オリンピックコンプレックス、中國晉江靴服業の最終戦

ロンドン五輪の足が近づいてきて、アンタン社ブランドセンターのスタッフはさらに忙しくなった。現在、彼らはロンドン五輪の中國チームの表彰服である竜服をすべて英國外に輸送する協調を擔當しているほか、中國オリンピック委員會と手をつないで「中國の家」の建設を急いでいる。その時、中國チームの金メダル獲得者が次々とそこに登場する。

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晉江の多くのスポーツ靴ブランド企業による「五輪攻勢」

晉江では、多くのスポーツブランドがアンタンのように「五輪攻勢」を始めた。晉江市経発局によると、これまでに16カ國の代表団が晉江ブランドの試合用服を著てロンドン競技場に出征することが決まっており、関係企業にはピケ、鴻星爾克、361度などが含まれ、契約國にはニュージーランド、スロベニア、イラン、南アフリカなどが含まれる。

「世界のトップアスリートがロンドンに集結することは、彼らが最も興奮している瞬間であり、私たちにとっても貴重なブランドマーケティングの興奮期です」と361度副総裁の侯朝輝氏は告白した。

晉江スポーツブランドの「五輪コンプレックス」は、早ければ2000年にさかのぼる。シドニーオリンピックでは、孔令輝が名將ヴァルドネルを破り、男子シングルグランドスラム（オリンピック、世界選手権、ワールドカップ優勝）を獲得し、一戦で有名になった。同時に、「私は選んで、私は好きです」という彼のキャッチフレーズとともに、アンドゥンブランドは人々の心に深く入り込み始めた。その年、安踏の売上高は前年同期比35%増加し、「五輪攻略」はすぐに効果があった。そのおかげで、安踏は次第に頭角を現し、晉江スポーツブランドの頭に座った。

最初にカニを食べた安踏は大成功を収め、ますます多くの晉江ブランドを激勵し、続々とフォローアップし、オリンピックマーケティングを狙った?！袱饯吾帷x江ブランドの『五輪攻勢』は一波一波高かった」と晉江経発局の林永紅副局長は紹介し、トップ大會を利用してブランドマーケティングとグローバル戦略を実現することは、晉江企業界ではすでに共通認識となっている。

ロンドンオリンピックのマーケティングレベルから見ると、安踏は依然として頂點を占めており、2012年中國オリンピック委員會のスポーツウェアパートナーとなっている。ピケ氏は別の勝者となり、ニュージーランド、スロベニア、イラクなど7カ國のオリンピック委員會を後援し、中國ブランドの協賛國數の記録を破った。また、鴻星爾克はウズベキスタン、南アフリカ、イランにユニホームを提供した。361度北朝鮮、ベラルーシにユニホームを提供…

福建靴業界協會の謝家聲責任者は、今年初め以來、経済が下押しし、多くの晉江ブランド企業が高在庫圧力に悩まされ、資金の回収が遅れていると述べた。データによると、現在晉江の靴?衣服業界の在庫は100億元を超えている。しかし、このような逆風の下で、みんなは寶を敷いてオリンピックを望んで、現在の発展の困難を突破するために「在庫解消」の戦いを下準備しています。