ゴリアは革新の旅を再開し、お客様に美しい生活を提供します

グローバル発見をブランドの核心とし、初めて國を出て、20以上の國を歩き、中國の女性消費者のために世界の美善を発見し、分かち合うブランド――ゴリアは、今年3月に「第8回中國アパレルブランド年度大賞の業界ブランド企畫大賞」を一挙に受賞したのに続き、再び革新の旅を始めた。アイデアとビジネスチャンスを結合して、有名デパートでテーマイベントを開催し、ロマンチックなマーケティングで消費者に新しい體験をもたらします。斬新な活動形態が各メディアに取り上げられ、城中で話題になっている。ゴリアはデパートの強さと協力してクリエイティブ活動を推進し、ウィンウィンの効果を達成した。

　　ゴリア常に専門の國際化チームを組織し、異なる國での実地撮影に赴き、世界一周の旅を通じてインスピレーションを得て、服のデザインに溶け込むことを堅持している。2012年春夏は情熱的で文化的なメキシコに來た。メキシコ人から見れば、ドクロの頭は生命の休止符ではなく、愛の省略符號であり、この生の愛が終わらず、次の世の新たな始まりに続くようにしている。そのため、ゴリアは「520」という特別な記念的な日に広州正佳広場店で創造性と愛に富んだ活動を展開した。「愛の涅槃X美のインスピレーション」――ゴリア520メキシコマスクDIYコンテストのスタート式。イベント當日は、メキシコの駐広州領事館総領事David N堛jera氏を招いてテープカットを行い、大會の開幕に臨んだ。

今年2月14日のバレンタインデーには、3大都市の有名デパート、広州正佳広場、深セン海岸城、寧波銀泰百貨と共同で、ゴリア店內で「2012、これ以上愛し合っていないと間に合わない」というテーマのイベントを同時開催した。統計によると、當日の參加者數は千人を超え、販売実績は前年同期比180%上昇した。

3月14日にロマンチックなホワイトデーを迎え、「2?14」の愛の告白に続いて、ゴリアは広州正佳広場店で「巧言花言大聲愛」キャンペーンを展開し、店舗を美しい白いバラの海に変え、ゴリアの女性たちは次々と愛のメッセージカードに殘りの半分に対する「巧言花言」を書き、その専屬のバラの花を縛った。ゴリアの祝福を持って一緒に瓶に入れて身近な彼に捧げた。イベント當日には800本以上のバラが送られ、販売実績は前年同期比196%上昇した。

「愛」を分かち合う以外にも、3回のイベントはそれぞれの特色のある花で貫かれている。これは、ゴリアがこれまで堅持してきた花文化と、初めて斬新なマーケティング?プロモーション方法であるショッピングに花を贈ることに由來している。お客様は一部の都市のゴリア店舗で何かの製品を購入すると、花を贈ることができます。この動きは花をファッション産業に持ち込み、獨特のゴリア生活の主張を広めている：服裝は女性に美しい変化をもたらし、花は、彼女たちの心を化粧する。

注目すべきは、ゴリアの今年のクリエイティブマーケティング活動は消費者とのインタラクションに焦點を當てていることだ。消費者體験の強化はブランドイメージを國民の心に浸透させた。同時に、ゴリアはデパートの活動に対する支持と賞賛を得た。イベントはブランドに良い評判をもたらすだけでなく、デパートの客數と店舗の売上高を直接増加させ、真のウィンウィン効果を達成したと言える。ゴリアは革新的な思考、堅持する態度、世界の高さで獨特のブランド文化。消費者の美しい外見を配慮する以外に、ブランド全體がお客様の美しい生活を提案することです。これが、激しい市場環境競爭の下で急速に穏健に成長し、消費者に認められ、歓迎されている理由の一つである。

今後、ゴリアはより多くの革新的な突破があり、異なるクリエイティブマーケティングの普及で消費者により多くの新しい體験をもたらし、ブランドの新しい姿を伝えるという。