費者の購買力の制約を受けているため、現(xiàn)在の市場開拓情勢はさらに強化する必要がある。後発の國産ブランドとしては、市場での発展態(tài)勢も特に強く、顧客信頼度と巨大な消費顧客層を持っている。また、延長ブランドであり、伝統(tǒng)的な革靴やスニーカー、アパレル業(yè)界などの有名ブランドから分岐したカジュアルシューズシリーズ製品、これらのカジュアルシューズシリーズ製品は、既存ブランドが形成したブランド効果に依存しており、この新興市場でも優(yōu)れたパフォーマンスを発揮しており、もちろん期待していた市場を獲得していないブランドがたくさんあります！

同質(zhì)化は業(yè)界にとって振るわない悪夢になったようだ。そのため、カジュアル革靴は同質(zhì)化の傾向の中で、市場の優(yōu)位性を維持し、國際カジュアル靴ブランドの陣営に追いついた。同時に、靴企業(yè)は積極的に資源統(tǒng)合を行い、ブランドの伝播速度を高め、製品文化を最大限に発揮するよう努めなければならない。そしてマーケティング手段を絶えずアップグレードしなければならない。プロスポーツでも、ステップを越えたエンターテインメント業(yè)界でも、アニメ映畫でも、さまざまなハイエンドマーケティング資源が関與しなければならない。そうすれば、製品概念もますます多くの消費者に受け入れられ、さらに広くて健康な市場を獲得することができる。

　　泉州市靴業(yè)商工會議所の丁水波會長は、人々の生活水準が高まるにつれて、レジャーシューズ市場の発展空間はますます大きくなると考えている。丁會長は、スポーツ用品業(yè)界でも、今はプロスポーツを紹介するのではなく、スポーツレジャーを提唱することが多いと述べた。レジャーは靴業(yè)界の発展の新たな支點の一つになるだろう。

現(xiàn)在、人々は「カジュアル」と「ファッション」をブランドを追求する理念として、カジュアルシューズ全體のトレンドをリードしていると同時に、ファッション要素を工夫できるカジュアルシューズ企業(yè)を助け、高いシェアを獲得している。そのため、カジュアルシューズ市場の発展余地はますます大きくなるだろう。忠実なスニーカー擁護者を除いて、消費者の70%が徐々にカジュアルシューズを履くようになっている。香港や海外の多くの先進國では、カジュアルシューズは快適性と品位性で人々の日常生活と仕事の第一選択となっている。カジュアルシューズは今やカジュアルライフの重要な部分となっており、今後數(shù)年以內(nèi)にカジュアルシューズがカジュアルウェアと同様に主導的になると予測されている。スポーツ用品業(yè)界でも、今ではプロスポーツではなく、スポーツレジャーを提唱することが多い。レジャーは靴業(yè)界の発展の新たな支點の一つになるだろう。現(xiàn)在の我が國の靴業(yè)界の発展傾向から見ると、レジャー靴市場はますます大きくなるだろう。現(xiàn)在、人々は「カジュアル」と「ファッション」をブランドを追求する理念として、カジュアルシューズ全體のトレンドをリードしていると同時に、ファッション要素を工夫できるカジュアルシューズ企業(yè)を助け、高いシェアを獲得している。

確かに、カジュアルシューズ市場はすでに靜寂から抜け出すことに成功したが、伝統(tǒng)的なスポーツ用品、アウトドアスポーツ、子供服の子供靴などの業(yè)界で異なるブランド製品の同質(zhì)化現(xiàn)象が現(xiàn)れた後、本土のカジュアルシューズ分野でも製品の位置づけ、ルート、価格などの同質(zhì)化現(xiàn)象が現(xiàn)れ、ますます明らかになってきた。