アパレル市場の消費者研究と企業ブランドスタイルの位置づけを簡単に分析する

一般的には、アパレルブランドスタイルアンカーのプロセスは、次の5つのステップに分けられます。

　（一）ブランド企畫における核心理念の確定

アパレル企業はまずブランド企畫の基本戦略に従って各種のコア理念を確定しなければならない。これらの理念があってこそ、ブランド企畫は全體的に前進することができる。

　（二）市場細分化を行う

消費者がどのように時間をかけて、彼らの社會における行動、興味と観念、および彼らの関連製品に対する興味と好みを研究し、そしてその上で科學的に有効な市場の細分化を行う。

消費者の活動には、仕事、嗜好、ショッピング、娯楽、ボディービル、休暇などが含まれる。

消費者の興味は以下を含む：服飾、家庭裝飾、ファッション、メディア、音楽、食品、レジャー、スポーツなど。

消費者観念とは、人々が自分と社會政治、経済、文化、教育、商業、製品、そして未來に対する見方と観點を指す。

　具體的には服飾市場の消費者研究によると、その生活様式は主に以下のように體現されている。

1.服飾意識

服飾意識は服飾に対する関心度、デザイン、生地、色彩、紋様などの方面の好み、組み合わせ観念、ブランドの好み、服飾製品の好み、化粧品の好み、購買能力、購入場所及び購入時間などである。

2.家庭意識

ホームファッションはホームインテリアへの関心度、好みの裝飾スタイル、購買力、購入場所などである。

　　3.ファッション態度

ファッション態度には、ファッション感度、ファッション受容度、ファッション影響力などが含まれる。

4.メディアコンタクト

メディア接觸は、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、スタイル、スポーツ、交通機関などの情報メディアへの接觸が良く、各メディアが彼らに與える影響の程度である。

　（三）目標市場の確定

規模、発展の見通し、吸引力などの角度から各市場を評価し、アパレル企業自身の目標と資源を結合し、明確な消費者層を目標市場として確定する。

　　（四）消費者層の描畫

ターゲット市場を明確にした後、アパレルブランドはどのような生活消費者のアパレルであるかを明確に示す必要があります。通常、文字記述、イメージ概念畫像などの形式でターゲット消費者層を描くことができる。

　　（五）ブランドスタイルの設定

消費者の共感と共感はアパレルブランドのスタイルの位置づけの鍵である。アパレルブランドのスタイル要件は、ターゲット消費者の悠、自己概念、ライフスタイルと一致しており、つまり、上記ターゲット消費者のニーズに合ったデザインと製品を提供することです。