中國の衣料品業(yè)の売り上げの伸びが鈍り、衣料品業(yè)の冬が早まる

去年は服の値段が高すぎました。

表面的に見ると、2011年の中國アパレル業(yè)界は依然として活気に満ちた発展ぶりを見せています。中國商業(yè)連合會と中華全國商業(yè)情報センターが発表した消費(fèi)財市場統(tǒng)計データによると、2011年の中國服裝販売は引き続き比較的速い成長を維持しています。

しかし、このような増加は服の単価が大幅に上昇した場合に得られたもので、服の単価の急速な上昇は2011年の衣料品販売の比較的速い成長を維持する重要な要素であると言えます。

中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計データによると、2011年1月～10月において、全國の重點小売商業(yè)服裝販売の平均価格は前年同期比17.07%増加し、2011年に服裝単価の増加に対する貢獻(xiàn)率は79.9%に達(dá)した。

根拠

発表したデータによると、2011年11月の衣料品住民の消費(fèi)価格は同期比3.5%上昇し、衣料品の出荷価格も過去最高を更新した。1月～11月の衣料品の生産価格は同4.3%上昇し、2010年末より5.3ポイント上昇した。

商務(wù)部が発表した重點小売企業(yè)3000社の衣料品販売価格と數(shù)量統(tǒng)計データによると、2011年以前は価格の増幅と販売數(shù)量の増幅曲線は基本的に同期していたが、2011年に入って、特に2011年6月以降は、価格の増幅と販売數(shù)量の曲線がずれ、価格の上昇、売上高の増加幅が低下した。

悲観的な収入を期待する消費(fèi)者は、高価な服に対して、慎重に消費(fèi)を開始します。

頻繁に割引して販売の苦境を悪化させる。

服裝の単価が上昇し続けていることに対して、生産企業(yè)は一斉に値上げの原因を原材料価格の上昇のせいにしています。

服裝価格の急速な増加、特にブランド服裝価格の加速成長は服裝販売の圧力を強(qiáng)めており、この圧力によって、中國の服裝販売量は2012年に入ってから明らかに下りてきた。

國家統(tǒng)計局が発表したデータによると、2011年は

紡績品の小売額は7955億元で、同24.2%伸びた。

2012年以來、衣料品の販売の伸びは前の數(shù)年に比べて明らかに鈍化しており、1月～2月には12.8%の伸びとなり、3月は14.6%で、4月は15.6%で、この伸びは下半期にも大きく好転しにくいという。

また、中華全國商業(yè)情報センターが全國の重點小売企業(yè)100社を?qū)澫螭诵肖盲空{(diào)査によると、2012年1月～2月には、全國の重點小売企業(yè)100社の衣料品小売額は累計6.10%増となり、2011年同期比22.13%減となり、5年ぶりの低水準(zhǔn)となった。

2012年2月、春節(jié)休暇などの影響で衣料品の小売売上高は同8.55%下落し、2012年1月～2月には全國の重點小売企業(yè)100社の衣料品類の販売臺數(shù)は累計で同4.23%減少した。

これに対して、3月の衣料品小売額は前年同期比15.19%増となり、明らかに前の2ヶ月間よりも優(yōu)れており、売上高も前年同期比プラスからプラスに転じ、同1.02%増となった。

しかし、4月の衣料品販売の伸びは12.16%と落ち込んだ。

5月の衣料品販売の伸びは依然として大きく改善されておらず、5月の衣料品の小売売上高は前年同期比12.16%伸び、売上高は同1.3%伸び、小売額と販売量の伸びはいずれも前年同期に及ばず、前の4ヶ月に比べて減少した。

在庫のストレスを軽減するために、ブランドの服を大幅に割引して、消費(fèi)者を引きつけます。

従來のセールは休日の期間に集中していましたが、販促品も在庫が溜まっていたり、シーズンオーバーの服が多いです。

しかし、2012年以來、バーゲンセールはもうおなじみの商品に限られなくなりました。新商品を投入したばかりの商品でも、近いうちにバーゲンセールが行われます。

新品しきりに

服裝の販売の悪循環(huán)を誘発します。新商品の価格が下がって、消費(fèi)者が來季の新商品の服裝が発売された後で、もう買わなくなります。価格の割引を待っています。

もともと高在庫の圧力に直面しなければならない服裝企業(yè)にとって、これは間違いなく雪の上に霜を加えるので、次々と販売の圧力の下で、服裝業(yè)の“寒い冬”は早めに到來したようです。