中國(guó)メンズ電子商取引の発展現(xiàn)狀

男裝ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模は急速に拡大し、婦人服に次ぐ第二の人気商品となっている。

2011年の中國(guó)メンズのネットショッピング市場(chǎng)規(guī)模は307億元に達(dá)し、ブランドのアパレルネット購(gòu)入市場(chǎng)の総規(guī)模の15%を占めています。

婦人服と同様に、メンズネット通販の消費(fèi)も季節(jié)的に変動(dòng)しており、大量の販促活動(dòng)によってメンズクラスの四半期の売上高が一番高いです。

女性が服のデザインやスタイルに関心を持つのと違って、男性の消費(fèi)者はネットショッピングの目的性がとても強(qiáng)くて、製品の品質(zhì)と品位をより重視して、強(qiáng)いブランドの依存性があります。

男の身

：伝統(tǒng)的なラインの下でブランドは淘寶商城男裝市場(chǎng)の大半を占めています。ブランド効果は価値を明らかに示しています。

2011年の淘寶商城メンズの売上高のトップ10ブランドの中で、7つは伝統(tǒng)の線の下でメンズのブランドで、Top 3もすべて伝統(tǒng)のブランドです。

男裝エレクトビジネスの地域分布の特徴が明らかで、福建、浙江の二大男裝生産集積地に集中しています。

ファッションカジュアル系のメンズがネット通販?zhǔn)袌?chǎng)でよく売れており、若い消費(fèi)者の好みに合うことがポイントです。

男裝客の単価は主に0-300元の間で、婦人服より高いです。

伝統(tǒng)ブランドオンライン：ネットはチャネル販売の第二戦場(chǎng)となり、現(xiàn)在オンラインでは主に在庫(kù)の消化に使われています。

GXG：白黒グレー系のファッションネット王國(guó)を作る。

GXGの製品の特色は鮮明で、経典の白黒の灰は組み合わせて英倫の風(fēng)格の男裝を建造します。

2011年の全チャネル売上高は32億元で、そのうちの天貓旗艦店の収入は1.5億元で、4.7%を占めています。

（2）七匹狼：金字塔式流通モデルは男裝電気商法のモデルを確立する。

2011年のエレクトビジネスの収入は1.06億元で、営業(yè)収入の割合は3.6%です。

「公式旗艦店大手アウトレットディスカウントストア」の金字塔式流通システムを構(gòu)築する。その中、トップクラスの旗艦店は主に模範(fàn)的な役割を果たしており、3年後の新品の比率は70%を占め、主に緑の標(biāo)的シリーズを中心としている。

販売の主力は中間層の「五虎將」で、3年後の新舊品の比率は各50%を占めると予想されています。塔基は今後集中的に2つの割引店を形成して在庫(kù)を取りに行く計(jì)畫(huà)です。

（3）九牧王（60566、株）：電気商取引ルートは営業(yè)成績(jī)の「加速器」になる。

會(huì)社のエレクトビジネスは「九牧王」の主なブランドと買(mǎi)収したエレクトビジネスブランド「グレートモント」の両面から展開(kāi)しており、2011年の二大ブランドの売上高はそれぞれ約600-7000億元と800-1000萬(wàn)元である。

オンラインで完全直営の柱狀販売モデルを?qū)g施しており、ネットの単店売上高が高い。

ブランドの成長(zhǎng)を淘する：位置付けは伝統(tǒng)ブランドと違って、位置を間違えて競(jìng)爭(zhēng)して細(xì)分の風(fēng)格のルートを歩きます。

(1)

市場(chǎng)は伝統(tǒng)ブランドを中心としていますが、ブランドを探して道を切り開(kāi)き、異なったスタイルで市場(chǎng)を位置づけます。

（2）斯波帝カード：「指數(shù)男」を作る。

アメリカーカジュアルなスタイルに身を置いて、20～35歳の若い男性のファッションコンサルタントになりたいです。

（3）零號(hào)男：軽度の潮流文化の提唱者。

18～28歳の大學(xué)生と社會(huì)人のホワイトカラーをターゲットにした商品です。

メンズのネットショッピング市場(chǎng)については、伝統(tǒng)的な企業(yè)の製品シリーズとブランド価値の面での先発と累積優(yōu)位性がより良いと思います。

消費(fèi)者の行動(dòng)に対する対比と分析によって、男性消費(fèi)者は目的を明確にし、決斷し、服の品質(zhì)、実用性、ブランド価値をより重視することを発見(jiàn)しました。

消費(fèi)者の行為はブランドの未來(lái)の発展を決定しました。男裝ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)が臺(tái)頭してから、誰(shuí)を主に浮き沈みさせますか？（1）伝統(tǒng)ブランド：すでに確立された良好なブランド優(yōu)勢(shì)と完備された製品シリーズを利用して、ネット市場(chǎng)で固有と新興の消費(fèi)グループを誘致し、オンラインラインの下で一斉に力を合わせて販売ルートの効果的な補(bǔ)完を?qū)g現(xiàn)します。

ネットショッピング市場(chǎng)の大きな発展のおかげで、私達(dá)はネットに觸れたメンズリーダー企業(yè)の七匹狼と九牧王を期待しています。