Levi'S：ジーンズ文化発展の奇跡

LEVI STRAUSSはドイツ出身で、1847年にアメリカの三藩市に出世し、當(dāng)時(shí)は売っていたカンバス生計(jì)を立てる。その後、地元の鉱山労働者が強(qiáng)靭なズボンを必要としていることに気づき、元のテントを作っていたフィン色の帆布をズボンを作り、地元の鉱山労働者に売ったが、成功した。LEVI STRAUSSは成績(jī)の理想を目の當(dāng)たりにして、迅速にLEVI‘S STRAUSS AND CO.、主力生産ジーンズ、LEVI’Sの神話が展開された。

LEVI’S王國(guó)の成功は、LEVI’S 501から始まり、501の誕生は、1873年にLEVI STRAUSSが別の仲間JACOB DAVISと彼らが生産したボタンジーンズに使用した「釘打ち」の登録特許だった。當(dāng)時(shí)の501は縮んでフィットする効果で、當(dāng)時(shí)の労働者たちに人気があった。そのため、LEVI’Sジーンズは早年のアメリカンドリーム建設(shè)に役立つ産物だと考える人もいる。30年代のジーンズは作業(yè)服の役割を果たしていたが、私服の傾向があったが、実用的なデザインが中心だった。60年代、LEVI’S王國(guó)は歐州で大幅に事業(yè)を拡大し、その後、歐州全域を席巻し、売上高と名聲が急上昇した。

　　ジーパン文化の発展は70年代まですでに世界的な集団潮流であり、デザインの変化には畫期的な変化があった。伝統(tǒng)的なストレート足のスタイルから、ワイドパンツ、ラッパパンツに変化した。またラッパズボンから80年代の大根ズボンに変化した。ジーンズの外形変化は、7、80年代にはそれぞれ極端だったと言える。LEVI’Sこの間、デザインの進(jìn)化には常にフォローアップの流れがあった。80年代後半に入ると、ジーンズは以前からフィットフィット感のある服にこだわり、原始的なジーンズの味を追求したストレートカットに進(jìn)化した。この風(fēng)とともに、LEVI’S 501はまた別のジーンズブームを巻き起こし、90年代もこの流れに影響を受けた。501が再び還流したほか、LEVI’Sの現(xiàn)代シリーズにも3つの分岐があり、それぞれ異なる色の商標(biāo)小旗で區(qū)別されている。「赤旗」は、あまりにも身近な「原本を追う」ファッションに反対するために設(shè)けられた（501も含む）、「銀旗」は「現(xiàn)代の基本」を売り込むデザイン：特に高品質(zhì)と洗浄過程と製造効果にこだわっている、「オレンジ旗」は基本的なデザインのほか、他にもモダンなデザインを発展させ、素材にトレンドを密著させた製品である。

1873年にヤコブ?デイビス（Jacob Davis）という若者がシュトラウス氏に提案した。Levi’sポケットの隅に銅の柳釘を打つことで、ポケットの堅(jiān)牢さと外観を改善することができます。その結(jié)果、彼らはこのLevi’s改良過程における最初の特許を共有することに同意した。

1886年にLevi’sジーンズの耐久性が有名になったため、リウは彼が出品したLevi’sジーンズの後ろに今では有名になった「雙馬」のマークをつけ始めた。同時(shí)に、Levi’sジーンズの後ポケットもダブルアークステッチに改良された。今日もすべてのLevi’sジーンズはこの特殊な縫い方を採用しています。ダブルアーク縫合法も今では最も歴史の長(zhǎng)い服飾商標(biāo)である。

1906年のサンフランシスコ大地震でLevi’sの工場(chǎng)やオフィスが破壊された。しかし、5ヶ月足らずでバレンシア（Valencia）工場(chǎng)の建設(shè)が完了した。その後、この工場(chǎng)の耐久性は生産されたジーンズに劣らないことが証明された。バレンシアの場(chǎng)は今日になっても揺るがず、501ジーンズを生産している。

1930年、米西部の牧場(chǎng)主は不況による損失を補(bǔ)うために、東部の金持ちが休暇を過ごすために牧場(chǎng)をリゾートホテルに変更した。都會(huì)から來た牧場(chǎng)のお客さんたちはここで馬に乗って、本物のカウボーイのように食べています。彼らは休暇を過ごすと、西部の新しいに服を著せる東部の家に帰ります。それはLevi’sジーンズがミシシッピ川の東を渡ったのは初めてだ。